{"id":1279,"date":"2010-07-02T13:32:38","date_gmt":"2010-07-02T11:32:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=1279"},"modified":"2010-07-02T13:32:38","modified_gmt":"2010-07-02T11:32:38","slug":"junio-un-mes-de-eventos-y-mesas-redondas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/junio-un-mes-de-eventos-y-mesas-redondas\/","title":{"rendered":"Junio, un mes de eventos y mesas redondas"},"content":{"rendered":"

\"\"Junio ha sido un mes muy intenso en lo que a eventos se refiere:<\/p>\n

Hemos organizado dos Conversion Thursday<\/strong> conjuntamente con Jesus Manuel P\u00e9rez de Nabunbu, uno sobre las posibilidades de la\u00a0 Geolocalizaci\u00f3n aplicadas al Marketing en Internet<\/a> en Vitoria y otro sobre las posibilidades del Marketing M\u00f3vil<\/a> en Bilbao.<\/p>\n

Hemos sido invitados a The Reading Monday Club<\/a><\/strong> de Barcelona, para hablar sobre el libro\u00a0 \u201cHaz clic aqu\u00ed. Neuro Web Design\u201d. Y tambi\u00e9n han contado con nosotros para a dar una Charla sobre Branding Digital y Reputaci\u00f3n en ICEA <\/a>(Investigaci\u00f3n cooperativa entre entidades aseguradoras y fondos de pensiones) en Madrid, donde hablamos sobre la gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n en Internet.<\/p>\n

Por \u00faltimo, pero no lo menos importante,\u00a0 hemos participado en dos mesas redondas en Madrid y San Sebasti\u00e1n, de las que os hacemos un breve resumen…<\/p>\n

E-commerce Expo Madrid<\/h1>\n

\"Online<\/a><\/p>\n

Desde la organizaci\u00f3n nos pidieron organizar esta mesa redonda sobre Anal\u00edtica Web<\/a>. Pedimos la presencia de empresas consultoras autorizadas de Google Analytics\u00a0 (GAACs) como Enric Quintero, director Metriplica.com<\/a> , Sergio Maldonado de MV Consultor\u00eda<\/a> y Andr\u00e9s Flores de Watt<\/a>. Moder\u00f3 la mesa un servidor, Guillermo Vilarroig<\/a>.<\/p>\n

Elegimos el t\u00edtulo Vender m\u00e1s y mejor con anal\u00edtica Web, con la finalidad de empezar el debate en la importancia de la medici\u00f3n para conseguir mejores resultados. Y abrimos fuego con una reflexi\u00f3n sobre la importancia de prestar a la anal\u00edtica suficiente atenci\u00f3n y recursos.<\/p>\n

La sala estaba repleta, m\u00e1s de un centenar de personas, y nos llam\u00f3 mucho la atenci\u00f3n que la mayor\u00eda de los asistentes s\u00f3lo utilizaban una herramienta, Google Analytics<\/a>. Se pod\u00edan contar con una mano las empresas que utilizaban herramientas de pago. Se nota que vivimos en un pa\u00eds de marcado car\u00e1cter latino, donde no nos gusta pagar cuando hay herramientas gratuitas, m\u00e1xime si como en el caso de Google Analytics, acortan distancias en cuanto a prestaciones con las herramientas de pago. Una de las preguntas obligadas es pues cu\u00e1ndo hay que recurrir a una herramienta anal\u00edtica de pago y la respuesta por parte de los ponentes fue clara: cuando se han agotado las posibilidades de la herramienta gratuita…<\/p>\n

Tambi\u00e9n se citaron otras herramientas complementarias como Crazy Egg<\/a>, clicktale<\/a>, clickdensity, <\/strong><\/strong> ClickHeat<\/a>, <\/strong><\/strong>Piwik<\/a>, Yahoo Web Analytics y muchas m\u00e1s. S\u00f3lo tienes que buscarlas en Google.<\/p>\n

