Etiqueta: sempo

EventosOveralia

Overalia en la reunión Europea de Sempo en Praga

El próximo 9 de junio estaremos en Praga, capital de la República Checa. Participaremos en la reunión europea de SEMPO (que si aún no lo sabes es la Search Engine Marketing Professional Organization) como empresa promotora. Representando a España estaremos Guillermo Vilarroig, CEO y Socio Fundador de Overalia, además de presidente de SEMPO España, y nuestro amigo Fernando Maciá, de Human Level Communications.
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EventosOveralia

Balance OME 2009 Madrid

A menudo ocurre que el balance de la asistencia a un congreso no puede hacerse hasta pasados unos meses, porque el goteo de contactos, de proyectos y de peticiones relacionados con tu participación se extiende a lo largo de varias semanas.

Stand de Overalia en el congreso OMEEse ha sido el caso de la presencia de Overalia en el pasado OME en Madrid. El congreso fue a primeros de abril, pero estamos ya a mediados de mayo y seguimos recibiendo peticiones relacionadas con nuestro stand allí y con la ponencia sobre Gestión de la Reputación Online que tuve el placer de dar durante el congreso.

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EstudiosOveralia

Search Engine Strategies de Nueva York

Hemos presentado junto nuestros colegas de Sempo, el estudio anual sobre el Search Marketing en agencias y anunciantes, que se elabora cada año desde Sempo.
El estudio realizado por la empresa Radar Research, a 867 empresas (agencias y anunciantes SEM) con los siguientes objetivos:

Objetivos del estudio:
o Conocer el tamaño de la industria del Marketing en buscadores para seguir trabajando en su crecimiento.
o Conocer dónde cómo están invirtiendo (las empresas y agencias SEM y SEO) y a través de qué tipo de acciones (orgánico, PPC…).
o Conocer y divulgar nuevas tecnologías y aplicaciones en SEM.

Como conclusión y modo de conocer las nuevas tendencias, salvando las grandes distancias entre el mercado americano y el europeo estas son las conclusiones:

Tendencias sobre la industria del SEM
o Sempo contempló una inversión en 2007 de 115, mil millones de $ y la inversión en el 2007 ha sido cercana a los 12,2 mil millones.
o La proyección para el 2008 es de 12,7 mil millones de $ y 25,2 mil millones para el 2011.
o El orgánico es el programa de SEM más popular entre los anunciantes encuestados).
o La mayoría de los anunciantes encuestados aún toleraría futuros incrementos moderados de los precios en Pago Por Clic.
o Los anunciantes aún planean incrementar su inversión en Pago Por Clic durante el 2008.
o Todo lo referente a SEM sigue acaparando presupuesto de otras partidas de presupuesto On (desarrollo web) y off line (publicad en soportes tradicionales).

Recursos de las agencias y anunciantes
o Los ejecutivos de las empresas aprecian y valoran las acciones de SEM.
o La mitad de la inversión en SEM para el 2008 será gestionada por el propio cliente y no subcontratada a una agencia SEM.
o Como media las empresas tienen 5 personas responsables de programas de SEM y 2 personas dedicadas a tiempo completo. En el caso de las empresas con más 500 trabajadores, estos datos se multiplican por 3.
o El 41% de los anunciantes (2 de cada 5) se considera moderadamente satisfecho por la gestión de los programas de Pago Por Clic de sus agencias SEM. Sólo el 18% se considera poco o muy poco satisfecho. Son mejores datos que el estudio del año pasado.
o En general 4 de cada 10 agencias están satisfechas con su agencia SEO.

Sobre el Posicionamiento Orgánico
o Año tras año el posicionamiento orgánico se define como la prioridad nº 1 para las empresas.
o El 89% de los anunciantes usa el posicionamiento orgánico o natural y son las empresas de mayor tamaño las empresas que más están invirtiendo.
o Las empresas encuestadas planean invertir (a grandes rasgos) un tercio más en orgánico en el 2008.

