{"id":1653,"date":"2010-11-12T15:17:35","date_gmt":"2010-11-12T13:17:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=1653"},"modified":"2010-11-12T15:17:35","modified_gmt":"2010-11-12T13:17:35","slug":"para-que-y-como-configurar-objetivos-y-embudos-en-google-urchin-7","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/para-que-y-como-configurar-objetivos-y-embudos-en-google-urchin-7\/","title":{"rendered":"Para qu\u00e9 y c\u00f3mo configurar objetivos y embudos en Google Urchin 7"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_1674\" aria-describedby=\"caption-attachment-1674\" style=\"width: 240px\" class=\"wp-caption alignleft\"><a href=\"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/11\/2010\/para-que-y-como-configurar-objetivos-y-embudos-en-google-urchin-7\/objetivos-y-embudos-en-urchin-7\/\" rel=\"attachment wp-att-1674\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1674\" title=\"Objetivos y embudos en Urchin 7\" src=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/Objetivos-y-embudos-en-Urchin-7-1-1.jpg\" alt=\"Objetivos y embudos en Urchin 7\" width=\"240\" height=\"158\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-1674\" class=\"wp-caption-text\">Objetivos y embudos en Urchin 7<\/figcaption><\/figure>\n<p>En el siguiente art\u00edculo os queremos explicar c\u00f3mo configurar objetivos y embudos y las ventajas que ello supone en Google Urchin 7. En nuestra opini\u00f3n, establecer objetivos es una <strong>decisi\u00f3n esencial para la correcta medici\u00f3n de tu sitio web y para la futura toma de decisiones<\/strong>.<\/p>\n<p>Los embudos son una herramienta esencial de la que podemos sacar un gran provecho. Gracias a ellos podr\u00e1s saber c\u00f3mo estas consiguiendo las conversiones (descarga cat\u00e1logo de productos, registro, venta, etc.) y, sobre todo, d\u00f3nde debes centrar los esfuerzos para aumentar las conversiones.<!--more--><\/p>\n<p><strong>Parte 1: \u00bfPara qu\u00e9 configurar objetivos y embudos en Urchin 7?<\/strong><\/p>\n<p>Cada d\u00eda tu empresa tiene una serie de objetivos que cumplir. Estos objetivos se pueden medir diaria, semanal, mensual o anualmente en la Cuenta de Resultados. La mayor\u00eda de los objetivos offline de tu empresa pueden ser trasladados al mundo online. Pensemos en una serie de objetivos:<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/11\/2010\/para-que-y-como-configurar-objetivos-y-embudos-en-google-urchin-7\/grafico-objetivos\/\" rel=\"attachment wp-att-1654\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1654\" title=\"Gr\u00e1fico objetivos\" src=\"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/Gr\u00e1fico-objetivos.jpg\" alt=\"\" width=\"682\" height=\"127\" \/><\/a><\/p>\n<p>Al configurar una serie de objetivos en <strong>Urchin 7<\/strong> podr\u00e1s ver r\u00e1pidamente si se han conseguido o no y lograr\u00e1s reducir y simplificar la gran cantidad de informaci\u00f3n que recibes diariamente con unos simples indicadores. As\u00ed podr\u00e1s optimizar los recursos disponibles, establecer claras estrategias, reducir la incertidumbre, etc.<\/p>\n<figure id=\"attachment_1657\" aria-describedby=\"caption-attachment-1657\" style=\"width: 627px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/11\/2010\/para-que-y-como-configurar-objetivos-y-embudos-en-google-urchin-7\/conversion-de-objetivos-de-urchin-7-overalia\/\" rel=\"attachment wp-att-1657\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1657 \" title=\"Conversi\u00f3n de objetivos de Urchin 7 - Overalia\" src=\"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/Conversi\u00f3n-de-objetivos-de-Urchin-7-Overalia.jpg\" alt=\"Conversi\u00f3n de objetivos de Urchin 7 - Overalia\" width=\"627\" height=\"307\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-1657\" class=\"wp-caption-text\">Conversi\u00f3n de objetivos de Urchin 7<\/figcaption><\/figure>\n<p>Antes de lograr los objetivos establecidos el usuario de <a