Facebook Workshop online (II) – Tipos de anuncios en Facebook.

Hace unos días publicamos un post con un pequeño resumen de un Workshop online que ofreció Facebook a agencias españolas de marketing online . En dicho post, hicimos un breve repaso de los datos generales sobre esta red social en España y os dimos unos pequeños apuntes de cómo realizar un plan de marketing para gestionar nuestra presencia en Facebook. En este post vamos a profundizar en los anuncios de Facebook, algunas de sus características y sus diferentes tipos.

ESTRUCTURA DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO EN FACEBOOK

La estructura general de un anuncio en Facebook es similar para todos sus tipos de anuncios: dispone de un título, que al hacer clic nos redirige a la url de la landing page o página de destino que hayamos escogido, una fotografía y un texto de anuncio, de unos 135 caracteres máximo. Existen algunas diferencias en esta estructura según el tipo de anuncio.

TIPOS DE ANUNCIOS

• Promoción de una web: En el momento en que el usuario haga clic en el anuncio éste nos podrá redirigir tanto a una Fan Page como a una web externa a Facebook.
  Esta es la opción más recomendable si estamos buscando dar a conocer una página de fans, queremos enviar tráfico a una landing page o una página web.
• Formato Me gusta: En este tipo de formato encontramos que el título del anuncio será el nombre de la Fan Page. Se puede hacer clic tanto en el título, que redirigirá al usuario a la página de fans, o bien a un Like o Me gusta que se muestra en la parte inferior del anuncio y que nos hará fans de esa página haciendo clic sobre él.
  
  Claramente el objetivo de este tipo de formato de anuncio es acelerar la captación de fans para nuestra fan page de Facebook.
• Formato evento: el título del anuncio será necesariamente el nombre del evento. Muestra el anuncio del evento sin que dejemos de visualizar la página en la que estemos. Una vez que el usuario interactúe con el anuncio, se creará una actualización visible para los amigos de dicho usuario. Puede ser útil para acciones comerciales puntuales, como una campaña de rebajas, una promoción por un tiempo determinado, etc.
• Historias patrocinadas: Cuando un fan interactúa con una página en Facebook, se mostraría en un banner a la derecha dicha interactuación. Por ejemplo, si yo me hago fan de la página de Overalia, esto se mostraría a mis amigos en la publicidad de la derecha y recomendada por mi perfil.
• Encuesta: Es una opción publicitaria alejada del modelo de banner, en el que una marca realiza una pregunta a sus fans. Cuando un fan responde a la encuesta, aparece una notificación a todos sus amigos anunciando esta acción. Esto genera una gran viralidad.
• Vídeo: es una opción exclusiva de los anuncios Premium. Se inserta un vídeo en el banner, en lugar de una imagen.
• Petición de muestras: por ahora sólamente disponible en Reino Unido y USA.

Estos tipos de anuncios antes mencionados se presentan en dos modalidades: anuncios Premium y mediante el Facebook Marketplace.

ANUNCIOS PREMIUM

Esta modalidad está orientada a grandes anunciantes que busquen una máxima visibilidad en poco tiempo. Dichos anuncios aparecen en la página de inicio, no conviven con otros anunciantes, y pueden incluir vídeo. Debido a sus características, esta forma de anunciarse requiere de un presupuesto elevado.
Los anuncios premium presentan a su vez varios niveles:

• Reach block: todos los usuarios de Facebook en un día. El anuncio se muestra en la página de inicio de un usuario las cinco primeras veces que éste acceda a Facebook.
• Target block: ofrece hasta 14 opciones de segmentación de audiencia.

ANUNCIOS MARKETPLACE

Esta manera de anunciarse en Facebook tiene unas características similares a las campañas de Adwords de Google, basándose en presupuestos por CPC o por CPM. Esto es, el anunciante pujará por la posición del anuncio en la página de inicio de los usuarios de Facebook.

Y ya por último, y enfocado a la geolocalización, tenemos el último modelo de anuncio, Facebook deals:

FACEBOOK DEALS:

Facebook deals es una oferta vinculada a un establecimiento inscrito en Facebook lugares. En Facebook deals se muestran tres tipos de oferta:

• individual: descuento por check-in, por ejemplo.
• fidelización: oferta por un número determinado de check-ins.
• donación: la empresa donará a fines sociales una cantidad de dinero por cada check-in.
• social: promoción por hacer check-in con un determinado número de amigos.

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