Conversion Thursday en Vitoria: el marketing digital está de moda

Cerca de 100 asistentes se dieron cita ayer en la Cámara de Comercio de Álava, para asistir al Conversion Thursday, que se está afianzando como uno de los principales eventos sobre marketing digital y analítica Web en el País Vasco.

Lo primero quiero agradecer a todos los asistentes que se dieron cita en el edificio de la Cámara de Comercio de Álava, vuestra inestimable colaboración. Sin vosotros nada de esto tiene sentido.

Os comento cómo transcurrió la jornada:

La presentación del evento corrió a cargo de nuestro colega Jesús Manuel Gómez (Nabunbu Digital Business) co-organizador del evento junto a Overalia. Y para empezar con los contenidos, David López -Director de marketing de E-commretail– nos hizo una breve exposición sobre la evolución del comercio electrónico en España. Lo más destacable es que el comercio electrónico en nuestro mercado sigue una tendencia alcista (1.435,1 millones de euros en el 2º trimestre de 2009), aunque todavía hay muchas barreras que frenan su crecimiento, como por ejemplo la desconfianza del consumidor, los problemas de logística, la regulación o más bien la falta de, etc.

Siguió José Rodríguez, -Gerente de Fitness Digital– con una charla sobre cómo surgió la idea de la empresa y su evolución desde su nacimiento. Sólo han pasado 3 años desde que publicaron su Web pero su progresión ha sido espectacular:

• Líder en España en venta online de aparatos y accesorios de fitness, alcanzando una facturación de 5 millones de euros en 2009 (Fuente: Correo del Mercado Deportivo).
• Han pasado de 3 personas al inicio del proyecto, a las 12 que conforman hoy en día el equipo de Fitness Digital.
• Presencia en España, Portugal, Francia, Holanda y Bélgica

Alberto Guede -Responsable online de www.k-tuin.com-, fue quién dio por concluida la ronda de ponentes. Su breve pero interesante charla se centró en los problemas más frecuentes que se ha encontrado en las organizaciones “tradicionales” a las que ha ayudado a implantar el modelo de negocio online. También relató la anécdota más sorprendente del día, ya que han conseguido superar al todopoderoso Apple en número de subscriptores (¡25.000 usuarios registrados en 3 semanas!), que están interesados en el nuevo producto de Apple, el Ipad. Ganar a la compañía de la manzana en su terreno confirma la paradoja de que las grandes empresas funcionan como “elefantes”, a los que les cuesta mucho reaccionar ante los cambios que el mercado online exige y explica porqué empresas más pequeñas pueden obtener ventajas competitivas respecto a las primeras.

Después se cedió la palabra al respetable de la sala, a quienes se les hizo corto el tiempo de preguntas y algunos se quedaron con las ganas de dirigirse a los ponentes.

Finalizadas las ponencias y gracias a la Cámara de Comercio de Álava, pudimos disfrutar de un agradable aperitivo, en el que los asistentes pudieron intercambiar impresiones e ideas y también aprovecharon para “bombardear” a preguntas a los ponentes, ¡todo un lujo!

Os resumo los puntos más importantes que he extraído de las ponencias, y que deberían ser puntos de reflexión para cualquier organización que quiera comenzar su andadura en el vertiginoso mundo del E-commerce:

• Tener muy claro a dónde queremos llegar, nuestra filosofía de empresa.
• Ser muy ágiles y dinámicos.
• Equivócate, pero házlo cuanto antes y podrás adelantar a tu competencia.
• Ser creativos y aprovechar todo el potencial que nos brinda Internet.
• Invertir concienzudamente en marketing online.

Sólo me queda animaros a que participéis en el próximo Conversion Thursday, que en este caso se celebrará en Bilbao el próximo mes de marzo. Podréis seguir las próximas convocatorias a través de la Web del Conversion Thursday o través de nuestro Blog.
¡¡Nos vemos en Bilbo!!