{"id":1197,"date":"2010-06-16T11:34:05","date_gmt":"2010-06-16T09:34:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=1197"},"modified":"2010-06-16T11:34:05","modified_gmt":"2010-06-16T09:34:05","slug":"charla-sobre-branding-digital-y-reputacion-en-icea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/charla-sobre-branding-digital-y-reputacion-en-icea\/","title":{"rendered":"Charla sobre Branding Digital y Reputaci\u00f3n en ICEA"},"content":{"rendered":"

\"\"Overalia<\/strong><\/a> ha sido uno de los ponentes de la Jornada de Comunicaci\u00f3n convocada por ICEA<\/strong> <\/a>(Investigaci\u00f3n cooperativa entre entidades aseguradoras y fondos de pensiones) el martes 15 de junio de 2010. La Jornada se titulaba Una Nueva Realidad Publicitaria<\/strong>, y os hemos tra\u00eddo un peque\u00f1o resumen de las ideas que nos parecieron m\u00e1s interesantes. Tambi\u00e9n podr\u00e9is ver aqu\u00ed la presentaci\u00f3n que us\u00f3 Agust\u00edn Escudero, Director de marketing de Overalia, sobre el branding digital y la Gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n en Internet.Elvira de la Cruz (Directora A\u00e9rea de Consultor\u00eda) ha realizado la introducci\u00f3n explicado c\u00f3mo la huella publicitaria<\/strong> del sector asegurador se ha mantenido en 616 Millones en el 2009 con un 53% dedicado a producto. Ha se\u00f1alado como la notoriedad se esta concentrando en menos marcas y la importancia para las empresas de recurrir al long tail de productos \/ clientes para ser competitivos.
\nJavier Faus, Director de Estrategia de Optimedia, ha hecho una muy interesante y veloz exposici\u00f3n sobre la evoluci\u00f3n de los medios<\/strong> sobre los ejes influencia \/ asociaci\u00f3n (con el anunciante). Mareante la evoluci\u00f3n de online, m\u00f3vil y vuelta a la publicidad exterior y cine. La radio estable. Los medios impresos no encuentran su lugar online. Bonito ejemplo de televisi\u00f3n interactiva con Calle13 en Alemania, convergencia de medios televisi\u00f3n \/ m\u00f3vil.
\nJose Mar\u00eda Cantero (Director Comercial y de Marketing de La Mutua Madrile\u00f1a), hizo una meditada exposici\u00f3n de c\u00f3mo se ha relanzado La Mutua volviendo a sus or\u00edgenes y poniendo en valor su caracter\u00edstica de mutua y el orgullo del ser frente al estar. Marca y valores para vender, frente a precio<\/strong>. Curioso como con una campa\u00f1a de marca pensada para fidelizacion y reducir el churn rate se han captado un 50% m\u00e1s de primas.
\nPablo Robles Director de Marketing de Liberty Seguros nos ha explicado el \u00e9xito para una marca local<\/strong> e incremento del 13% en primas utilizando el patrocinio deportivo<\/strong> con su marca: Regal FC Barcelona.
\nTom\u00e1s Navarro Director General de Planificaci\u00f3n Estrat\u00e9gica de Publicis nos cuenta el caso Movistar. C\u00f3mo cambiar una marca con 85 a\u00f1os de historia<\/strong> sin que pase nada, la parte m\u00e1s importante del briefing recibido de Telef\u00f3nica. La estrategia para el \u00e9xito parti\u00f3 de escuchar y dinamizar las redes sociales <\/strong>para tranquilizar, informar que no pasaba nada, que un cambio de marca no afectaba al servicio. Una respuesta incre\u00edble. Por primera vez Moviestar se mov\u00eda con cercan\u00eda al usuario a trav\u00e9s de las redes sociales. Por supuesto con una gran campa\u00f1a de medios.
\nJose Manuel Valenzuela Director de Contenidos Online Grupo BBVA no habla del paso de la boutique a la plaza del pueblo<\/strong>. La evoluci\u00f3n de la actividad del BBVA con sites escaparate a la creaci\u00f3n de webs participativas y presencia en redes sociales de inter\u00e9s para grupos y comunidades; la plaza de pueblo.
\nAgust\u00edn Escudero<\/strong><\/a> como Director de Marketing de Overalia<\/strong> larg\u00f3 sobre la importancia de la reputaci\u00f3n<\/strong> en la construcci\u00f3n y protecci\u00f3n de la marca. Partiendo del ejemplo de Nestle Killer, ha desgranado el procedimiento para proteger la marca a trav\u00e9s de los contenidos y la actividad en las redes sociales<\/strong>. Las interrelaciones y actividades que sumadas nos hacen ocupar nuestro espacio en la red y la metodolog\u00eda de Gesti\u00f3n de la Reputaci\u00f3n; monitorizar, valorar, analizar y actuar<\/strong>. La presentaci\u00f3n que utiliz\u00f3 Agust\u00edn est\u00e1 disponible en la cuenta de slideshase de Overalia<\/a>, es esta:
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