{"id":1763,"date":"2010-12-02T13:12:11","date_gmt":"2010-12-02T11:12:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=1763"},"modified":"2010-12-02T13:12:11","modified_gmt":"2010-12-02T11:12:11","slug":"google-te-encumbra-o-te-hunde-articulo-de-hoy-en-el-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/google-te-encumbra-o-te-hunde-articulo-de-hoy-en-el-pais\/","title":{"rendered":"Google te encumbra o te hunde. Art\u00edculo de hoy en el Pa\u00eds"},"content":{"rendered":"

Hoy salimos entrevistados en un reportaje a doble p\u00e1gina en el Pa\u00eds con el t\u00edtulo \u00abGoogle te encumbra o te hunde\u00bb<\/a> con otros colegas de profesi\u00f3n a los que tengo mucho respecto y admiraci\u00f3n; Fernando Maci\u00e1 de Human Level <\/a>y Miguel L\u00f3pez de Teller SEO<\/a>.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

La verdad es que en esta ocasi\u00f3n y a mi juicio, el Pa\u00eds y en concreto Manuel \u00c1ngel M\u00e9ndez<\/strong><\/a> lo explica fenomenalmente bien. A\u00fan recuerdo el susto que nos llevamos hace ya tres a\u00f1os, cuando salimos en \u00abportada\u00bb de la edici\u00f3n impresa con el titular \u00ab740 millones para enga\u00f1ar a Google\u00bb<\/a> despu\u00e9s de una entrevista presencial en el Pa\u00eds donde tambi\u00e9n estaba referenciado el ahora archiconocido (y por m\u00e9ritos propios) Bernardo Hern\u00e1ndez ex de Marketing de Google Espa\u00f1a por aquellos d\u00edas… En esa ocasi\u00f3n hubo mucho revuelo ya que se le daba m\u00e1s importancia a la manipulaci\u00f3n de los resultados por parte de las empresas (vamos que era como si fu\u00e9ramos el lado oscuro de la fuerza…) que existe, pero que no es ni la actividad ni el reflejo de las empresas que llevamos muchos y muchos a\u00f1os y esfuerzos en trasladar al mercado, la importancia de ser visibles en los resultados org\u00e1nicos de Google y en hacerlo bien (ni ofertas milagrosas, ni corta pegas).<\/p>\n

<\/p>\n

En cualquier mi opini\u00f3n a las preguntas del periodista del Pa\u00eds son las siguientes:<\/p>\n

    \n
  1. No es saludable<\/strong> que una empresa tenga el noventa y mucho %\u00a0 de cuota, en las b\u00fasquedas que se realizan en Espa\u00f1a o en el mundo. Est\u00e1 claro que s\u00f3lo gana el buscador. Proveedores y clientes estamos a merced de la actitud y de lo que decida esta empresa.<\/li>\n
  2. Google te encumbra o te hunde<\/strong>. Es cierto. Las empresas que dependan al 100% del tr\u00e1fico de Google, pueden tener un problema. Ahora o en el futuro. Por este motivo hay que diversificar y aprender e invertir en conseguir tr\u00e1fico alternativo.<\/li>\n
  3. La empresa con m\u00e1s informaci\u00f3n del mundo<\/strong>. Si uno ve alguno de los magn\u00edficos reportajes del poder de Google, se queda francamente \u00abacojonado\u00bb del poder de esta empresa. Lo tienen todo y lo saben todo sobre nosotros (glups!!). Google es una potencia en el mundo real.<\/li>\n
  4. Investigaci\u00f3n de la Uni\u00f3n Europea<\/strong>. Que es posici\u00f3n dominante est\u00e1 claro. No hay duda. Que sea delito, no tengo criterio. Pero entiendo que al final es una empresa privada y que tiene el derecho de decidir como ordena los resultados aunque sea a beneficio de unos y\/o perjucio de otros.<\/li>\n
  5. Una empresa Brillante. Son los mejores. <\/strong>Durante los \u00faltimos 5 a\u00f1os igual he estado 20 veces en oficinas de Google en Mountain View, Nueva York, Dubl\u00edn, Londres y he tenido la oportunidad de pasar muchas horas con gente que trabaja en Google. Lo que m\u00e1s me sorprende es el talento (individual y colectivo) de la gente que trabaja en esta empresa. Se han ganado a pulso ese dominio del mercado.<\/li>\n
  6. Publicidad contextual.<\/strong> A mi juicio el mejor invento en el mundo de la publicidad. Lo invent\u00f3 Yahoo pero lo supo explotar Google. Es una buena idea mejorar la a trav\u00e9s de las agencias y concienciar a los anunciantes que se trata de relevancia. Calidad y no cantidad de publicidad. EL Quiality Score nos beneficia a todos.<\/li>\n
  7. Hacer accesible la informaci\u00f3n<\/strong>, todos utilizamos Google para buscar informaci\u00f3n, los mapas para guiarnos e ir a una reuni\u00f3n, Google Analytics para ver qu\u00e9 pasa con nuestra p\u00e1gina, el correo, el calendario, las noticias… El monopolio es el precio que hay que pagar por estos servicios? \u00bfQu\u00e9 har\u00eda tu empresa?<\/li>\n
  8. Nuevos oficios:<\/strong> hace algunos a\u00f1os era complicado explicar a qu\u00e9 te dedicabas. No hab\u00eda informaci\u00f3n como hoy. El Marketing en Buscadores es un oficio, una especializaci\u00f3n. Una nueva forma de trabajar a remolque de la innovaci\u00f3n de los grandes (Google, Yahoo y Bing -m\u00e1s buscadores locales-). Es una filosof\u00eda, siempre aprendiendo. Lo que sabes hoy ma\u00f1ana es obsoleto. A este negocio s\u00f3lo se pueden dedicar los que sean capaces de aguantar este ritmo.Trabajar, estudiar,\u00a0 publicar y ser reconocido y estar conectado con el el grupo de los que saben. De los que son como t\u00fa. Pueden ser tus competidores pero tambi\u00e9n son tus compa\u00f1eros de viaje.<\/li>\n
  9. Democratizar el conocimiento y sobre todo Marketing On Line<\/strong>: con la compra de Urchin, y la puesta en el mercado y de forma gratuita de Google Analytics (el programa de estad\u00edsticas m\u00e1s utilizado en mundo), ha revolucionado la forma de entender la publicidad y gestionar la presencia On Line de marcas, personas y empresas. Se\u00f1ores hace 5 a\u00f1os era un trauma explicar cualquier cosa a un responsable de marketing. Hoy esto ha cambiado y pienso que Google tiene parte del m\u00e9rito.<\/li>\n
  10. Cuidado con la prepotencia<\/strong>: Esta posici\u00f3n de dominio no tiene que convertirse en una actitud prepotente. Ni con los partners que trabajamos con Google, ni los proveeddores ni agencias y mucho menos con los usuarios que utilizamos sus servicios.<\/li>\n<\/ol>\n

