{"id":2009,"date":"2011-01-20T17:56:41","date_gmt":"2011-01-20T15:56:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=2009"},"modified":"2011-01-20T17:56:41","modified_gmt":"2011-01-20T15:56:41","slug":"buscando-calidad-en-la-comunicacion-a-los-blogueros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/buscando-calidad-en-la-comunicacion-a-los-blogueros\/","title":{"rendered":"Buscando calidad en la comunicaci\u00f3n a los blogueros"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-2010\" title=\"comunicaci\u00f3n con blogs en Overalia\" src=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/01\/Blogueros-1-1.jpg\" alt=\"comunicaci\u00f3n con blogs en Overalia\" width=\"203\" height=\"203\" \/>En las \u00faltimas semanas han sido varios los potenciales clientes que se han interesado en realizar una <strong>acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n a blogs<\/strong>. Y una pregunta recurrente ha sido <strong>por qu\u00e9 contratar a un profesional o una agencia para tal labor<\/strong>, cuando basta recurrir a modelos de negocio que se dedican a eso, a poner en contacto a marcas y blogueros.<\/p>\n<p>Recurrir a ese tipo de redes funciona, por ejemplo, para dar a conocer un producto a un p\u00fablico masivo, en estrategias d\u00f3nde lo que prima sea conseguir ruido en Internet. Pero hacer <strong>una acci\u00f3n con blogs a medida<\/strong>, yendo a buscar a los blogueros m\u00e1s interesantes que hablen sobre un determinado tema, es <strong>mucho m\u00e1s provechoso <\/strong>para la marca. Se consigue una mayor<strong> credibilidad<\/strong>, una mejor calidad de los posts que se publiquen a trav\u00e9s de esa acci\u00f3n. \u00bfPor qu\u00e9?<!--more--><\/p>\n<ul>\n<li>Por que en una acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n a blogueros intentamos que \u00e9stos quieran <strong>intermediar a nuestro favor<\/strong> con sus lectores. Y queremos conseguirlo por que asumimos que <strong>una voz cercana<\/strong>, la del bloguero, tendr\u00e1 una gran credibilidad entre su p\u00fablico. Esa cercan\u00eda confiere credibilidad. No es la marca quien me vende, es mi bloguero favorito el que me recomienda algo.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Pero la credibilidad del bloguero depender\u00e1 tambi\u00e9n de su<strong> intenci\u00f3n<\/strong>. Si el bloguero escribe una recomendaci\u00f3n de un producto de forma interesada, por que va a recibir algo a cambio (ni que sea el propio producto), es posible que un porcentaje de sus lectores no crea que est\u00e1 diciendo su opini\u00f3n genuina, sino tergiversada por el favor de la marca. Simplificando: me recomiendas esto por que te lo han regalado y quieres que te sigan regalando cosas. No digo que no sea del todo l\u00edcito, digo que no es tan cre\u00edble.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 es m\u00e1s cre\u00edble y qu\u00e9 es menos cre\u00edble?<\/strong> \u00bfEst\u00e1s de acuerdo con esta escala?<\/p>\n<ol>\n<li>Muy poco cre\u00edble si te pagan para que me digas algo<\/li>\n<li>Poco cre\u00edble si recibes regalos que luego me recomiendas<\/li>\n<li>Cre\u00edble si me comentas un tema sin nada que ganar en ello y adem\u00e1s es un tema del que normalmente hablas<\/li>\n<li>S\u00faper cre\u00edble si tu post es un razonamiento cr\u00edtico (que no quiere decir desfavorable o favorable, quiere decir razonado y ponderado) y si tienes una opini\u00f3n formada sobre el tema del que me est\u00e1s hablando.<\/li>\n<\/ol>\n<p>En nuestra opini\u00f3n, los blogueros que se apuntan a este tipo de redes se mueven en la escala 2). Los blogueros que se dan de alta esperan recibir promociones de este estilo. Para seg\u00fan que estrategias seguro que funciona.<\/p>\n<p>Pero para otras marcas y otras estrategias, <strong>una acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n a blogs s\u00f3lo tiene sentido si alcanzamos cotas de credibilidad<\/strong> de la escala 3) y 4). Y para eso , en Overalia aplicamos una metodolog\u00eda diferente:<\/p>\n<ul>\n<li>Contactar a los blogueros <strong>por el valor de su blog<\/strong>, no por que est\u00e9n apuntados en una base de datos de \u201ccontactables\u201d. Una adecuada selecci\u00f3n de blogs es clave para conseguir una repercusi\u00f3n adecuada.<\/li>\n<li>Comunicarse con ellos de la forma m\u00e1s franca, honesta y transparente.<\/li>\n<li>Ofrecerse a <strong>recibir cr\u00edticas<\/strong> si en el criterio del bloguero se merecen. Es m\u00e1s, solicitarlas como una enorme ayuda para mejorar el producto.<\/li>\n<li>Facilitar el producto o servicio si es posible, pero no como una forma de \u201ccompra\u201d del post, sino para que nuestra comunicaci\u00f3n no se interprete como una burda maniobra de venta. Si conseguimos que <strong>el incentivo sea informaci\u00f3n para un post interesante <\/strong>y no un regalito, iremos bien encaminados.<\/li>\n<li>Cuanto menos pidamos a cambio, mayor repercusi\u00f3n tendremos en muchos casos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Seguro que este trabajo es mucho m\u00e1s costoso, en horas de trabajo y en presupuesto. Pero tambi\u00e9n es seguro que <strong>los resultados ser\u00e1n mucho mejores<\/strong>. Cuando se trata de ganar <strong>Reputaci\u00f3n Online<\/strong>, cuando se trata de posicionar la marca en \u00e1mbitos de <strong>credibilidad y calidad<\/strong>, esa diferencia compensa.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.overalia.com\/contacto\/contacto.php\">Si te interesan estas metodolog\u00edas para tu empresa, cont\u00e1ctanos<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En las \u00faltimas semanas han sido varios los potenciales clientes que se han interesado en realizar una acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n a blogs. 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