{"id":124,"date":"2008-03-28T08:53:34","date_gmt":"2008-03-28T06:53:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=124"},"modified":"2008-03-28T08:53:34","modified_gmt":"2008-03-28T06:53:34","slug":"overalia-en-el-search-engine-strategies-de-nueva-york-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/overalia-en-el-search-engine-strategies-de-nueva-york-2\/","title":{"rendered":"Search Engine Strategies de Nueva York"},"content":{"rendered":"

Hemos presentado junto nuestros colegas de Sempo<\/a>, el estudio anual sobre el Search Marketing en agencias y anunciantes, que se elabora cada a\u00f1o desde Sempo.
\nEl estudio realizado por la empresa Radar Research, a 867 empresas (agencias y anunciantes SEM<\/strong>)<\/strong> con los siguientes objetivos:<\/p>\n

Objetivos del estudio:<\/strong>
\no Conocer el tama\u00f1o de la industria del Marketing en buscadores <\/strong>para seguir trabajando en su crecimiento.
\no Conocer d\u00f3nde c\u00f3mo est\u00e1n invirtiendo (las empresas y agencias SEM y SEO<\/strong>) y a trav\u00e9s de qu\u00e9 tipo de acciones (org\u00e1nico, PPC\u2026).
\no Conocer y divulgar nuevas tecnolog\u00edas y aplicaciones en SEM.<\/strong><\/p>\n

Como conclusi\u00f3n y modo de conocer las nuevas tendencias, salvando las grandes distancias entre el mercado americano y el europeo estas son las conclusiones:<\/p>\n

Tendencias sobre la industria del SEM<\/strong>
\no Sempo contempl\u00f3 una inversi\u00f3n en 2007 de 115, mil millones de $ y la inversi\u00f3n en el 2007 ha sido cercana a los 12,2 mil millones.
\no La proyecci\u00f3n para el 2008 es de 12,7 mil millones de $ y 25,2 mil millones para el 2011.
\no El org\u00e1nico es el programa de SEM<\/strong> m\u00e1s popular entre los anunciantes encuestados).
\no La mayor\u00eda de los anunciantes encuestados a\u00fan tolerar\u00eda futuros incrementos moderados de los precios en Pago Por Clic<\/a><\/strong>.
\no Los anunciantes a\u00fan planean incrementar su inversi\u00f3n en Pago Por Clic<\/strong> durante el 2008.
\no Todo lo referente a SEM sigue acaparando presupuesto de otras partidas de presupuesto On (desarrollo web) y off line (publicad en soportes tradicionales).<\/p>\n

Recursos de las agencias y anunciantes<\/strong>
\no Los ejecutivos de las empresas aprecian y valoran las acciones de SEM<\/strong>.<\/strong><\/strong>
\no La mitad de la inversi\u00f3n en SEM<\/strong> para el 2008 ser\u00e1 gestionada por el propio cliente y no subcontratada a una agencia SEM.
\no Como media las empresas tienen 5 personas responsables de programas de SEM y 2 personas dedicadas a tiempo completo. En el caso de las empresas con m\u00e1s 500 trabajadores, estos datos se multiplican por 3.
\no El 41% de los anunciantes (2 de cada 5) se considera moderadamente satisfecho por la gesti\u00f3n de los programas de Pago Por Clic<\/strong> de sus agencias SEM<\/strong><\/strong>. S\u00f3lo el 18% se considera poco o muy poco satisfecho. Son mejores datos que el estudio del a\u00f1o pasado.
\no En general 4 de cada 10 agencias est\u00e1n satisfechas con su agencia SEO.<\/p>\n

Sobre el Posicionamiento Org\u00e1nico<\/a><\/strong>
\no A\u00f1o tras a\u00f1o el posicionamiento org\u00e1nico se define como la prioridad n\u00ba 1 para las empresas.
\no El 89% de los anunciantes usa el posicionamiento org\u00e1nico o natural <\/strong>y son las empresas de mayor tama\u00f1o las empresas que m\u00e1s est\u00e1n invirtiendo.
\no Las empresas encuestadas planean invertir (a grandes rasgos) un tercio m\u00e1s en org\u00e1nico en el 2008.<\/p>\n

Sobre innovaciones y nuevos canales<\/strong>
\nEl 80 % de los anunciantes definen como alta prioridad para el 2008 invertir en las posibilidades del behavioral targeting.<\/strong>
\nVan a invertir m\u00e1s presupuesto en conocer a los usuarios en base a su comportamiento en la web.
\nTambi\u00e9n hay una tendencia en invertir m\u00e1s en conocer demogr\u00e1ficamente a los posibles clientes<\/strong> <\/strong>(sexo, edad, ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica…etc).
\nLos anunciantes encuestados tienen mucho inter\u00e9s en nuevos modelos de Video como medio de publicidad para tener cobertura y presencia en los buscadores de videos.
\nTambi\u00e9n se ha notado un inter\u00e9s en m\u00f3vil marketing<\/strong> y los beneficios que puede suponer las posibilidades de la distribuci\u00f3n de estos formatos en base a la segmentaci\u00f3n del usuario.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hemos presentado junto nuestros colegas de Sempo, el estudio anual sobre el Search Marketing en agencias y anunciantes, que se elabora cada a\u00f1o desde Sempo. 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