    Inversi\u00f3n en SEO o inversi\u00f3n en PPC<\/h2>\n

    Despu\u00e9s de todo este camino recorrido\u00a0 pienso que el mercado ( a excepci\u00f3n de las empresas con clara orientaci\u00f3n internetera)\u00a0 siguen sin entender la importancia de invertir en marketing en buscadores. C\u00f3mo puede ser que los resultados org\u00e1nicos generan el 92% de los clics, pero que los anunciantes sigan invirtiendo el 97% de sus presupuestos en publicidad de pago por clic y\u00a0 s\u00f3lo el 3 % en Seo. Hasta que los anunciantes entiendan (y tambi\u00e9n algunas de las\u00a0 empresas que venden estos servicios) que el SEO es mucho m\u00e1s que t\u00edtulos y enlaces creo que la cosa no va a cambiar. El SEO no es s\u00f3lo la agencia o el proveedor. El SEO es una nueva filosof\u00eda de trabajo en el que la materia prima es el conocimiento y el buen hacer de la\u00a0 propia organizaci\u00f3n. Si esa maquinar\u00eda se pone en marcha, el SEO combinado con otras t\u00e9cnicas (sobre todo Social Media) e integrado en el off line, es \u00abdinamita para los pollos\u00bb y se\u00f1ores creanme MUY RENTABLE.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

    \"Inversi\u00f3n<\/a><\/p>\n

    En Resumen<\/h1>\n

    En cualquier caso estoy de acuerdo con el final del art\u00edculo y de la opini\u00f3n del periodista autor del art\u00edculo:
    \n<\/strong><\/a><\/p>\n

    \u00abAnte el cruce de acusaciones y sospechas, la intervenci\u00f3n de la UE es l\u00f3gica. Y necesaria. Google es un gigante y sus conductas deben estar sometidas a escrutinio. La envergadura y expansi\u00f3n de Google, que ampl\u00eda su actividad a terrenos que est\u00e1n lejos de su prop\u00f3sito fundacional como la telefon\u00eda o la venta de libros, despierta cada vez mayores temores. La Comisi\u00f3n, que ha investigado a Microsoft e Intel, no pod\u00eda ignorar las denuncias sobre sus pr\u00e1cticas mercantiles. Y en ello est\u00e1.\u00bb<\/p>\n

    Pero en cualquier caso, lo cort\u00e9s no quita lo valiente. Sigo pensando que se merecen estar donde est\u00e1n. Me parece bien vigilar los posibles abusos, de eso se encargar\u00e1 los expertos en leyes y la justicia de juzgarlo. Mientras tanto las agencias y empresas especializadas debemos de alertar sobre pr\u00e1cticas y abusos. Lo que est\u00e1 claro es que seguiremos usando Google.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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