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Experimentos Multivariate

Google Website Optimizer

Es la herramienta creada por Google para la optimización de contenidos. Permite comparar los resultados obtenidos por diferentes creatividades/contenidos de un mismo mensaje o de una campaña mediante A/B testing o Multivariate testing. De está forma puede elegirse la opción más rentable para la mayor parte de la inversión de una campaña de marketing online.

Experimentos Multivariate

¿En qué consiste?

Consiste en probar dos o más elementos de una misma página y dos o más variantes de cada uno de los elementos identificados. El experimento consiste en combinar todas las variantes de estos elementos entre sí, probando varias versiones de la misma página.

¿Cuándo utilizaremos este caso?

Cuando queramos testear varios elementos para optimizar o mejorar el rendimiento de una página web. Por ejemplo: banners, imágenes, titulares, etc. Identificaremos diferentes elementos y probaremos distintas versiones del mismo.
Cuando los elementos por separado y combinándolos entre sí sigan teniendo sentido.
Sólo lo utilizaremos cuando tengamos una página con un número considerable de visitas. De no ser así, el tiempo para la obtención de datos necesarios para tomar una decisión fiable puede ser excesivo.

¿Qué ventajas e inconvenientes tiene?

Tanto el número de elementos como sus variaciones pueden ser ilimitados, pero esto estará directamente relacionado con el número de datos que harán falta para que el resultado sea válido y fiable. Es decir, con un gran número de elementos y variantes, las combinaciones entre si serán tantas que necesitaremos una página con muchísimo tráfico para obtener datos suficientemente fiables; o tener el experimento en marcha durante un largo periodo de tiempo para obtener esos datos.

Con este método podemos identificar los diferentes elementos que influyen en la consecución de nuestros objetivos, la conversión. Podremos saber exactamente cuál de ellos es más relevante y cuál es la combinación más eficiente.

Este método nos ofrece más posibilidades, pero a su vez requiere más esfuerzo y más trabajo para implementarlo.

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Cliente satisfecho

Arrolaberri

La empresa ya tenía una landing page donde dirigía el tráfico de sus banners y pago por click. En Overalia revisamos el diseño y el contenido de la landing, analizando lo que el usuario estaba buscando, rediseñamos el contenido y, con Google Website Optimizer, probamos diferentes enfoques de diseño y contenido para obtener mas conversiones. Al cabo de poco tiempo los cambios propuestos desbancaron su anterior landing, y de esta manera rentabilizaron la inversión que se estaba haciendo en publicidad y pago por click obteniendo más conversiones.

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