Google Website Optimizer

Es la herramienta creada por Google para la optimización de contenidos. Permite comparar los resultados obtenidos por diferentes creatividades/contenidos de un mismo mensaje o de una campaña mediante A/B testing o Multivariate testing. De está forma puede elegirse la opción más rentable para la mayor parte de la inversión de una campaña de marketing online.

Objetivos

Los objetivos perseguidos son tan variados como los objetivos que persiguen todas y cada una de las web existentes en la red.

Frente al objetivo genérico de obtener un gran número de visitas debemos esforzarnos en conseguir que nuestras visitas cumplan con los objetivos definidos en la estrategia de la web: realización de un pedido, solicitud de información, descarga de documento, envío de datos, compra de producto, etc.

En el pasado han quedado los esfuerzos por conseguir visitas, visitas y más visitas, sin saber si las visitas son de calidad o no, o sin saber si en realidad son usuarios interesados por los productos o servicios que ofrecemos en nuestras webs.

Ha llegado la hora de centrar los esfuerzos en convertir a nuestros usuarios en clientes reales, o al menos concentrarnos en que estén lo más cerca posible de serlo.

Para mejorar la efectividad de las páginas Google Website Optimizer pone a disposición de los responsables de marketing y desarrolladores una herramienta que permite testear diferentes versiones de una misma landing page.

Website Optimizer nos ayuda a experimentar, aprender, probar, optimizar, a tomar decisiones, etc. y todo ello en tiempo real.

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Cliente satisfecho

Arrolaberri

La empresa ya tenía una landing page donde dirigía el tráfico de sus banners y pago por click. En Overalia revisamos el diseño y el contenido de la landing, analizando lo que el usuario estaba buscando, rediseñamos el contenido y, con Google Website Optimizer, probamos diferentes enfoques de diseño y contenido para obtener mas conversiones. Al cabo de poco tiempo los cambios propuestos desbancaron su anterior landing, y de esta manera rentabilizaron la inversión que se estaba haciendo en publicidad y pago por click obteniendo más conversiones.

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