{"id":10680,"date":"2023-02-02T15:38:37","date_gmt":"2023-02-02T13:38:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=10680"},"modified":"2025-03-24T10:17:13","modified_gmt":"2025-03-24T10:17:13","slug":"marketing-influencers-tendencias-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/marketing-influencers-tendencias-2023\/","title":{"rendered":"Marketing con influencers: estas son las tendencias que vienen en 2023, seg\u00fan IAB"},"content":{"rendered":"<p>El<strong>\u00a0marketing con influencers<\/strong>\u00a0est\u00e1 cada vez m\u00e1s presente en las\u00a0<strong>estrategias de marketing<\/strong>\u00a0de las empresas y, como todo el sector digital, evoluciona sin parar. Por eso, adem\u00e1s de saber las reglas del juego para <a href=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/como-buscar-influencers-para-promocionar-tus-productos-o-servicios\/\">elegir influencers<\/a>, es recomendable <strong>est\u00e1r al d\u00eda de las tendencias<\/strong> para poder adaptarse a la evoluci\u00f3n del sector. Tanto si empezar a trabajar con ellos es uno de tus <a href=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/consejos-marketing-digital-objetivos-resultados\/\">objetivos de 2023<\/a> como si ya lo\u00a0est\u00e1s haciendo.<\/p>\n<p>En este post\u00a0contamos algunas de las principales novedades de este sector,<!--more--> porque\u00a0<a href=\"https:\/\/iabspain.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">IAB Spain<\/a>\u00a0ha presentado recientemente\u00a0su informe <a href=\"https:\/\/iabspain.es\/iab-spain-presenta-el-informe-top-tendencias-digitales-2023\/\">Top Tendencias Digitales<\/a> en el que aborda las <strong>tendencias de 2023<\/strong> relacionadas con diversos \u00e1mbitos digitales, entre los que no pod\u00eda faltar el\u00a0<strong>marketing con influencers.\u00a0<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Live Shopping<\/strong>.\u00a0Esta estrategia de venta directa, que consiste en combinar la retransmisi\u00f3n de eventos en directo con la venta de productos, ya ha arrasado en mercados asi\u00e1ticos y se espera que impacte con mucha fuerza a Europa.\u00a0Algunos\u00a0influencers ya han lanzado una serie de Live Shopping dentro de diferentes plataformas.<\/li>\n<li><strong>Nuevos escenarios<\/strong>.\u00a0Los <strong>festivales de m\u00fasica<\/strong> y los <strong>eventos deportivos<\/strong> se est\u00e1n\u00a0conviertiendo en los lugares donde m\u00e1s se dejan ver los influencers.\u00a0Gran parte de las influencers espa\u00f1olas m\u00e1s conocidas ya\u00a0se han acercado a algunos de ellos, invitadas por marcas o haciendo promoci\u00f3n de\u00a0alguno de los productos en sus stories.\u00a0 Asimismo, los organizadores env\u00edan\u00a0entradas o pases VIPS a los influencers, estos lo promocionan con un link a la venta de entradas, con tanto \u00e9xito que en algunos casos se han llegado a romper stocks de entradas. Seg\u00fan IAB, esta tendencia seguir\u00e1 creciendo en 2023.<\/li>\n<li><strong>Nuevos sectores<\/strong>.\u00a0Cada vez se realizan m\u00e1s acciones con influencers en sectores como la <strong>hosteler\u00eda y\u00a0la restauraci\u00f3n<\/strong>; asimismo, se espera un importante crecimiento en el sector de la<strong> salud<\/strong>\u00a0(por ejemplo,\u00a0mediante un intercambio tratamientos de medicina est\u00e9tica gratuitos a cambio de contenido en las redes sociales de influencers).<\/li>\n<li><strong>Branded Content<\/strong>.\u00a0Cada vez se invierte m\u00e1s en\u00a0generar contenidos vinculados a las marcas para conectar con el consumidor.\u00a0Tambi\u00e9n con influencers. Destacan produciones\u00a0m\u00e1s cuidadas, realizadas a trav\u00e9s de productoras especializadas, en las que el influencer tiene un papel de presentador\u00a0o actor. Lo importante\u00a0suele ser el contenido, y no\u00a0el producto o la marca. M\u00e1s que una campa\u00f1a publicitaria al uso suelen ser un producto de entretenimiento.