href=\"http:\/\/www.overalia.com\/analitica_web\/urchin_software\/conoce_urchin\/presentacion.php\">Urchin<\/a> 7 deber\u00e1 establecer qu\u00e9 pasos deber\u00eda dar un visitante de su web para llegar al punto final. Por ejemplo, imagina que tienes una tienda de comercio electr\u00f3nico en la que vendes un libro que has escrito sobre tu biograf\u00eda. Esta podr\u00eda ser una secuencia que se podr\u00eda dar:<\/p>\n<ol>\n<li>Acceder a la ficha de tu libro (biograf\u00eda.php)<\/li>\n<li>Acceder al carrito de compra (comprar-biografia.php)<\/li>\n<li>El usuario se registra (registro.php)<\/li>\n<li>El usuario introduce sus datos de pago (datos-pago.php)<\/li>\n<li>Compra realizada (compra-realizada-gracias.php)<\/li>\n<\/ol>\n<p>Una vez realizados estos 5 pasos el objetivo se habr\u00e1 logrado. La secuencia de pasos que llevan a conseguir que un usuario compre tu biograf\u00eda se llama<strong>embudo<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Parte 2: \u00bfC\u00f3mo configurar los objetivos en Urchin 7?<\/strong><\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 os parece si seguimos con el ejemplo anterior de que un usuario compre tu biograf\u00eda? Pues bien, ahora tocar\u00eda configurar el objetivo en Urchin 7. Esto s\u00f3lo nos llevar\u00e1 6 pasos:<\/p>\n<p>Primer paso:<\/p>\n<ul>\n<li>Entra en tu cuenta de Urchin 7 y accede a configuraci\u00f3n. Haz click en el bot\u00f3n de editar (herramienta) del perfil en el cual quieras configurar el objetivo. En este caso seleccionamos el perfil de <a href=\"http:\/\/www.overalia.com\/\">Overalia<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_1667\" aria-describedby=\"caption-attachment-1667\" style=\"width: 627px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/11\/2010\/para-que-y-como-configurar-objetivos-y-embudos-en-google-urchin-7\/editar-perfil-en-urchin-7-overalia-2\/\" rel=\"attachment wp-att-1667\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-1667 \" title=\"Editar perfil en Urchin 7 - Overalia\" src=\"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/Editar-perfil-en-Urchin-7-Overalia1-1024x481.jpg\" alt=\"Editar perfil en Urchin 7 - Overalia\" width=\"627\" height=\"307\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-1667\" class=\"wp-caption-text\">Editar perfil en Urchin 7 &#8211; Overalia<\/figcaption><\/figure>\n<p>Segundo paso:<\/p>\n<ul>\n<li>Haz click en la pesta\u00f1a Objetivos (1) y activa el objetivo (2).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tercer paso:<\/p>\n<ul>\n<li>Introduce la direcci\u00f3n web de la p\u00e1gina de destino (3). Esta direcci\u00f3n web ser\u00eda a la cual el usuario accede despu\u00e9s de realizar la compra. Normalmente suele ser una de agradecimiento, por ejemplo: compra-realizada-gracias.php<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cuarto paso:<\/p>\n<ul>\n<li>Dale un nombre al objetivo (4).<\/li>\n<li>Si quieres puedes darle un valor monetario a la consecuci\u00f3n de este objetivo (5). En el caso de que el objetivo fuese la descarga de un cat\u00e1logo, conseguir un contacto, etc. puede resultar \u00fatil para tenerlo en cuenta en la cuenta de resultados y el c\u00e1lculo del ROI.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Quinto paso:<\/p>\n<ul>\n<li>Ahora, hay que configurar el embudo de conversi\u00f3n del objetivo que hemos definido (6). Introducimos el camino que debe seguir el usuario para completar el objetivo, es decir, introducimos p\u00e1gina a p\u00e1gina el camino que deber\u00e1 seguir. Le asignamos un nombre a cada p\u00e1gina.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sexto paso:<\/p>\n<ul>\n<li>Existe la opci\u00f3n de seleccionar que el Paso 1 sea obligatorio (7). Esto significa que si el usuario no ha pasado por el Paso 1, aunque el usuario haya completado el objetivo correctamente, Urchin 7 no lo contar\u00e1 como v\u00e1lido. Esta salvedad viene muy bien para saber por ejemplo cu\u00e1ntos de los usuarios que pasaron por la P\u00e1gina 1 acabaron comprando el libro, y decidir si la P\u00e1gina 1 es suficientemente eficiente o no.