{"id":10106,"date":"2022-03-15T12:28:24","date_gmt":"2022-03-15T10:28:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=10106"},"modified":"2022-03-15T12:28:24","modified_gmt":"2022-03-15T10:28:24","slug":"tendencias-del-marketing-con-influencers-segun-iab","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/tendencias-del-marketing-con-influencers-segun-iab\/","title":{"rendered":"Tendencias del marketing con influencers, seg\u00fan IAB"},"content":{"rendered":"<p>Las<strong> acciones con influencers<\/strong> est\u00e1n cada vez m\u00e1s presentes en las <strong>estrategias de marketing<\/strong> de las empresas y, como todo el sector digital, evolucionan sin parar.\u00a0Hace unos a\u00f1os, pens\u00e1bamos sobre todo en bloggers, pero con el auge de las redes sociales\u00a0llegaron\u00a0los instagramers, youtubers, streamers, tiktokers\u2026\u00a0<a href=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/12\/2021\/tendencias-de-marketing-en-redes-sociales-para-2022\/\">Seg\u00fan Hootsuite,\u00a0en 2021, 50 millones de personas se consideraban creadores de contenido en las redes sociales. Y\u00a0en Estados Unidos, se prev\u00e9 que el 72,5% de los profesionales del marketing hagan uso del marketing de influencers en 2022<\/a>.<\/p>\n<p>En este contexto de crecimiento, hace unos meses\u00a0 explic\u00e1bamos <a href=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/05\/2021\/como-buscar-influencers-para-promocionar-tus-productos-o-s\">c\u00f3mo buscar los influencers m\u00e1s adecuados para tu marca<\/a>, pero adem\u00e1s de saber las reglas del juego para elegir influencers, es recomendable est\u00e1r al d\u00eda de las tendencias para poder adaptarse a la evoluci\u00f3n del sector. Por eso en este post te contamos algunas de las principales <strong>tendencias de marketing de influencia<\/strong>, seg\u00fan el <a href=\"https:\/\/iabspain.es\/iab-spain-presenta-su-informe-anual-top-tendencias-digitales-2022\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">informe anual de IAB Spain sobre tendencias digitales 2022<\/a>.<!--more--><\/p>\n<ul>\n<li><strong>M\u00e1s all\u00e1 de internet<\/strong>. Los influencers (al menos los m\u00e1s conocidos o celebrities como Dulceida o el Rubius, entre otros) se han convertido en referentes tambi\u00e9n en el mundo offline. Pel\u00edculas, programas de televisi\u00f3n&#8230; Los medios offline\u00a0est\u00e1n intentando aprovechar el tir\u00f3n de los influencers para llegar al p\u00fablico m\u00e1s joven.<\/li>\n<li><strong>Pago por resultados<\/strong>. El informe de IAB apunta hacia un nuevo modelo de colaboraci\u00f3n en el que las marcas pagar\u00e1n seg\u00fan los resultados obtenidos por los influencers, en lugar de una tarifa fija: clics, immpresiones, interacciones, conversiones&#8230;<\/li>\n<li><strong>Los clientes como embajadores de marca<\/strong>. <a href=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/05\/2021\/como-buscar-influencers-para-promocionar-tus-productos-o-servicios\/\">Hace unos meses ya os habl\u00e1bamos de los nano-influencers o adeptos de marca, que pueden ser muy interesantes para muchas marcas<\/a>. Y el estudio de tendencias de IAB lo corrobora: <em>\u00abla autenticidad y la credibilidad se convierten en dos elementos clave para la efectividad de las campa\u00f1as, por ello, las marcas cada vez conf\u00edan m\u00e1s en sus propios clientes para convertirse en sus embajadores\u00bb<\/em>.\u00a0 \u00a0Adem\u00e1s,\u00a0Instagram ha eliminado la barrera\u00a0los 10 000 seguidores para\u00a0poder publicar\u00a0enlaces en las stories lo cual abrir\u00e1 la puerta a nano\/micro influencers a\u00a0utilizar links de afiliaci\u00f3n y demostrar el valor del <em>long tail<\/em> en la generaci\u00f3n de\u00a0tr\u00e1fico y ventas (por ejemplo, en sectores como la <a href=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/09\/2020\/5-consejos-para-disenar-estrategias-de-marketing-digital-que-triunfen-en-el-sector-de-la-moda\/\">moda<\/a> o la <a href=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/10\/2020\/marketing-digital-gastronomia-alimentacion\/\">gastronom\u00eda<\/a>).<\/li>\n<li><strong>Instagram Collabs. <\/strong>Desde\u00a0finales del a\u00f1o pasado, Instagram permite que marcas e influencers colaboren y compartan la autor\u00eda de una publicaci\u00f3n o un reel. En estos casos, se unifican el alcance y las interacciones que consigue cada cuenta, de forma que se fomenta el <a href=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/engagement-redes-sociales\">engagement<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Suben las tarifas de los influencers<\/strong>. Seg\u00fan el informe,\u00a0los fees medios de los influencers han aumentado entre en 30% y un 40% y esto se ver\u00e1 reflejado como tendencia en 2022.