<\/li>\n<li><strong>Videopodcast<\/strong>.\u00a0Los influencers han afianzado su presencia en el mundo del videopodcast. El mercado publicitario apostar\u00e1 por el Branded Content y el product placement en este tipo de formatos y, a largo plazo, veremos asociaciones de marca con podcasters.<\/li>\n<li><strong>Nuevas formas de contrataci\u00f3n<\/strong>.\u00a0Hasta ahora se pagaba al influencer bien por su cach\u00e9 como celebrity o en base a un n\u00famero de seguidores. Desde hace dos a\u00f1os, se compran campa\u00f1as con un objetivo de CPM sobre alcance estimado. Tambi\u00e9n se ha apostado a modo prueba por la compra a CPC (con compromiso de clicks por parte del influencer), a CPL e incluso a CPA.<\/li>\n<li><strong>M\u00e9tricas<\/strong>. Como en otras estrategias de marketing, son indispensables. Se han incorporado m\u00e9tricas habituales del marketing digital como usuarios \u00fanicos, frecuencia, cobertura neta, porcentaje de crdibilidad de\u00a0la audiencia, Brand Affinity&#8230; Esto permite, no solo cuantificar mejor el trabajo de los influencers, sino tambi\u00e9n evitar fraudes y conseguir que\u00a0las marcas paguen por los usuarios que realmente le interesan.<\/li>\n<li><strong>Microcomunidades.<\/strong>\u00a0Las marcas deben aprender a interactuar\u00a0con audiencias m\u00e1s peque\u00f1as de diferentes edades y g\u00e9neros, ya que se consigue un mayor sentido de pertenencia del p\u00fablico. Se establece una nueva forma de conectar con la audiencia en base a la <a href=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/social-media-listening-para-que-sirve\/\">escucha social<\/a> para conocer sus\u00a0necesidades\u00a0y las experiencias exclusivas que funcionan como premio a la lealtad con la marca.<\/li>\n<li><strong>Aplicaci\u00f3n de la normativa audiovisual a Influencers<\/strong>. La nueva ley audiovisual ha incluido finalmente a los\u00a0influencers\u00a0en la regulaci\u00f3n. Durante el a\u00f1o 2023 se fijar\u00e1n\u00a0los criterios que ayudar\u00e1n a\u00a0concretar a qu\u00e9 influencers es aplicable\u00a0(entre otros, requisitos de ingresos y audiencia significativos)\u00a0y estos deber\u00e1n cumplir con determinadas condiciones.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esperamos que este resumen de las\u00a0tendencias m\u00e1s relevantes para 2023\u00a0te sea de ayuda si est\u00e1s pensando en trabajar con influencers. En cualquier caso, como cada marca es un mundo, m\u00e1s all\u00e1 de las tendencias, es recomendable\u00a0establecer un\u00a0<strong>plan personalizado<\/strong>\u00a0que tenga en cuenta tu presupuesto, tu p\u00fablico objetivo, etc. Si necesitas\u00a0ayudacon este\u00a0u otros aspectos de tu\u00a0<a href=\"https:\/\/www.overalia.com\/estrategia-online\">estrategia digital<\/a>, no lo dudes:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.overalia.com\/contacto\">\u00a1Contacta con nosotros!<\/a><\/p>\n<p>*Adem\u00e1s del marketing con influencers, el\u00a0<a href=\"https:\/\/iabspain.es\/iab-spain-presenta-el-informe-top-tendencias-digitales-2023\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Informe Top Tendencias Digitales\u00a02023 de IAB Spain<\/a>\u00a0nos aporta informaci\u00f3n interesante sobre otras \u00e1reas del marketing\u00a0y la comunicaci\u00f3n digital. Si quieres profundizar en ellas,\u00a0<a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio\/top-tendencias-digitales-2023\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">puedes descargarlo en su web<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El\u00a0marketing con influencers\u00a0est\u00e1 cada vez m\u00e1s presente en las\u00a0estrategias de marketing\u00a0de las empresas y, como todo el sector digital, evoluciona sin parar. Por eso, adem\u00e1s de saber las reglas del juego para elegir influencers, es recomendable est\u00e1r al d\u00eda de las tendencias para poder adaptarse a la evoluci\u00f3n del sector. 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