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Si esto te parece complicado, en la parte superior derecha hay un icono parecido a una varita m\u00e1gica (8). Se trata del asistente de configuraci\u00f3n de objetivos, el cual te ayudar\u00e1 a establecer correctamente los pasos para lograr el objetivo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ya tenemos el objetivo configurado.<\/p>\n<figure id=\"attachment_1668\" aria-describedby=\"caption-attachment-1668\" style=\"width: 627px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/11\/2010\/para-que-y-como-configurar-objetivos-y-embudos-en-google-urchin-7\/configurar-objetivos-en-urchin-7-overalia\/\" rel=\"attachment wp-att-1668\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-1668 \" title=\"Configurar objetivos en Urchin 7 - Overalia\" src=\"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/Configurar-objetivos-en-Urchin-7-Overalia-1024x492.jpg\" alt=\"Configurar objetivos en Urchin 7 - Overalia\" width=\"627\" height=\"307\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-1668\" class=\"wp-caption-text\">Configurar objetivos en Urchin 7 &#8211; Overalia<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Parte 3: \u00bfC\u00f3mo acceder e interpretar los embudos en Urchin 7?<\/strong><\/p>\n<p>Para poder visualizar los embudos de los objetivos que hayas configurado deber\u00e1s acceder a la secci\u00f3n de Optimizaci\u00f3n de contenido &gt; Objetivos y proceso de conversi\u00f3n &gt; Navegaci\u00f3n del embudo de conversi\u00f3n definido.<\/p>\n<p>Gracias a los embudos podremos ver el comportamiento de un usuario a la hora de realizar la compra de la biograf\u00eda.<\/p>\n<ul>\n<li>La parte izquierda de los embudos (1) indican de d\u00f3nde ha venido el visitante antes de llegar a cada uno de los pasos y el n\u00famero de visitas.<\/li>\n<li>La parte derecha de los embudos (2) indican a d\u00f3nde ha ido el usuario si no ha accedido al siguiente paso y el n\u00famero de veces.<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_1669\" aria-describedby=\"caption-attachment-1669\" style=\"width: 627px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/11\/2010\/para-que-y-como-configurar-objetivos-y-embudos-en-google-urchin-7\/embudos-urchin-7-overalia\/\" rel=\"attachment wp-att-1669\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-1669 \" title=\"Embudos de conversi\u00f3n Urchin 7 - Overalia\" src=\"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2010\/11\/Embudos-Urchin-7-Overalia-1024x458.jpg\" alt=\"Embudos de conversi\u00f3n Urchin 7 - Overalia\" width=\"627\" height=\"307\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-1669\" class=\"wp-caption-text\">Embudos de conversi\u00f3n Urchin 7 &#8211; Overalia<\/figcaption><\/figure>\n<p>A partir de ahora podremos conocer el comportamiento que el usuario tiene a la hora de lograr el objetivo que configures (descarga pdf, registro, venta, etc.).\u00a0 Volviendo al ejemplo del libro, si comprobamos que en el Paso 3 (Registro_usuario) hay una gran cantidad de usuarios que abandonan el proceso de compra. Deberemos analizar y estudiar si el formulario de registro es el indicado. Puede ser que sea demasiado largo, haya errores, se pidan datos comprometidos, etc.<\/p>\n<p>Gracias a Urchin 7 y a la correcta medici\u00f3n de los objetivos y la visualizaci\u00f3n de embudos <strong>es posible analizar y optimizar los ratios de conversi\u00f3n de tu sitio web<\/strong> identificando las \u00e1reas espec\u00edficas que debes mejorar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el siguiente art\u00edculo os queremos explicar c\u00f3mo configurar objetivos y embudos y las ventajas que ello supone en Google Urchin 7. En nuestra opini\u00f3n, establecer objetivos es una decisi\u00f3n esencial para la correcta medici\u00f3n de tu sitio web y para la futura toma de decisiones. 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