Sobre innovaciones y nuevos canales
El 80 % de los anunciantes definen como alta prioridad para el 2008 invertir en las posibilidades del behavioral targeting.
Van a invertir más presupuesto en conocer a los usuarios en base a su comportamiento en la web.
También hay una tendencia en invertir más en conocer demográficamente a los posibles clientes (sexo, edad, ubicación geográfica…etc).
Los anunciantes encuestados tienen mucho interés en nuevos modelos de Video como medio de publicidad para tener cobertura y presencia en los buscadores de videos.
También se ha notado un interés en móvil marketing y los beneficios que puede suponer las posibilidades de la distribución de estos formatos en base a la segmentación del usuario.

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Reunión de Sempo España en el congreso OME 2008

Gracias a un acuerdo de colaboración con los responsables del OME (Congreso para Marketing Digital y Publicidad en Internet) que se celebrará los días 11 y 12 de marzo en Madrid, vamos a celebrar una reunión de SEMPO España, dentro del marco del congreso.

La reunión se celebrará el martes día 12 de 17:00 a 18:00 de la tarde, en la sala Ámsterdam y hablaremos entre otros temas, sobre:

i) Planes de Sempo España 2008
ii) Presentación de Sempo Institute
iii) Presentación de Sempo España

Estáis invitadas todas aquellas personas que nos habéis escrito o interesado por las actividades de Sempo o cualquier profesional que quiera colaborar en nuestra asociación.

Os recordamos que SEMPO es una asociación internacional sin ánimo de lucro que se creó en el año 2002 en Estados Unidos y que tiene como objetivo fomentar el conocimiento y promover el mercado sobre el Marketing y el Posicionamiento en buscadores.

Quiero agradecer de antemano a Brenda Ebenberger (directora del Ome) y Teresa Martín (responsable de comunicación) su ayuda difundir y promover Sempo España tanto en esta edición como en la del año pasado así para participar y colaborar en el SMX España, un evento focalizado en la industria del Search Marketing.

REUNIÓN DE SEMPO ESPAÑA EN OME 2008
Lugar: Sala Ámsterdam
Fecha: martes día 12 de 17:00 a 18:00 de la tarde

Overalia

Artículo publicado en el País, sobre la ética de las empresas SEO

El sábado fuimos mencionados en El País (en portada y páginas interiores) sobre un artículo sobre cómo engañar a Google y forrarse.

Quiero aclarar que:

i) Ni engañamos a Google, con los que tenemos una muy buena relación.
ii) Ni nos estamos forrando haciéndolo mediante técnicas que vayan en contra de los criterios editoriales de este buscador.

También resaltar que desde OVERALIA, hemos impulsado la creación de SEMPO (Asociación Internacional de Profesionales del Marketing en Buscadores, con más de 500 empresas de todo el mundo) con la intención de realizar, conjuntamente con el sector, acciones de dinamización y formación, para un mejor entendimiento de cómo integrar estas nuevas técnicas de promoción en Internet, dentro del rol del Marketing tradicional. Pero no a engañar a Google.

Al margen de las 7 empresas españolas que están en SEMPO hay muchísimas más empresas en nuestro país que ofrecen servicios de Marketing y Posicionamiento en Buscadores.
Yo no conozco a todas ellas, pero puedo afirmar que con las que he tenido contacto o relación son muy buenos profesionales y competidores en un sector muy complejo (nadie puede asegurar que estés en la primera posición).

Respecto a la Monitorización y reputación en Internet

Algunas empresas SEO, también ofrecemos servicios de monitorización y seguimiento de imagen en Internet.
Estos servicios se basan en definir una estrategia preventiva y reactiva a la hora de preservar la imagen de producto, marcas o de personas (generalmente directivos) en los resultados de los buscadores a través de una serie de palabras claves.

Es un servicio que tradicionalmente lo ofrecen las empresas de comunicación, pero que dentro del contexto de Internet y especialmente en los resultados orgánicos, hace que sea especialmente técnico y complejo para este tipo de empresas más tradicionales.

Estas actividades no significan que sean fraudulentas o que engañen a Google.

