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Google Website Optimizer
Conoce Google Website Optimizer:
Experimentos A/B Testing

Google Website Optimizer

Es la herramienta creada por Google para la optimización de contenidos. Permite comparar los resultados obtenidos por diferentes creatividades/contenidos de un mismo mensaje o de una campaña mediante A/B testing o Multivariate testing. De está forma puede elegirse la opción más rentable para la mayor parte de la inversión de una campaña de marketing online.

Experimentos A/B Testing

¿En qué consiste?

Consiste en el test de un único elemento o de una combinación completa de elementos. Es el concepto de test más simple y fácil de implementar. Mediante este método se testean diferentes versiones de la página, que pueden estar compuestas de diferentes elementos: combinación de imagen, llamada a la acción, banner, titular, etc. En resumen, un testeo sencillo, rápido y directo.

¿Cuándo utilizaremos este caso?

Cuando queramos testear un sólo elemento para optimizar o mejorar su rendimiento.
Cuando tengamos una página de aterrizaje (landing page) y en ella queramos utilizar diferentes enfoques para conseguir una conversión. Tendremos una combinación concreta de los elementos que completan la página.
Cuando tengamos poco tráfico en una página, mediante este método tenemos pocas combinaciones o alternativas, de forma que necesitaremos menos cantidad de datos para saber cuál mejora el número de conversiones.

¿Qué ventajas e inconvenientes tiene?

Los inconvenientes:

Sólo podemos testear un elemento al mismo tiempo. Si modificamos en una de las versiones varios elementos, no sabremos a qué es debido el éxito o fracaso de ésta. Si es por alguno de los elementos, o por la combinación entre ellos.

Las ventajas:

Aunque la página tenga poco tráfico se puede hacer un test de contenidos efectivo. Hacen falta pocos datos para obtener resultados.
Por la misma razón, podremos tener resultados en poco tiempo.
Una vez desarrolladas las diferentes versiones de una página, montarlo en Website Optimizer es sencillo y no hace falta tener grandes conocimientos técnicos.

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Arrolaberri

La empresa ya tenía una landing page donde dirigía el tráfico de sus banners y pago por click. En Overalia revisamos el diseño y el contenido de la landing, analizando lo que el usuario estaba buscando, rediseñamos el contenido y, con Google Website Optimizer, probamos diferentes enfoques de diseño y contenido para obtener mas conversiones. Al cabo de poco tiempo los cambios propuestos desbancaron su anterior landing, y de esta manera rentabilizaron la inversión que se estaba haciendo en publicidad y pago por click obteniendo más conversiones.

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