{"id":195,"date":"2009-07-21T22:04:31","date_gmt":"2009-07-21T20:04:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=195"},"modified":"2009-07-21T22:04:31","modified_gmt":"2009-07-21T20:04:31","slug":"comparativa-de-herramientas-analiticas-utilizadas-por-los-10-primeros-anunciantes-en-inversion-interactiva-segun-el-estudio-anual-de-iab","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/comparativa-de-herramientas-analiticas-utilizadas-por-los-10-primeros-anunciantes-en-inversion-interactiva-segun-el-estudio-anual-de-iab\/","title":{"rendered":"Comparativa de herramientas anal\u00edticas utilizadas por los 10 primeros anunciantes  en inversi\u00f3n interactiva, seg\u00fan el estudio anual de IAB"},"content":{"rendered":"<p>Para realizar el Keynote sobre los 4 pilares de Google Analytics que hice en E-metrics en Madrid el 4 de junio me decid\u00ed a hacer un peque\u00f1o estudio sobre qu\u00e9 herramientas utilizaban los principales anunciantes seg\u00fan el r\u00e1nking del estudio anual de inversi\u00f3n publicitaria de la IAB (Overalia forma parte de la asociaci\u00f3n de agencias interactivas Espa\u00f1olas).<\/p>\n<p>Con la ayuda de mis compa\u00f1eros David Urkiri y Sergio Vara, seleccionamos los 10 primeros anunciantes de cada uno de los sectores en lo que se divide el estudio y con la ayuda de la herramienta <a title=\"Web Analytics Solution Profiler\/Debugger\" href=\"http:\/\/webanalyticssolutionprofiler.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">WASP<\/a>\u00a0en su versi\u00f3n 1.25 (os la recomiendo para controlar y supervisar las distintas herramientas anal\u00edticas, uso de tags y cookies, etc.) peinamos todas y cada una de las webs de dicho r\u00e1nking dividido en: viajes, finanzas, medios, automoci\u00f3n y telecomunicaciones.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-196\" title=\"inversion_iab\" src=\"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/07\/inversion_iab-1024x779.png\" alt=\"inversion_iab\" width=\"614\" height=\"467\" \/><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>No pretende ser un estudio exhaustivo pero s\u00ed una referencia de qu\u00e9 herramientas\u00a0 utilizan los principales anunciantes interactivos de nuestro pa\u00eds (ya que est\u00e1 claro que el resto de los mortales utilizamos Google analytics, por r\u00e1pido, usable, potente y gratuito).<\/p>\n<p>Este es un extracto de la presentaci\u00f3n con del Emetrics con los datos del estudio:<br \/>\n<iframe style=\"border: 1px solid #CCC; border-width: 1px; margin-bottom: 5px; max-width: 100%;\" src=\"\/\/www.slideshare.net\/slideshow\/embed_code\/key\/Dr0cCWHurrZffV\" width=\"425\" height=\"355\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"> <\/iframe><\/p>\n<div style=\"margin-bottom: 5px;\"><strong> <a title=\"Qu\u00e9 herramienta anal\u00edtica utilizan los principales anunciantes en Espa\u00f1a\" href=\"\/\/www.slideshare.net\/overalia\/qu-herramienta-analtica-utilizan-los-principales-anunciantes-en-espaa\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Qu\u00e9 herramienta anal\u00edtica utilizan los principales anunciantes en Espa\u00f1a<\/a> <\/strong> from <strong><a href=\"\/\/www.slideshare.net\/overalia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Overalia<\/a><\/strong><\/div>\n<p>Hay que tener en cuenta que dicho programa no detecta el 100 % de los programas anal\u00edticos pero s\u00ed los m\u00e1s importantes. Pod\u00e9is echarle un vistazo a la presentaci\u00f3n y a los datos y sacar vuestras propias conclusiones.<\/p>\n<p><strong>En turismo:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>9 de los 10 primeros anunciantes utilizan <a href=\"http:\/\/www.overalia.com\/analitica_web\/google_analytics\/conoce_google_analytics\/presentacion.php\">Google Analytics<\/a> en el sector m\u00e1s competitivo de Internet.<\/li>\n<li>La mitad de ellos al margen de utilizar Google Analytics utilizan una segunda herramienta para contrastar los datos.<\/li>\n<li><strong>Google Analytics se consolida como la herramienta m\u00e1s utilizada en Travel.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>En finanzas:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Solamente 2 entidades de las 10 primeras en inversi\u00f3n (Bancaja y BBVA) utilizan un sistema de tags con proveedores de pago.<\/li>\n<li>S\u00f3lo una entidad utiliza Google Analytics como servicio gratuito.<\/li>\n<li><strong>Las entidades financieras tienen reparos en que la informaci\u00f3n de sus estad\u00edsticas residan\u00a0 en proveedores externos y utilizan sistemas propietarios de explotaci\u00f3n o software \u201cin house\u201d en el que ellos puedan\u00a0 controlan la seguridad de los datos.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>En medios de comunicaci\u00f3n:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Nielsen el servicio de estad\u00edstica de referencia en los medios solo es utilizado por el 20% de las empresas.<\/li>\n<li><strong>Omniture se consolida como la herramienta m\u00e1s utilizada en medios de comunicaci\u00f3n, aunque en\u00a0 la mitad de los casos, se utiliza simult\u00e1neamente con Google Analytics.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>En Telecomunicaciones:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Es el \u00fanico sector que est\u00e1 m\u00e1s fraccionado donde casi todas las herramientas tienen alg\u00fan cliente excepto Nedstat.<\/li>\n<li><strong>Google Analytics y Omniture son\u00a0 los que se reparten por partes iguales mayor n\u00famero de clientes (4 cada uno). Es el sector m\u00e1s fraccionado de todos<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>En automoci\u00f3n:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Dominio total de Omniture (80%) ya que en la mayor\u00eda de los casos son acuerdos globales de las marcas en todo el mundo,\u00a0 aunque Webtrends y Nedstat tambi\u00e9n tienen un 20% de clientes<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Conclusi\u00f3n final:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Google Analytics y Omniture (gracias al sector de la automoci\u00f3n por acuerdos globales y medios donde s\u00ed es el referente), son\u00a0 las herramientas de referencia por igual en el sector de los grandes anunciantes y se reparten 2\/3 del mercado.<\/li>\n<li>El tercio que queda, se reparte entre los restantes proveedores liderados por Webtrends.<\/li>\n<li>En cualquier caso es indiscutible que Google Analytics, tambi\u00e9n es una herramienta de referencia en el sector de grandes anunciantes.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para realizar el 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content=\"Seleccionar los 10 primeros anunciantes de las 5 principales categor\u00edas en que IAB segmenta los anunciantes en su estudio anual de inversi\u00f3n interactiva.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/comparativa-de-herramientas-analiticas-utilizadas-por-los-10-primeros-anunciantes-en-inversion-interactiva-segun-el-estudio-anual-de-iab\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Herramientas de los 10 primeros anunciantes en inversi\u00f3n interactiva\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Seleccionar los 10 primeros anunciantes de las 5 principales categor\u00edas en que IAB segmenta los anunciantes en su estudio anual de inversi\u00f3n interactiva.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" 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