Blog sobre Posicionamiento en buscadores y Marketing en Internet

OVERALIA PARTICIPA COMO PONENTE EN EL CONGRESO SMX MADRID

2008-05-07T17:37:38Z

Los pr�ximos 20 y 21 de mayo estaremos en el congreso de Marketing en buscadores SMX en Madrid.

Participamos en una ponencia dentro del congreso referente a temas de Reputaci�n de las marcas en Internet, el jueves 21 de mayo a las 11:30 h.
Hablaremos sobre la importancia de monitorizar y definir t�cticas y procedimientos para el control de la reputaci�n mediante buscadores.

]]> Fuera del congreso y en la zona de seminarios tenemos dos ponencias:

La primera es sobre el Marketing de conversi�n con el kit de herramientas de Google, el mi�rcoles d�a 20 a las 13:45 h.
Hablaremos c�mo integrar las herramientas de Google (Web Master Central, Adwords, Google Analytics, Urchin y Web Site Optimizer)
en el proceso de trabajo para optimizar el ciclo de conversi�n: Desde la definici�n, hasta la medici�n y reoptimizaci�n.

La �ltima ponencia es una mesa redonda que hemos organizado con este t�tulo: Marketing en Buscadores una oportunidad para la Internacionalizaci�n.Se trata de comentar de comentar el c�mo integrar el Marketing en buscadores en el proceso de internacionalizaci�n y las oportunidades de networking que brinda SEMPO: M�s de 800 empresas especializadas de 20 pa�ses distintos trav�s de Sempo Espa�a.

En esta mesa redonda estar�n los responsables de otras empresas miembros de Sempo Espa�a y el chair de Sempo Europa Massimo Burgio.

Tambi�n tendremos un stand en la zona de expositores para todas aquellas empresas que quieran saber m�s sobre nuestros servicios.

Si quieres una entrada para la zona de seminarios puedes acceder aqu�

Si quieres una entrada para el congreso con un 50% de descuento sobre el precio de entrada (500 �) puedes registrarte aqu�

Lanzamiento de Urchin 6

2008-04-16T10:42:39Z

Se acaba de presentar en el Ad Tech de SF Urchin 6, el precio de la licencia en Espa�a es de 1.895 � aunque los que ten�is comprada la licencia de Urchin 5 tendr�is un descuento.

Nosotros llevamos testando esta nueva versi�n desde noviembre de 2007 y como ya sabr�is, Urchin es una soluci�n de anal�tica web y ofrece los datos con un aspecto similar a la antigua versi�n de Google Analytics. A diferencia de GA, Urchin se aloja en el servidor del usuario y se basa en los logs y tags almacenados en el servidor para procesar la informaci�n. As�, Urchin 6 se puede utilizar para llevar el seguimiento de tr�fico en intranets, reprocesar la informaci�n de logs antiguos y reportar errores del servidor.

Cualquiera puede descargarse la versi�n de prueba de Urchin 6 gratuitamente en la web www.urchin.com pero la licencia s�lo se puede conseguir a trav�s de distribuidor autorizado.

]]> Los requisitos t�cnicos actuales para la instalaci�n de Urchin 6 son los siguientes.
Sistemas operativos:
- Windows 2003 Server.
- Windows XP
- Windows 2000
- Linux (kernel 2.6)
- Linux (kernel 2.4)
- Free BSD 6

Bases de datos:
- MySQL 4, 5
- PostgreSQL 8.2.5, 8.3.0

Servidores Web:
- Apache (todos los sistemas operativos)
- IIS (s�lo Windows)

Internacionalizaci�n a trav�s de Buscadores

2008-03-31T11:08:07Z

Un estudio realizado por Overalia a 153 empresas exportadoras del Pa�s Vasco, con el objetivo de valorar su visibilidad en Internet, a trav�s del posicionamiento en buscadores, determina que el 83,4 % de las empresas no aparecen en los 20 primeros puestos de los buscadores (Google y Yahoo) por palabras gen�ricas (en ingl�s), que describen su actividad.

]]> B�sicamente vemos dos problemas: i) las empresas siguen sin ver las la rentabilidad que les puede suponer estar presentes y ocupar un espacio cada vez que se demanda sus servicios en Internet y ii) las agencias y consultoras que asesoran a estas empresas no tienen los medios y herramientas para poder abordar proyectos este tipo en un mercado tan nuevo y cambiante.