Otras de las cosas que nos sorprendieron fue que apenas tres personas conoc\u00edan y utilizaban herramientas de an\u00e1lisis de la competencia. Desde las gratuitas como Insights for Search<\/a> o Google Trends<\/a> a herramientas de pago como Adgoroo<\/a> (en Overalia somos gran admiradores de esta herramienta), Hitwise (a\u00fan no disponible para el mercado Espa\u00f1ol, pero muy interesante en an\u00e1lisis de la competencia para proyectos de Internacionalizaci\u00f3n), la autraliana Trellian<\/a> con su paquete de an\u00e1lisis (Link Intelligence, Search Term Intelligence, Campaign Intelligence, Affiliate Partners y Benchmarking) o herramientas como Copernic Tracker<\/a> (para realizar el seguimiento de contenidos de tus competidores). Tambi\u00e9n quiero nombrar a la empresa espa\u00f1ola Netsuus.<\/p>\n

Se habl\u00f3 mucho sobre Google Analytics y de las posibilidades de segmentar la informaci\u00f3n a trav\u00e9s de las funcionalidades con los hist\u00f3ricos perfiles (hasta hace relativamente poco tiempo, era la \u00fanica forma de segmentar la informaci\u00f3n), los\u00a0 segmentos avanzados (r\u00e1pido y sencillo, aunque con algunas limitaciones); los informes personalizados (te permiten crear informe ad hoc<\/em> y cruzar los datos) , filtros avanzados en los informes, y los servicios de alertas (ya sean personalizadas o automatizadas). En resumen, qui\u00e9n no trabaja con segmentos de datos, es por que no quiere.<\/p>\n

En la mesa hubo muchas an\u00e9cdotas divertidas y el feed back por parte de los asistentes y ponentes fue muy bueno. Aunque con el nivel y la experiencia de\u00a0 ponentes no fue dif\u00edcil.<\/p>\n

Agradecer a la organizaci\u00f3n que nos haya invitado para hablar de Anal\u00edtica Web.<\/p>\n

Estrategias actuales de Marketing On Line<\/h1>\n

\"ESTRATEGIAS<\/a>El 15 de junio estuvimos en la jornada Estrategias actuales de Marketing On Line, una jornada de un d\u00eda entero con ponencias muy interesantes.<\/p>\n

El programa empez\u00f3 con la ponencia de Marc Cort\u00e9s, de RocaSalvatella<\/a>, con el t\u00edtulo \u00abAprender en tiempos de redes: kit de supervivencia b\u00e1sica<\/strong><\/a>\u00bb , una visi\u00f3n muy sensata del efecto del Social Media y su impacto en la reputaci\u00f3n de las marcas. La verdad es que Marc lo explica francamente bien y os recomiendo ver su ponencia (todas las ponencias est\u00e1n grabadas en v\u00eddeo). Dejo algunas perlitas, la que m\u00e1s me gust\u00f3 fue \u00bb Yo no creo en los \u00abcommunity managers\u00bb, aunque es una figura indispensable, se ha mitificado esta figura como el salvador de la empresa (este negocio se mueve por modas), cuando el problema es de mayor calado\u00bb.<\/p>\n

<\/object><\/p>\n

En cualquier caso, los problemas de crisis y reputaci\u00f3n han existido siempre. La diferencia es que desde hace 10 a\u00f1os existe una empresa que llama Google que hace de efecto \u00abventilador\u00bb<\/strong> de todos\u00a0 los contenidos que generamos los usuarios. Los que nos dedicamos al SEO desde hace muchos a\u00f1os, por nuestra propia actividad,\u00a0 fuimos los primeros en darnos cuenta de la magnitud del problema y en muchos casos, las primeras empresas que empezamos a trabajar en la gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n , casi sin saberlo. Esta demanda nos ha hecho complementar nuestra actividad con otros perfiles profesionales m\u00e1s orientados a contenidos, comunicaci\u00f3n y de organizaci\u00f3n para poder dar una respuesta m\u00e1s coherente y no esconder debajo de la alfombra problemas que luego son recurrentes (que es lo que hac\u00edamos hace muchos a\u00f1os).<\/p>\n