En cualquier caso, quiero dejar claro que tanto Overalia como SEMPO España, queremos promocionar el mercado con proyectos que ayuden al tejido empresarial de nuestro país a tener mayor visibilidad en Internet y a consecuencia de ello, que les genere un beneficio que se refleje en los resultados de las empresas.

Algunos llevamos muchos años evangelizando al mercado, para poder ofrecer y vender nuestros servicios en un sector joven, complejo y desconocido. La verdad que este tipo de artículos no ayuda nada al sector en general, y menos a los que con buena fe hemos colaborado para una mayor difusión y entendimiento. En cualquier caso mis aportaciones, desde Overalia, Sempo u otros foros en los que tenga la ocasión de participar van a ir por otro lado. Contextualizados.

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Search Engine Strategies de Londres

Como cada año, hoy nos vamos a Londres para asistir a la nueva edición del Search Engine Strategies donde presentaremos conjuntamente con nuestros colegas europeos de SEMPO, el primer estudio sobre el estado del Marketing en Europa, realizado por Jupite Research, donde Overalia ha sido el coordinador del estudio en España.

Al margen de la presentación del estudio, tenemos gran interés en acudir a las charlas sobre protección de marcas mediante Marketing en buscadores, Linking Strategies y por supuesto de Analítica Web.

También estamos haciendo un seguimiento especial desde el Search Engine Strategies de Nueva York en marzo del año pasado, de las charlas de Blog & Feed Search SEO, y Video & Podcast SEO , técnicas muy utilizadas en Estados Unidos y el Reino Unido para posicionar en primeros lugares en buscadores otros formatos información mediante la optimización, pero que aún son muy desconocidas entre las empresas de nuestro país.

Los dos primeros días del congreso hay una sala de expositores donde la industria del Marketing en buscadores presenta sus soluciones, muchas de ellas fantásticas pero que no podemos utilizar en nuestro mercado. El problema es que para dichas empresas no les es rentable indexar los índices españoles de los principales buscadores ya que no les salen los números, por la escasa demanda que hay por parte de las agencias y proveedores de servicios SEO.

Por poner un ejemplo, es el caso de Wordtracker, especializada en la búsqueda y selección de palabras claves, o de AdGooro que realiza Competitive Inteligent, herramienta francamente interesante si se quiere conocer la estrategia de los competidores, que quieren estar en las primeras posiciones por los mismos términos que nosotros.

EventosOveralia

Congreso On Line Marketing 2007

El equipo de Overalia ha participado en el congreso On Line Marketing España, celebrado en Madrid, presentado SEMPO España.

Es la tercera edición de este congreso, que se estrenó hace ya tres años en Palma de Mallorca y que este año se ha realizado por primera vez en Madrid. Sin duda alguna ha sido un éxito de participación y en muchas ocasiones las salas se quedaron pequeñas en más de una ponencia.

Hemos visto cosas interesantes como redes de distribución publicitaria por toda Latinoamérica basados en coste por adquisición de objetivos de forma dinámica o soluciones en Marketing de afiliación o e-mail Marketing.

También hemos visto a las empresas de soluciones de analítica Web con una mención especial para la gente de Omniture, una solución fabulosa para las empresas que estén interesadas en una gestión de analítica Web avanzada.

Presentamos oficialmente SEMPO España conjuntamente con tres empresas de la asociación (Jesús Luna de Adesis, Humbert Torroella de Atracción e Ibon Orrantia de Aztop).

A la presentación asistieron alrededor de 50 personas, en la mayoría agencias SEO interesadas en participar en este proyecto.

SEMPO España disponía de un stand para atender a todas aquellas empresas interesadas en saber más sobre SEMPO, por el cual pasaron más de 100 personas.

Aprovechamos nuestra presencia en el congreso para reunirnos con nuestros clientes en Madrid y saludar a muchos colegas de otras agencias y vendedores de soluciones de todo tipo de servicios de Marketing On Line, con los que coincidimos en la mayoría de eventos a los que acudimos.