Una web orientada a la Internacionalizaci�n, debe cumplir el papel de presentar y proyectar una imagen deseada y esto se puede llevar a cabo mediante un buen dise�o y contenidos de calidad, esta es una actividad donde las agencias saben hacerlo bien, pero tambi�n tiene que ser un instrumento de negocio con una cuenta de resultados.

Tenemos que empezar a pedir resultados econ�micos a nuestra presencia en Internet. Definir y controlar un presupuesto (los gastos) y hacer un seguimiento de los resultados mediante la anal�tica web.

Ser trata de tener a un buen comercial que puede relacionarse en muchos idiomas, trabajando las 24 horas cubriendo distintos pa�ses, con una oferta clara que facilite la interacci�n.

Nadie contratar�a y mantendr�a a un contable de comercial. Todos lo comerciales tenemos objetivos, �por qu� no nuestras webs?

Ganar dinero y aportar visibilidad a nuestros clientes es la �nica forma de que inviertan m�s dinero en mejorar su presencia On Line.
Demostrar que es negocio, si se utiliza bien.

Dise�ar una p�gina web o estar posicionado por una palabra clave relevante es un medio para conseguir un objetivo, pero no es el fin y es algo que a�n no hemos conseguido saber vender en el mercado.
Estoy seguro que muchos empresarios estar�an dispuestos a invertir m�s y mejor en el medio.

OVERALIA en el Search Engine Strategies de Nueva York

2008-03-28T08:29:21Z

Hemos presentado junto nuestros colegas de Sempo, el estudio anual sobre el Search Marketing en agencias y anunciantes, que se elabora cada a�o desde Sempo.
El estudio realizado por la empresa Radar Research, a 867 empresas (agencias y anunciantes SEM) con los siguientes objetivos:

Objetivos del estudio:
o Conocer el tama�o de la industria del Marketing en buscadores para seguir trabajando en su crecimiento.
o Conocer d�nde c�mo est�n invirtiendo (las empresas y agencias SEM y SEO) y a trav�s de qu� tipo de acciones (org�nico, PPC�).
o Conocer y divulgar nuevas tecnolog�as y aplicaciones en SEM.

]]> Como conclusi�n y modo de conocer las nuevas tendencias, salvando las grandes distancias entre el mercado americano y el europeo estas son las conclusiones:

Tendencias sobre la industria del SEM
o Sempo contempl� una inversi�n en 2007 de 115, mil millones de $ y la inversi�n en el 2007 ha sido cercana a los 12,2 mil millones.
o La proyecci�n para el 2008 es de 12,7 mil millones de $ y 25,2 mil millones para el 2011.
o El org�nico es el programa de SEM m�s popular entre los anunciantes encuestados).
o La mayor�a de los anunciantes encuestados a�n tolerar�a futuros incrementos moderados de los precios en Pago Por Clic.
o Los anunciantes a�n planean incrementar su inversi�n en Pago Por Clic durante el 2008.
o Todo lo referente a SEM sigue acaparando presupuesto de otras partidas de presupuesto On (desarrollo web) y off line (publicad en soportes tradicionales).

Recursos de las agencias y anunciantes
o Los ejecutivos de las empresas aprecian y valoran las acciones de SEM.
o La mitad de la inversi�n en SEM para el 2008 ser� gestionada por el propio cliente y no subcontratada a una agencia SEM.
o Como media las empresas tienen 5 personas responsables de programas de SEM y 2 personas dedicadas a tiempo completo. En el caso de las empresas con m�s 500 trabajadores, estos datos se multiplican por 3.
o El 41% de los anunciantes (2 de cada 5) se considera moderadamente satisfecho por la gesti�n de los programas de Pago Por Clic de sus agencias SEM. S�lo el 18% se considera poco o muy poco satisfecho. Son mejores datos que el estudio del a�o pasado.
o En general 4 de cada 10 agencias est�n satisfechas con su agencia SEO.

Sobre el Posicionamiento Org�nico
o A�o tras a�o el posicionamiento org�nico se define como la prioridad n� 1 para las empresas.
o El 89% de los anunciantes usa el posicionamiento org�nico o natural y son las empresas de mayor tama�o las empresas que m�s est�n invirtiendo.
o Las empresas encuestadas planean invertir (a grandes rasgos) un tercio m�s en org�nico en el 2008.