Pod\u00e9is descargaros esta ponencia en esta p\u00e1gina<\/a>.<\/p>\n

Despu\u00e9s le toco el turno a Juan Antonio Merodio<\/a> con la\u00a0 ponencia \u00abPasos para dar a conocer mi negocio en Redes Sociales<\/strong>\u00bb una exposici\u00f3n de la importancia de las redes sociales (con datos muy interesantes) y su aplicaci\u00f3n en la empresa. Una gu\u00eda de qu\u00e9 hacer (objetivos), a qui\u00e9n dirigirse (target), c\u00f3mo (a trav\u00e9s de qu\u00e9 l\u00edneas de actuaci\u00f3n) con qu\u00e9 herramientas y por \u00faltimo, c\u00f3mo saber si todo este proceso e inversi\u00f3n de energ\u00eda, tiempo\u00a0 y dinero puede ser rentable. Juan expuso algunos casos como el de Cinesa, Ferrero Rocher y Kraft.<\/p>\n

La siguiente ponencia estuvo a cargo de Lasse Rouhiainen<\/a>, con el t\u00edtulo \u00abV\u00eddeo marketing y YouTube para empresas<\/strong>\u00bb un tema que es como el m\u00f3vil Marketing: llevamos a\u00f1os con grandes expectativas pero le est\u00e1 costando arrancar (aunque es indudable que ya es una realidad).<\/p>\n

Lasse expuso los beneficios del V\u00eddeo Marketing, con algunos casos incre\u00edbles de peque\u00f1os empresarios que se han hecho famosos en You Tube, y en el programa de Buenafuente. Este fue el caso de Bere Casillas<\/a> (tienda de moda para novios)\u00a0 y su\u00a0 \u00abC\u00f3mo se plancha una camisa perfecta- Elegancia 2.0\u00bb<\/a> con 46.000 reproducciones.<\/p>\n

Tambi\u00e9n habl\u00f3 del posicionamiento en YouTube y de las posibilidades de hacer v\u00eddeos con distintos dispositivos, como el m\u00f3vil, c\u00e1maras caseras, o dispositivos espec\u00edficos como la c\u00e1mara Kodaxzi6 HD. Tambi\u00e9n de las posibilidades de la edici\u00f3n Low Cost y su distribuci\u00f3n (a trav\u00e9s del Jing project<\/a>). Lasse Rouhiainen<\/a> es autor de diferentes libros e informes digitales sobre YouTube Marketing.<\/p>\n

Despu\u00e9s de una estupenda comida en restaurante Arbelaitz<\/a>,le toc\u00f3 el turno a Gonzalo Bruj\u00f3 de Iterbrand<\/a>, co-autor del libro \u00abEn clave de marcas<\/strong>\u00bb con una presentaci\u00f3n sobre el poder y futuro de las marcas. Un tipo muy din\u00e1mico e interesante, que os recomiendo ya que se sale un poco del discurso del marketing on line y se centra en el poder de las marcas.
\n<\/object><\/p>\n

Se cerr\u00f3 el evento con una mesa redonda, con varias presentaciones muy cortas moderadas por nuestro amigo\u00a0 Joseba A. Etxebarria profesor de Marketing Comunicacional, UPV\/EHU, en la que estaba presente Pablo Pe\u00f1alba, Gerente Mobile Solutions en Vodafone un autentica m\u00e1quina de vender y transmitir el potencial del marketing m\u00f3vil (y su base de datos de 2 millones de usuarios, para permisi\u00f3n m\u00f3vil\u00a0 Marketing) y por \u00faltimo Juan Pablo G\u00f3mez, fundador de Search Media<\/a>, empresa competidora de Overalia, gran conocedor de este din\u00e1mico negocio. Os recomiendo estudiar a la ponencia de Juan Pablo, si est\u00e1is interesados en sacarle todo el potencial que tiene estar presente en Facebook con su aplicaci\u00f3n de Social Store.<\/p>\n

Nuestra colaboraci\u00f3n en el evento fue presentar el estudio realizado por Overalia sobre la visibilidad de las empresas industriales (en concreto las del sector de m\u00e1quina de heramienta). Quer\u00edamos identificar qu\u00e9 est\u00e1 fallando en el sector industrial a la hora de plantear su presencia online, ya que el sector est\u00e1 muy lejos de sacar partido del marketing on line, lo que constituye\u00a0 una p\u00e9rdida sobre todo en procesos de internacionalizaci\u00f3n.<\/p>\n

Gracias a Rafa Irundegi de la c\u00e1mara de comercio de Gipuzkoa, por invitarnos a este evento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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