Etiqueta: universidad del país vasco

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Marketing online y analítica web en el máster de comunicación corporativa de la UPV

Un año más (¡y ya van 4!) hemos participado en el Máster de Comunicación Corporativa de la Universidad del País Vasco. Como siempre, es un placer compartir con los alumnos nuestros conocimientos sobre marketing online y analítica web.

Máster de comunicación corporativa de la UPV

Medir es clave. Y la mejor forma de demostrarlo son los ejemplos prácticos. Por eso empezamos la clase con casos reales, ejemplos que muestran cuáles son los resultados si se aplican correctamente técnicas y metodologías de medición. Leer Más

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Analítica web en el máster de comunicación corporativa de la UPV

Esta semana hemos tenido la oportunidad de colaborar por tercer año consecutivo en el Máster de Comunicación Corporativa realizado por la Facultad de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad del País Vasco de la mano del profesor Joseba Etxebarria.

Este año hemos cambiado el formato y hemos dedicado la mitad de la sesión del máster a explicar casos reales de cómo hemos utilizando la analítica web para conseguir objetivos Y RESULTADOS.

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Una tarde en la UPV con los alumnos del máster de comunicación corporativa

Por segundo año consecutivo, el pasado 7 de noviembre, desde Overalia acudimos a la facultad de comunicación de la UPV/EHU en Bilbao para impartir una sesión formativa sobre analítica web en el Máster de Comunicación Corporativa.

Entre los asistentes nos encontramos con un grupo de lujo compuesto por una treintena de jóvenes recién licenciados (algunos doblemente licenciados) con muchas ganas de saber qué es la analítica web, cómo se trabaja en una agencia interactiva o cómo se realiza la gestión de los clientes (qué les vendemos, cómo se gestionan los proyectos, etc.).

Teniendo en cuenta que la analítica web, un concepto tan interconectado con otras disciplinas del marketing online como el SEO o el SEM, nos marcamos como objetivo que la chavalería saliera con estas ideas muy claras:

  • ¿Por qué es importante medir?
  • Conocer el interfaz de Google Analytics (ya que ve a ser una de sus herramientas de trabajo)
  • Entender cómo interpretar los datos y actuar en consecuencia para mejorar resultados.
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Nuestra participación en el máster de comunicación social en la UPV

El pasado lunes fuimos invitados por el profesor de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación, Joseba Etxebarria para hablar sobre analítica web en el marco del máster de comunicacion que se imparte en la UPV.

La verdad es que me sorprendió el desconocimiento de Google Analytics por casi el 95% de los 20-25 asistentes al máster. Igual es que ya he perdido la perspectiva y estoy demasiado metido en este negocio. Pero me parece un porcentaje muy alto cuando hablamos de un tema tan “afín” al online como es la comunicación.

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Nuestro resumen de 2009

Estamos inmersos en esos días en los que vale la pena mirar atrás un momentito, ver qué tal nos ha ido en los últimos doces meses y coger impulso para los doce siguientes. Este es mi resumen del año y algunas pistas para el 2010…

Coyuntura actual

La coyuntura económica de este año 2009 no ha sido nada buena. Cerramos el año con un 19% de paro y estamos a la cola de los países europeos con peor situación económica. El gasto en los hogares se ha reducido un 5,1% y la producción industrial un 15%.

Todos tenemos a alguien cercano al que le ha salpicado este panorama, e incluso algunos anuncios intentan seducirnos con este argumento de venta.

En lo referente a nuestro sector, podemos decir que no ha sido nada malo, viendo lo que acontece fuera, aunque sí se ha notado un parón en el segundo semestre.

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Resumen jornada ¿Cómo vender en Internet? organizada por la Universidad del País Vasco

vcenderonline_upvEl pasado jueves 26 de noviembre me invitaron a la jornada «Cómo vender en Internet» organizada por el profesor de la UPV Joseba Etxebarria.

Me sorprendió el éxito que despertó esta jornada sobre el e-commerce: tuvieron que cerrar las inscripciones al llegar a 300 asistentes, y aún siendo un acto de la Universidad del País Vasco (UPV), acudieron tanto estudiantes como profesionales, practicamente al 50%. El aforo no daba para más.

La jornada estuvo dividida por un lado en empresas que prestan servicos especializados para proyectos en Internet y por otro lado, en experiencias de empresas vascas de venta On Line.

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