Sobre innovaciones y nuevos canales
o El 80 % de los anunciantes definen como alta prioridad para el 2008 invertir en las posibilidades del behavioral targeting.
o Van a invertir m�s presupuesto en conocer a los usuarios en base a su comportamiento en la web.
o Tambi�n hay una tendencia en invertir m�s en conocer demogr�ficamente a los posibles clientes (sexo, edad, ubicaci�n geogr�fica...etc).
o Los anunciantes encuestados tienen mucho inter�s en nuevos modelos de Video como medio de publicidad para tener cobertura y presencia en los buscadores de videos.
o Tambi�n se ha notado un inter�s en m�vil marketing y los beneficios que puede suponer las posibilidades de la distribuci�n de estos formatos en base a la segmentaci�n del usuario.

Balance Overalia y OME 2008

2008-03-14T10:52:38Z

Ya estamos de vuelta. Han sido dos intensos d�as en los que parte del equipo de Overalia, encabezados por Guillermo Vilarroig, ha participado en la edici�n del OME de este a�o con un balance final muy positivo.

Tanto como miembro de SEMPO Spain, como empresa especializada en Posicionamiento y Analítica Web, Overalia ha sido punto de referencia para muchos de los visitantes al congreso.

]]> Guillermo participó el miércoles en una presentación de SEMPO en la que muchas empresas y agencias demostraron su interés por formar parte de la asociación.

A continuación, ese mismo miércoles, poco antes del final del primer día de congreso, Guillermo dio una multitudinaria conferencia en la que explicó la importancia de la analítica web, haciendo hincapie en que la analítica va mucho más de la simple implantación de una herramienta de medición.

Queremos dar las gracias desde aquí a todas las personas con las que hemos estado y con las que hemos establecido un primer contacto que esperamos poder mantener y enriquecer en el tiempo, dando un impulso al panorama del Posicionamiento y Analítica Web que en España no ha hecho más que empezar.

Overalia estar� presente en el OME 2008

2008-02-25T12:37:06Z

El 12 y 13 de marzo nos vamos a la Feria y Congreso para Marketing y Publicidad en Internet, Online Marketing España 2008.

Participaremos como expositores en la feria y estaremos presentes en el stand nº 71, frente a la entrada de la cafetería.

]]> Nuestra idea es la de informar y tratar de colaborar con todas aquellas empresas que estén interesadas en saber más sobre Google Analytics y la nueva versión de Urchin 6, en su última versión en beta, antes de la versión final que se va a comercializar a 2.995 € con todos los módulos de comercio electrónico y seguimiento de campañas.

También daremos una charla el miércoles 12 de marzo de 18:00h a 18:45 h en la sala Amsterdam sobre las funcionalidades de Google Analytics, con el siguiente título:

“El 99% de las implantaciones de Google Analytics no están personalizadas en base a las necesidades del cliente o al potencial de la herramienta.
Que una herramienta sea gratuita, no significa que se implante de forma automática.
En esta ponencia veremos el potencial de Google Analytics así como sus últimas novedades (nuevo código ga.js, site search, seguimiento de eventos...etc)”

Nuestra idea es dar a conocer todas las posibilidades de Google Analytics más allá de la mera inclusión del código en las páginas, para el seguimiento de las estadísticas. Pondremos ejemplos de cómo utilizar y adaptar la herramienta a nuestras necesidades y no al revés.

Recomendamos esta charla a todas aquellas empresas y agencias que quieran conocer un poco más, sobre las posibilidades de Google Analytics y sobre la nueva versión de Urchin 6.

Reuni�n de Sempo Espa�a en el congreso OME 2008

2008-02-20T10:49:11Z

Gracias a un acuerdo de colaboraci�n con los responsables del OME (Congreso para Marketing Digital y Publicidad en Internet) que se celebrar� los d�as 11 y 12 de marzo en Madrid, vamos a celebrar una reuni�n de SEMPO Espa�a, dentro del marco del congreso.

