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¿Qué son las técnicas fraudulentas o "spam"?

Son modificaciones que se aplican a las páginas de un sitio web, y se consideran "engaños" a los buscadores. Algunas de las técnicas spam no son apreciables por los usuarios, pero sí lo son para los buscadores. En el momento en que los buscadores detectan un sitio que haya aplicado estas técnicas, lo penalizan, llegando incluso a excluirlo definitivamente de sus bases de datos.

Ten presente que existen muchas empresas que practican el posicionamiento no ético y utilizan este tipo de técnicas por lo que, si no quieres verte perjudicado a la larga, asegúrate de que tu proveedor no las está aplicando en tu web. Por ejemplo, es muy posible que las empresas que te aseguran el posicionamiento sin modificar el aspecto de tu sitio recurran a este procedimiento.

Ejemplos de Técnicas Spam

KEYWORD STACKING o REPETICIÓN DE PALABRAS CLAVE

Es la repetición deliberada de una palabra o un término clave.

Por ejemplo: distribuidores rodamientos distribuidores distribuidores distribuidores rodamientos rodamientos rodamientos rodamientos rodam

Este tipo de texto se puede colocar en el código HTML, por ejemplo en el título, en las etiquetas META, en el texto alternativo, etc. También se puede situar dentro de capas invisibles entre las etiquetas <noframes>, <noscript> y <input type="hidden">. También se pueden colocar en la parte de abajo de las páginas que los usuarios normalmente no llegan a ver.

No importa dónde se sitúe este texto, se considera Spam de todas formas y nunca beneficia ni al sitio ni mucho menos a los usuarios finales.

KEYWORD STUFFING

Es parecida a la técnica de stacking o repetición de palabras clave. El keyword Stuffing hace referencia al hecho de esconder las palabras clave dentro de imágenes gráficas o capas.

CLOAKING o ENCUBRIMIENTO

Esta técnica está basada también en las palabras clave. Se trata de incluir palabras clave de forma oculta, de manera que cuando un buscador rastrea un sitio lo que lee es diferente de lo que luego se muestra al usuario. Si se visita la caché de un sitio con esta técnica se verá un sitio ilegible con palabras clave sin sentido.

TEXTO OCULTO

Como condición fundamental para que una página aparezca en los primeros resultados, las palabras que se utilicen al realizar la búsqueda deben estar incluidas en dicha página. Una forma de incluir estas palabras clave sin que afecte al aspecto de la pagina es esconder texto o hacerlo invisible.

Existen varias formas de hacer invisible un texto:

• Utilizar texto del mismo color que el fondo de la pantalla.
• Utilizar la etiqueta <input type="hidden"> para los formularios aunque la página no tenga un formulario.
• Situar palabras clave dentro de la etiqueta <noframes> aunque la página no contenga frames.
• Situar palabras clave entre las etiquetas <noscript> y </noscript> aunque no haya scripts en la pagina.
• Utilizar capas ocultas en los estilos de página, o situar las capas en la parte de arriba de la página, fuera de lo que se muestra en el navegador.
• Como regla general, todo lo que tenga una página que no pueda ser visto por el usuario que navega es considerado spam.

ENLACES OCULTOS

Se basa en esconder enlaces o camuflarlos como si no lo fueran.

Formas de esconder enlaces:

• Utilizar el mismo atributo font para un enlace de texto que para el texto normal
• Poner enlaces en los signos de puntuación
• Esconder enlaces en imágenes transparentes
• Esconder enlaces en capas invisibles
• Esconder cientos o miles de enlaces dentro de una pequeña imagen gráfica
  

GRANJAS DE ENLACES Y WEBS ANILLOS

Se basa en crear muchas páginas con el único propósito de que enlacen las unas a las otras.

Crear las denominadas "Web anillos" con el único propósito de incrementar el Link popularity se considera spam, sobre todo si las páginas que enlazan unas con otras no están relacionadas.

Todos los buscadores dejan bien claro que si tu sitio enlaza a webs sospechosas pueda traerte problemas. Aunque no se puede controlar qué páginas externas enlazan a las tuyas, sí puedes controlar a qué páginas externas enlazan tus páginas.

PAGE SWAPPING Y PAGE JACKING

La técnica "page jacking" se basa en encontrar páginas bien posicionadas y copiar su contenido. Se crea un web con el contenido robado y se da de alta en buscadores. Una vez que la página alcanza buenas posiciones, es sustituido en el servidor por otro web.

El "page swapping" es una técnica similar a la anterior, pero en este caso el "web falso" se da de alta en los directorios. Una vez que el sitio es aceptado, se sustituye por otro web.

REDIRECCIONAR

Esta técnica consiste en utilizar un "redirect". Un redirect es un código HTML, una pieza de programación o un script que se coloca en un sitio web de manera que los usuarios son enviados a otra URL diferente después de un cierto periodo de tiempo, normalmente cero segundos. Una de las formas más comunes de redireccionar es mediante la etiqueta meta-refresh:
<META http-EQUIV="refresh" content="o";URL=http://www.nombredeldominio.com/
otra_pagina_diferente.html>

Con el redireccionamiento, lo que se hace es crear un sitio optimizado para un término o palabra clave determinada. El sitio optimizado se da de alta en los buscadores y una vez que ha alcanzado una buena posición se le inserta el "redirect", de manera que los usuarios que pinchen para ver el sitio son redireccionados automáticamente a otra página que se le denomina página de destino. Esta página de destino no contiene el mismo contenido que la optimizada. Para combatir este tipo spam los buscadores no aceptan sitios con ningún tipo de redirect que no sea el http 301, el redirect permanente.

Si tu sitio tiene un redirect, asegúrate de que el tiempo de redireccionamiento es suficiente como para leer el contenido. Normalmente 15 segundos son suficientes para que no se considere spam. Otra opción es meter la etiqueta <robots txt=no index, no follow> en aquellas paginas que contengan un redirect.

PÁGINAS ESPEJO Y PÁGINAS DUPLICADAS

Se trata de crear páginas todas muy similares pero con pequeñas variaciones. Por ejemplo, se da de alta una página y se crea otra idéntica con el mismo contenido pero se le cambia el título, o las etiquetas meta. La idea es duplicar páginas que estén posicionadas para que todos los primeros resultados sean de las mismas páginas.

Si sabes que un sitio web está aplicando técnicas spam, puedes denunciarlo en el siguiente enlace: http://www.google.com/contact/spamreport.html.

 

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