{"id":1098,"date":"2010-05-21T08:43:27","date_gmt":"2010-05-21T06:43:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=1098"},"modified":"2010-05-21T08:43:27","modified_gmt":"2010-05-21T06:43:27","slug":"posicionamiento-a-traves-de-un-recetario-y-user-generated-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/posicionamiento-a-traves-de-un-recetario-y-user-generated-content\/","title":{"rendered":"Posicionamiento a trav\u00e9s de un recetario y User Generated Content"},"content":{"rendered":"
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100 recetas en La Cocina de Serrats<\/figcaption><\/figure>\n

El mundo del marketing en general y del marketing online en particular est\u00e1 muy a menudo marcado por fechas de lanzamiento y de finalizaci\u00f3n de campa\u00f1as. Mucho trabajo, mucho esfuerzo, muchas ideas que vienen, se consumen, cumplen su funci\u00f3n y desaparecen. As\u00ed suele ser nuestro d\u00eda a d\u00eda…<\/p>\n

Y sin embargo, a veces un proyecto que naci\u00f3 con un objetivo muy concreto perdura. Los usuarios lo hacen suyo y su presencia se alarga en el tiempo. Este tipo de proyectos nos hacen especialmente felices a los que trabajamos la parte m\u00e1s vinculada a los contenidos. Y por eso estamos encantados de que el blog \u00abLa cocina de Serrats<\/a>\u00bb que hicimos para mejorar el posicionamiento de Conservas Serrats<\/a> cumpla un a\u00f1o de vida y 100 recetas publicadas. La cocina de Serrats<\/a> inici\u00f3 sus posts a finales de mayo de 2009, como una manera de relacionar el posicionamiento de los productos estrella de Serrats con la marca. Para nutrir (nunca mejor dicho) de contenidos el blog, Overalia puso en marcha una acci\u00f3n con blogueros que ya escrib\u00edan sobre cocina. Se seleccionaron los que m\u00e1s gracia y arte tienen en su blog para ofrecerles productos de Serrats con los que elaborar sus recetas. La acogida de la propuesta fue muy positiva, y los blogguers se sorprendieron gratamente de la calidad del producto, publicando en muchos casos su recetas no s\u00f3lo en La Cocina de Serrats, sino tambi\u00e9n en sus blogs.<\/p>\n

Para reforzar la acci\u00f3n, tambi\u00e9n creamos en su d\u00eda cuentas para Serrats en Twitter<\/a>, Facebook<\/a> y Flickr<\/a>.<\/p>\n

Los avances en posicionamiento son muy evidentes: el blog tiene posicionadas 79 palabras en primera posici\u00f3n, con un total de 166 entre las 10 primeras posiciones. En estas palabras se encuentran tanto keywords gen\u00e9ricas (anchoas en conserva, conservas de bonito del norte, cogote de bonito del norte, etc.), como palabras clave m\u00e1s espec\u00edficas de long tail, sobre todo relativas a las recetas (recetas de bonito del norte, recetas de anchoas, canelones de bonito del norte, ensalada templada de atun, etc.).<\/p>\n

Adem\u00e1s, a fin de incentivar que otros muchos usuarios se animaran a enviar sus recetas, desde el inicio Serrats premia a la mejor receta<\/a> del mes con un interesante lote<\/a> de sus productos, un premio que ha sido degustado ya doce en ocasiones y que a menudo proporciona nuevas recetas al blog.<\/p>\n

Tantas han ido llegando que se han publicado cien. Un recetario al alcance de cualquier interesado, cien piezas de contenido generadas por los usuarios, cien motivos para probar Conservas Serrats y cien herramientas para posicionar a la marca en las b\u00fasquedas relacionadas con el bonito del norte, la anchoa del cant\u00e1brico, el at\u00fan blanco y la buena nutrici\u00f3n.<\/p>\n

Aqu\u00ed tienes el recetario completo:
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