]]> La reuni�n se celebrar� el martes d�a 12 de 17:00 a 18:00 de la tarde, en la sala �msterdam y hablaremos entre otros temas, sobre:

i) Planes de Sempo Espa�a 2008
ii) Presentaci�n de Sempo Institute
iii) Presentaci�n de la web/Blog de Sempo Espa�a

Est�is invitadas todas aquellas personas que nos hab�is escrito o interesado por las actividades de Sempo o cualquier profesional que quiera colaborar en nuestra asociaci�n.

Os recordamos que SEMPO es una asociaci�n internacional sin �nimo de lucro que se cre� en el a�o 2002 en Estados Unidos y que tiene como objetivo fomentar el conocimiento y promover el mercado sobre el Marketing y el Posicionamiento en buscadores. Tienes m�s info de Sempo es estos post

Quiero agradecer de antemano a Brenda Ebenberger (directora del Ome) y Teresa Mart�n (responsable de comunicaci�n) su ayuda difundir y promover Sempo Espa�a tanto en esta edici�n como en la del a�o pasado as� para participar y colaborar en el SMX Espa�a, un evento focalizado en la industria del Search Marketing.

REUNI�N DE SEMPO ESPA�A EN OME 2008
Lugar: Sala �msterdam
Fecha: martes d�a 12 de 17:00 a 18:00 de la tarde
Consigue tu invitaci�n al congreso aqu�

Nueva versi�n beta de Urchin 6

2008-02-04T10:00:54Z

Google ha publicado una nueva versi�n en beta de Urchin 6.
Esta nueva versi�n est� abierta a todos los usuarios (hasta ahora el programa de prueba era m�s reducido y se ha realizado mediante invitaci�n a trav�s de los partners autorizados).
Esta va a ser la �ltima beta, antes de la versi�n definitiva, a�n sin fecha.

Te recordamos que Urchin es un software de anal�tica web con muchas de las funcionalidades de Google Analytics, el programa de estad�sticas m�s utilizado en todo el mundo.
Urchin 6 es perfecto si necesitas tener los datos controlados en tus servidores y sirve para la gesti�n y optimizaci�n de tu web o intranet.
El precio es cerrado. Todo el paquete cuesta 2.995 � y puedes gestionar 1000 perfiles (webs) con una sola licencia.
Para los usuarios de Urchin 5, la actualizaci�n tiene muchas ventajas. Se descuenta el precio que pagaste en su d�a para actualizar a la nueva versi�n.
Desc�rgate nuestra ficha de introducci�n de Urchin 6

Urchin 6 est� disponible en las siguientes plataformas:
FreeBSD 4
FreeBSD 5.3+
FreeBSD 6
Linux con kernel 2.4 o 2.6
Windows: Windows 2000, Windows XP, Windows 2003 Server (de momento, no est� disponible para Vista )

Encuesta de SEMPO 2007 sobre El M�rketing en Buscadores

2008-01-31T08:59:38Z

Esta es tu oportunidad para que te escuchen!
Participa en la cuarta encuesta anual que organiza SEMPO y tendr�s la oportunindad de compartir tus opiniones y experiencias sobre el M�rketing en Buscadores.

Para realizar la encuesta haz clic aqu�

]]> �Por qu� realizar la encuesta?

Porque te estimular� a pensar sobre tus acciones de SEO y SEM.
Recibri�s los resultados antes que a los miembros de SEMPO.
Apoyar�s a la industria del SEM.

...Y porque podr�s ganar un iPod Touch de 8 Gb o un pase grastis a la Conferencia del Search Engine Strategies (SES) de Norte Am�rica.

Gracias por tu participaci�n!

Sobre Urchin 5

2008-01-11T16:31:08Z

Independientemente de la nueva versi�n en beta Urchin 6, la versi�n anterior sigue estando disponible.
Recuerda que si compras la versi�n 5 de Urchin, el importe de la compra de la licencia se restar� al importe del coste de la actualizaci�n.
Si el importe de la compra es mayor a 2.995 �, la actualizaci�n es gratuita al nuevo Urchin 6.

]]> Si a�n no conoces Urchin 5, se vende a trav�s de m�dulos con los siguientes costes y funcionalidades:

Precio de Urchin 5

� M�dulo base: 765 �
Dispones de 100 perfiles para analizar mediante los informes b�sicos
� M�dulo de seguimiento de campa�as: 3.395 �
Este es el m�dulo que te va a permitir medir y gestionar y realizar el seguimiento de las campa�as de marketing On Line.
� M�dulo de comercio electr�nico: 585 �
Imprescindible si quieres si quieres calcular retornos de inversi�n e informes cruzados de campa�as y ventas.
Paquete completo (profit suite): 4.235 �
Incluye el m�dulo base, el m�dulo de seguimiento de campa�as y el m�dulo de informes de comercio electr�nico).

