{"id":11363,"date":"2025-05-29T12:03:19","date_gmt":"2025-05-29T10:03:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=11363"},"modified":"2026-02-10T17:41:06","modified_gmt":"2026-02-10T16:41:06","slug":"claves-estudio-redes-sociales-espana-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/claves-estudio-redes-sociales-espana-2025\/","title":{"rendered":"Claves del Estudio de Redes Sociales en Espa\u00f1a 2025"},"content":{"rendered":"\n

Como cada a\u00f1o, hemos seguido con inter\u00e9s la presentaci\u00f3n del Estudio de Redes Sociales<\/strong> elaborado por IAB Spain<\/strong> y Elogia<\/strong><\/a>, que en esta edici\u00f3n 2025 llega a su 16\u00aa entrega. Un informe imprescindible para entender c\u00f3mo usamos las redes sociales en Espa\u00f1a, qu\u00e9 tendencias despuntan y c\u00f3mo impactan en la relaci\u00f3n entre personas, marcas y contenidos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Estas son algunas de las claves m\u00e1s relevantes:<\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udcca El 86% de los internautas de entre 12 y 74 a\u00f1os utiliza redes sociales<\/strong> (unos 32,4 millones de personas). El dato se mantiene estable respecto a a\u00f1os anteriores, lo que confirma la madurez del canal<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

El uso es similar entre hombres y mujeres, pero hay algunas diferencias entre los distintos tramos de edad: se utilizan m\u00e1s en las edades de 18 a 30 a\u00f1os<\/strong> y 46 a 60 a\u00f1os. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

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\ud83e\udd47 WhatsApp, Instagram y YouTube lideran. <\/strong>Estas tres plataformas son las \u00fanicas que superan el promedio del mercado en los cuatro aspectos analizados: conocimiento, uso ocasional, uso recurrente y preferencia. <\/p>\n\n\n\n

WhatsApp<\/strong> sigue siendo la red m\u00e1s usada (96%), tanto por conocimiento como por uso diario. Le siguen Instagram y YouTube<\/strong>, que tambi\u00e9n destacan en tiempo de uso y en la preferencia del usuario. TikTok gana afinidad entre mujeres y j\u00f3venes, aunque pierde algo de fuerza en uso frente a 2024. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\ud83c\udfaf \u00bfPara qu\u00e9 usamos las redes sociales?<\/strong> Los principales usos siguen siendo: entretenerse (81%), interactuar (66%) e informarse (55%). Por edades y g\u00e9nero, hay algunas diferencias: los j\u00f3venes (18-30) buscan tendencias<\/strong> e inspiraci\u00f3n<\/strong>, mientras los mayores las usan sobre todo para informarse. El objetivo principal de los m\u00e1s j\u00f3venes (12-17 a\u00f1os) es el entretenimiento<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

\"Motivos<\/figure>\n\n\n\n

\ud83d\udeaa X (antes Twitter) y Facebook, entre las m\u00e1s abandonadas. <\/strong>Un 33% de los usuarios ha dejado de usar alguna red en el \u00faltimo a\u00f1o. X y Facebook son las m\u00e1s abandonadas, especialmente entre adultos y j\u00f3venes, respectivamente. <\/p>\n\n\n\n

\"Redes<\/figure>\n\n\n\n

\ud83c\udfa4 Influencers<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El 39% de los usuarios sigue a influencers, principalmente en Instagram<\/strong>. La confianza en ellos ha aumentado (+7 puntos), aunque tambi\u00e9n crece la percepci\u00f3n de que su contenido es publicitario (+5 puntos), algo que podr\u00eda erosionar su autenticidad.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\ud83c\udff7\ufe0f Redes y marcas: menor seguimiento, pero mayor frecuencia<\/strong>. <\/h2>\n\n\n\n

Solo el 35% de los usuarios de redes sociales sigue a marcas en redes (frente al 48% de 2024), pero los que lo hacen declaran mayor frecuencia. <\/p>\n\n\n\n

\"Seguimiento<\/figure>\n\n\n\n

Los motivos principales para seguir a una marca siguen siendo entretenerse e informarse. <\/strong>Seguir tendencias e inspirarse son tambi\u00e9n motivos relevantes.<\/p>\n\n\n\n

\"Principales<\/figure>\n\n\n\n

\ud83d\uded2 Ecommerce: crece el uso de redes para decidir compras<\/strong>. <\/h2>\n\n\n\n

El 48% de los usuarios busca informaci\u00f3n en redes antes de comprar. YouTube e Instagram son las plataformas l\u00edderes para este prop\u00f3sito. Aun as\u00ed, solo el 16% ha comprado directamente en redes sociales, y el live shopping sigue siendo minoritario.<\/p>\n\n\n\n

\"Redes<\/figure>\n\n\n\n

\ud83d\udce2 Publicidad<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El 40% considera \u00fatil la publicidad que ve en redes, aunque la percepci\u00f3n var\u00eda por g\u00e9neros y edades. Las mujeres (47%) y los j\u00f3venes de 12-17 a\u00f1os (51%) tienen una mejor percepci\u00f3n de la publicidad.<\/p>\n\n\n\n

La personalizaci\u00f3n<\/strong> no termina de ser bien recibida por la mayor\u00eda de los usuarios: tan solo el 23% manifiesta que le gusta recibir publicidad personalizada en funci\u00f3n de sus intereses. Aqu\u00ed tambi\u00e9n hay una diferencia generacional: la personalizaci\u00f3n es mejor aceptada entre los j\u00f3venes de 18 a 45 a\u00f1os, mientras que el 35% de la generaci\u00f3n Boomer la rechaza abiertamente (\u201cno me gusta nada\u201d).<\/p>\n\n\n\n

\"Valoraci\u00f3n<\/figure>\n\n\n\n

\ud83e\udd16 Inteligencia Artificial.<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n