{"id":133,"date":"2009-05-29T13:13:57","date_gmt":"2009-05-29T11:13:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=133"},"modified":"2009-05-29T13:13:57","modified_gmt":"2009-05-29T11:13:57","slug":"el-fc-barcelona-y-el-impacto-economico-de-una-buena-reputacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/el-fc-barcelona-y-el-impacto-economico-de-una-buena-reputacion\/","title":{"rendered":"El F.C. Barcelona y el impacto econ\u00f3mico de una buena reputaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>Entre la avalancha de noticias y reportajes acerca del triplete blaugrana que tiene a los barcelonistas flotando en una nube de justificada felicidad, leo <strong>un interesante art\u00edculo en La Vanguardia<\/strong>, firmado por <strong>Jaume V. Aroca<\/strong> y titulado \u201cLos valores intangibles del Bar\u00e7a refuerzan la imagen de la ciudad\u201d.<\/p>\n<p>Aroca consulta a varios expertos (profesores de marketing, responsables de comunicaci\u00f3n del Ayuntamiento, estrategas de Turismo, de los gremios) acerca de hasta qu\u00e9 punto la imagen de equipo que ha transmitido este a\u00f1o el F.C. Barcelona filtra por \u00f3smosis y <strong>repercute en el imagen de la ciudad<\/strong>. El debate de la identificaci\u00f3n del equipo de f\u00fatbol con lo barcelon\u00e9s o lo catal\u00e1n es un tema altamente sensible y no ser\u00e1 este blog el mejor espacio para abordarlo&#8230;<\/p>\n<p>Lo que si nos interesa en Overalia es ver c\u00f3mo algo tan subjetivo como los valores que se desprenden de un encuentro futbol\u00edstico, o de una serie de encuentros, <strong>afectan a la reputaci\u00f3n<\/strong> de una ciudad, y por ende, a su econom\u00eda.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Nos apasiona estudiar c\u00f3mo gestos grandes o peque\u00f1os pueden cambiar la <a href=\"http:\/\/www.overalia.com\/reputacion_online\/index.php\"><strong>percepci\u00f3n de una marca<\/strong><\/a>. Prescindiendo de toda la carga emocional que tiene el f\u00fatbol en nuestros d\u00edas, \u00bfdos goles en un campo <strong>pueden afectar a la econom\u00eda de una ciudad<\/strong>? Parece que s\u00ed\u2026<\/p>\n<p>El art\u00edculo cita la creatividad, la modestia, la amabilidad y el trabajo en equipo como valores que se trasladan en el imaginario colectivo desde los chicos que dirige Pep Guardiola hacia la imagen de Barcelona. <strong>Y eso tiene un impacto econ\u00f3mico<\/strong>. Aroca cita el siguiente dato: si el turismo supone el 11.5% de la riqueza de la econom\u00eda catalana, la victoria de los azulgrana en Roma <strong>puede suponer un incremento de un punto<\/strong>.<\/p>\n<p>Traducido al mundo de la empresa, <strong>es innegable que los valores que transmita la compa\u00f1\u00eda van a tener un impacto en su cuenta de resultados<\/strong>. De lo que la empresa comunique, de lo que sus directivos den a conocer y de c\u00f3mo se gestione lo que se diga de la empresa se derivan ganancias y p\u00e9rdidas. <strong><a href=\"http:\/\/www.europapress.es\/epsocial\/rsc\/noticia-telefonica-empresa-mejor-reputacion-corporativa-operan-espana-estudio-20090528133937.html\">Europa Press Social publicaba ayer<\/a><\/strong> las conclusiones de la primera oleada del <strong>Estudio Karr 2009<\/strong> de Reputaci\u00f3n Corporativa en Espa\u00f1a. Y sorprende leer que:<\/p>\n<blockquote><p>Preguntados por si las empresas est\u00e1n atendiendo suficientemente la RSC <em>(por <strong>Responsabilidad Social Corporativa<\/strong>)<\/em>, el 76 por ciento de los directivos, el 75 por ciento de los periodistas, el 65 por ciento de los acad\u00e9micos, el 50 por ciento de los analistas y el 47 por ciento de los pol\u00edticos coinciden en que <strong>las compa\u00f1\u00edas no se ocupan suficientemente de esta materia<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p>Los encuestados atribuyen este impacto \u00abm\u00ednimo\u00bb a que la RSC <strong>s\u00f3lo se usa por cuestiones de imagen<\/strong> (28%), o a que no da beneficios (18%), no se toman acciones concretas y cuantificables (16%), <strong>las empresas tienen una d\u00e9bil estrategia de comunicaci\u00f3n<\/strong> (15%), o les falta compromiso y coherencia (13%).\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>Parece pues que hay mucho por hacer en el terreno de la Responsabilidad Social Coporativa, un elemento estrechamente vinculado a la <a href=\"http:\/\/www.overalia.com\/reputacion_online\/index.php\"><strong>Gesti\u00f3n de la Reputaci\u00f3n<\/strong><\/a>.<\/p>\n<p>Desde <a href=\"http:\/\/www.overalia.com\">Overalia<\/a> te ofrecemos nuestro equipo para aportar modestamente nuestro granito de arena y nuestra creatividad en una mejor <a href=\"http:\/\/www.overalia.com\/reputacion_online\/index.php\">Gesti\u00f3n de la Reputaci\u00f3n Online<\/a>, convencidos de que la inversi\u00f3n que nuestros clientes hagan en este campo <strong>tiene un retorno tangible en su balance a medio y largo plazo<\/strong>.<\/p>\n<p><a href=\"mailto:victor@overalia.com\">V\u00edctor Puig<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entre la avalancha de noticias y reportajes acerca del triplete blaugrana que tiene a los barcelonistas flotando en una nube de justificada felicidad, leo un interesante art\u00edculo en La Vanguardia, firmado por Jaume V. 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En este post analizamos el caso del F.C. Barcelona.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/el-fc-barcelona-y-el-impacto-economico-de-una-buena-reputacion\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El F.C. Barcelona y el impacto econ\u00f3mico de una buena reputaci\u00f3n\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"En Overalia nos interesa ver c\u00f3mo algo tan subjetivo como los valores que se desprenden de un encuentro futbol\u00edstico, o de una serie de encuentros, afectan a la reputaci\u00f3n de una ciudad, y por ende, a su econom\u00eda. En este post analizamos el caso del F.C. 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