Licencias adicionales en base a necesidades espec�ficas

� Pack 100 Perfiels adicionales: 585 �
Para poder gestionar m�s perfiles al margen de los 100 que vienen por defecto en el m�dulo base.
� Balanceo de carga (coste por servidor) 585 �
El balanceo de carga es cuando una web est� replicada en varios servidores distintos para mejorar su rendimiento y seguridad.
Con este m�dulo podr�s utilizar Urchin en dichos servidores.

Urchin 5 est� disponible en los siguientes sistemas operativos:

Windows 2003/XP/2000/NT
RedHat Enterprise Linux 3 (x86)
RedHat Linux 9 (x86)
RedHat Linux 8 (x86)
RedHat Linux 7.2/7.3 (x86)
RedHat Linux 6.x/7.0/7.1 (x86)
SuSE 9 (x86)
Fedora 2 (x86)
Fedora 1 (x86)
FreeBSD 5.2 (x86)
FreeBSD 4.x (x86)
Solaris 8 (SPARC)
Solaris 9 (SPARC)

Nota importante para los usuarios de Urchin 5

2008-01-11T16:25:28Z

Google acaba de lanzar la versi�n beta de Urchin 6 (beta). Si eres un usuario de Urchin 5 o si tienes intenci�n de comprar una licencia debes saber:

� Urchin 6 se vende a un precio cerrado de 2.995 � (incluye los m�dulos de Marketing y comercio electr�nico).

� Si ya has comprado una licencia (cualquiera de los m�dulos de Marketing o comercio electr�nico) y eres usuario de la versi�n 5, se te descontar� el precio que hayas pagado al actualizar a la nueva versi�n 6.

� Si tienes pensado comprar Urchin 5, el coste de la licencia, se te descontar� al actualizar a la nueva versi�n 6. Por ejemplo si compras el m�dulo base (895 �), al actualizar a Urchin 6, se te descontar� del precio de Urchin 6 (2.995 �).

� Puedes probar ambas versiones (Urchin 6 en beta) sin coste alguno con un plazo de 90 d�as.

�Cu�nto cuesta Urchin 6 (beta)?

2008-01-11T16:18:46Z

A diferencia de versiones anteriores, URCHIN 6 (Beta) se vende a un precio �nico y cerrado de 2.995 � + I.V.A.

Como novedad y por este precio, incluye los m�dulos de E-Commerce y Seguimientos de Campa�as.

Si ya eres usuario de Urchin 5 de, al adquirir y actualizar a URCHIN 6, se te descontar� el precio que pagaste por la licencia de Urchin 5 (cualquiera de los distintos m�dulos).

Si Por ejemplo en su d�a pagaste 765 � por la licencia del m�dulo base, por la compra y actualizaci�n a Urchin 6, pagar�s 1.400 �. (el coste de la licencia de Urchin 6, 2.230 � menos el precio del m�dulo base que pagaste en su d�a menos 765 �).

Si tienes una licencia de Urchin 5 cuyo importe sea mayor a 2.995 � que es el coste de Urchin 6, la actualizaci�n a la nueva versi�n es gratuita.

Recuerda que puedes probar la versi�n de Urchin 6 durante tres meses.

Diferencias entre la versi�n Urchin 5 y Urchin 6 (beta)

2008-01-11T15:51:36Z

Esta son algunas de las funcionalidades que incorpora la nueva versi�n de Urchin 6 respecto a la anterior.
Hay que tener en cuenta que esta versi�n 6 est� en beta y que algunas de estas funcionalidades pueden variar en la versi�n final.

