Saber más sobre la publicidad en buscadores (pago por clic) mediante compra de palabras clave.

Importancia de la correcta selección de las palabras clave en una campaña de publicidad de pago por clic.

El primer paso para llevar a cabo una campaña de publicidad de pago por clic en buscadores es la selección de las palabras clave para las que se debern mostrar los anuncios. Para ello, es muy importante saber los hábitos de búsqueda de tu público objetivo y saber en concreto qué palabras y términos utiliza para buscar tus productos o servicios. A la hora de seleccionarlas hay que tener cuidado ya que una mala selección de las palabras puede dar lugar a una campaña ineficaz y a una pérdida de dinero.


Importancia del seguimiento de una campaña de publicidad de Pago por clic

Además de una correcta selección de palabras clave, es muy recomendable realizar un seguimiento para determinar qué resultados está proporcionando las campañas. Conocer e interpretar los datos más importantes como:

Nº de Impresiones: Una impresión es la aparición del anuncio en los resultados de los buscadores. La impresión se produce cuando se realiza una búsqueda por alguna de palabras por las que el anunciante ha pujado. El buscador no cobra por la impresión.

Nº de Clics: El nº de veces que los usuarios han pinchado en el anuncio y por lo tanto han accedido al sitio Web. El buscador cobra al anunciante una tasa por ese clic, denominada coste por clic.

Coste por clic: La tasa que cobra el buscador al anunciante por el clic. El anunciante puede establecer un máximo por ese clic, de forma que el buscador nunca cobrará más de ese máximo por un clic.

Para crear Campañas de Pago por Clic efectivas

Lo más importante es no pagar mucho por el clic, y que los clics que reciban sean de usuarios que realmente sean clientes potenciales.

Por eso hay que seleccionar sabiamente las palabras clave, redactar títulos y descripciones claras y descriptivas, y enlazar el anuncio a la página más apropiada del sitio Web.


Buscadores en los que se pueden realizar campañas de Pago por Clic

En la actualidad la mayoría de los buscadores ofrecen resultados de pago por clic. Estos aparecen el en la primera página de resultados en un sitio preferente, ya sea justo por encima de los resultados normales o a su derecha o izquierda, bajo el epígrafe “SITIOS PATROCINADOS”, “ENLACES PUBLICITARIOS” o “ENLACES PATROCINADOS”.

Los mayores proveedores de resultados PPC en España son Overture (que sirve a Yahoo!, MSN, Excite y AltaVista,entre otros), Google y E-Spotting.

Estos resultados son revisados por un departamento editorial cuando los enviamos, y deben atenerse a las reglas de estilo y de contenido de estos buscadores, las cuales en muchas ocasiones son muy estrictas.





Volver a Promoción y alta de sitios Web en buscadores.

Volver a Publicidad en buscadores mediante compra de palabras clave.