<\/li>\n<li><strong>Contenido m\u00e1s cuidado y de mayor calidad<\/strong>.\u00a0Al\u00a0haber cada vez m\u00e1s agencias trabajando el marketing con influencers, estos comparten contenido m\u00e1s cuidado y de mayor calidad, acorde a los objetivos de comunicaci\u00f3n de las marcas.<\/li>\n<li><strong>Empresas B2B.<\/strong>\u00a0Seg\u00fan IAB\u00a02022 ser\u00e1 el a\u00f1o de la expansi\u00f3n y consolidaci\u00f3n de las estrategias de generaci\u00f3n de negocio para empresas con foco B2B, especialmente a trav\u00e9s de Linkedin Ads.<\/li>\n<li><strong>Auge de los influencers-sanitarios.<\/strong>\u00a0La pandemia ha propiciado la aparici\u00f3n de sanitarios que compaginan su labor sanitarios con la divulgaci\u00f3n en redes sociales.<\/li>\n<li><strong>M\u00e1s inversi\u00f3n.<\/strong>\u00a0En 2022 la inversi\u00f3n en influencers continuar\u00e1 creciendo. Hasta ahora ven\u00eda siendo\u00a0uno de los puntos clave de las estrategias de marketing de grandes empresas, pero\u00a0se est\u00e1 convirtiendo tambi\u00e9n en una estrategia muy accesible para PYMES, especialmente con micro y nano influencers\u00a0(que tienen una comunidad menor,\u00a0pero m\u00e1s engagement).<\/li>\n<li><strong>Twich.<\/strong>\u00a0Esta\u00a0plataforma se ha consolidado como el espacio que re\u00fane a grandes creadores de contenido. Su principal ventaja es que ofrece una relaci\u00f3n directa y estrecha entre los creadores de contenido y el p\u00fablico, lo que supone una puerta de entrada muy interesante para llegar a nuevas audiencias.<\/li>\n<li><strong>Retos\u00a0 y viralidad.\u00a0<\/strong>\u00a0Recientemente, <a href=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/12\/2021\/tendencias-de-marketing-en-redes-sociales-para-2022\/\">al hablar de las tendencias de redes sociales, recomend\u00e1bamos no perder Tik Tok de vista<\/a>. El informe de IAB tambi\u00e9n menciona el <strong>potencial viral<\/strong> de esta red social, especialmente mediante los retos: <em>\u00abEl hecho de que TikTok sea tan sencilla de utilizar facilita que los usuarios creen, compartan y exploren creaciones que abarcan un amplio abanico de tem\u00e1ticas. Un atributo que convierte a esta plataforma en extremadamente viral.\u00a0(&#8230;) Los retos lanzados por los usuarios tienen un gran impacto, lo que hace que <strong>campa\u00f1as de Hashtag Challenge<\/strong> impulsadas por las marcas registren datos de audiencia espectaculares como el #EstasReadyColaCao, que sum\u00f3 m\u00e1s de 412 millones de visualizaciones\u00bb<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esperamos que este resumen de las\u00a0tendencias m\u00e1s relevantes para 2022\u00a0os sea de ayuda si est\u00e1s pensando en trabajar con influencers. En cualquier caso, como cada marca es un mundo, m\u00e1s all\u00e1 de las tendencias, es recomendable\u00a0establecer un\u00a0<strong>plan personalizado<\/strong>\u00a0que tenga en cuenta tu presupuesto, tu p\u00fablico objetivo, etc. Si necesitas\u00a0ayudacon este\u00a0u otros aspectos de tu\u00a0<a href=\"https:\/\/www.overalia.com\/estrategia-online\">estrategia digital<\/a>, no lo dudes:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.overalia.com\/contacto\">\u00a1Contacta con nosotros!<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>*Adem\u00e1s del marketing con influencers, el <a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio\/top-tendencias-digitales-2022\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Informe Top Tendencias Digitales\u00a02022 de IAB Spain<\/a>\u00a0nos aporta informaci\u00f3n interesante sobre otras \u00e1reas del marketing\u00a0y la comunicaci\u00f3n digital. Si quieres profundizar en ellas,\u00a0<a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio\/top-tendencias-digitales-2022\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">puedes descargarlo en su web<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las acciones con influencers est\u00e1n cada vez m\u00e1s presentes en las estrategias de marketing de las empresas y, como todo el sector digital, evolucionan sin parar.\u00a0Hace unos a\u00f1os, pens\u00e1bamos sobre todo en bloggers, pero con el auge de las redes sociales\u00a0llegaron\u00a0los instagramers, youtubers, streamers, tiktokers\u2026\u00a0Seg\u00fan Hootsuite,\u00a0en 2021, 50 millones de personas se consideraban creadores de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9366,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[23,12],"tags":[],"class_list":["post-10106","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-recomendamos","category-university"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.3 - 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