Funcionalidades:

]]> � Nueva Home gr�fica con res�menes de los informes.
� Mejora notablemente la visualizaci�n de informes utilizando FLASH en lugar de la tecnolog�a SGV.
� Configuraci�n de 4 objetivos por perfil.
� Dispone de 1000 perfiles por licencia en vez de los 100 de la versi�n anterior.
� Incluye un n�mero ilimitado de fuentes de datos de logs para la realizaci�n de los informes.
� Seguimiento y visualizaci�n de ruta de objetivos (Funnel Visualization)
� Posibilidad de cruzar informaci�n en base a segmentos.
� Nuevas funcionalidades, como el seguimiento de conversiones o localizaci�n geogr�fica de los visitantes.
� Importaci�n de costos de campa�a de terceros proveedores.
� Personalizaci�n en la Segmentaci�n de usuarios.
� Acceso a los informes en funci�n del perfil (marketing, webmaster y ejecutivo)
� Recuperaci�n de datos hist�ricos.
� El motor de procesamiento de datos ha sido mejorado.
� Nueva base de datos MySQL para la gesti�n de usuarios.

Tienes m�s informaci�n sobre la versi�n 6 de Urchin en Google Analytics

�Qu� es Urchin?

2008-01-11T15:39:15Z

Urchin es un programa de estad�sticas y anal�tica web que permite al usuario generar informes, a partir de la informaci�n generada en los logs. Esta informaci�n se puede enriquecer o complementar con un c�digo Javascprit que se introduce en cada una de las p�ginas del sitio web y recoge informaci�n complementaria muy valiosa en t�rminos de Marketing.

]]> Gracias a su tecnolog�a UTM (Urchin Traffic Monitor), te permite conocer de forma intuitiva (para perfiles no t�cnicos) el comportamiento de los usuarios en la web y el resultado de las campa�as de tr�fico (banners, PPC, SEO..) o la eficacia de tu sistema de comercio electr�nico.

La finalidad de Urchin, es la de trasladar a un lenguaje y entorno de Marketing, toda la informaci�n t�cnica a trav�s de sus distintos informes y secciones. Estos informes se pueden segmentar en tres perfiles de usuarios para una mejor gesti�n del tiempo y de la informaci�n:

Informes Ejecutivos:
Para realizar un seguimiento general del estado de objetivos (conversiones) que se han conseguido y el coste de las distintas campa�as que han permitido conseguir dichos objetivos.

Perfil de usuario:
Directores, comerciales, o responsables de departamento que no tienen tiempo de analizar todos los datos de Marketing y que s�lo les interesa conocer los resultados.

Informes de Marketing:
Para responsables de generar y optimizar las compa�as de publicidad, promoci�n, o tr�fico (PPC, SEO, Banners) adem�s de entender el comportamiento de los usuarios en base a dichas campa�as.

Perfil de usuario:
Responsables de Marketing, responsables de producto, ejecutivos de cuentas, planificadores de medios, agencias creativas.

Webmaster o informes t�cnicos:
A trav�s de los informes t�cnicos, dar soporte a las acciones de Marketing para mejorar todos aquellos aspectos t�cnicos que pueden influir en mejorar el resultado de objetivos, como por ejemplo si las p�ginas son indexadas por los robots, tiempos de descarga de las p�ginas y un largo etc de informes que dan soporte al los responsables de Marketing.

Perfil de usuario:
Responsables t�cnicos, maquetadotes, programadores o responsables de IT en general (infraestructura tecnol�gica).

2008, un a�o de retos

2008-01-01T11:36:26Z

Con la intenci�n de seguir en la l�nea de los �ltimos a�os tenemos varios proyectos trabajados para 2008 y queremos compartirlos.

]]> Por este motivo vamos a realizar una serie de monogr�ficos sobre temas que creemos pueden ser del inter�s de nuestros clientes y que podr�n aplicar a sus negocios.

Si est�s interesado, los podr�s recibir a trav�s de nuestro bolet�n v�a e-mail. Estos son algunos de los temas que trataremos:

Para agencias y consultoras:
- Marketing en buscadores en el entorno 2.0
- Dise�o web para buscadores
- La importancia del Link Building
- La importancia de la anal�tica web
- SEO PR, el gran desconocido en Espa�a
- C�mo gestionar de forma efectiva campa�as de PPC
- SEO Copy, escribir para buscadores
- Landing pages

Para empresas:
- Los 10 mandamientos que deber�a cumplir tu web
- Cu�nto cuesta hacer visible mi web en internet
- C�mo hacer mis productos visibles en el extranjero
- C�mo puedo calcular si mi web es rentable