{"id":2207,"date":"2011-03-14T20:40:19","date_gmt":"2011-03-14T18:40:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=2207"},"modified":"2011-03-14T20:40:19","modified_gmt":"2011-03-14T18:40:19","slug":"eroski-malaga-y-el-sexo-nuestra-opinion-sobre-google-bombing-en-deia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/eroski-malaga-y-el-sexo-nuestra-opinion-sobre-google-bombing-en-deia\/","title":{"rendered":"Eroski, M\u00e1laga y el sexo: nuestra opini\u00f3n sobre Google Bombing en Deia"},"content":{"rendered":"

\"googlebombing\"<\/p>\n

Como muchos sabr\u00e9is, recientemente se mont\u00f3 un buen l\u00edo con Eroski, M\u00e1laga y la publicidad local del oficio m\u00e1s antiguo del mundo. Tres variables que nada tienen que ver, pero que la mala fortuna o la buena fortuna (seg\u00fan se mire), hizo convertirse en trendic topic en Twitter,\u00a0 y por lo tanto, en noticia en una infinidad de medios (on y off line). Uno de estos medios (el peri\u00f3dico Bilba\u00edno Deia), publica hoy en su edici\u00f3n impresa un art\u00edculo al respecto, con el t\u00edtulo El \u00abgooglebombing\u00bb se cobra una v\u00edctima vasca, para el que nos pidieron nuestra opini\u00f3n como expertos en la materia.Pues ya ven se\u00f1ores, una cosa absurda como la alineaci\u00f3n de estas tres variables (Eroski, la ciudad de M\u00e1laga y el sexo), hace que se cumpla el sue\u00f1o de TODO anunciante. De forma pasiva y sin invertir un \u20acuro, Eroski ha conseguido una publicidad global<\/strong> (como global ha sido el trendic topic en Twitter – con un nada despreciable 3er puesto y n\u00ba 1 en Espa\u00f1a<\/strong>). Desde luego el tema no es el mejor del mundo, al contrario, es muy sensible, \u00a0pero cualquiera que tenga dos dedos de frente sabr\u00e1 que nada tiene que ver Eroski en este fregado y que poco se puede hacer. En este caso, el azar hizo que alguien se le ocurriera geolocalizar en un portal de anuncios una serie de im\u00e1genes muy sugerentes, dando a entender que el \u00abtemplo del placer\u00bb se encuentra cerca del establecimiento Eroski de M\u00e1laga, ahora globalmente famoso gracias las im\u00e1genes de esas se\u00f1oritas.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Imagen de la repercusi\u00f3n de la noticia en Tele 5<\/figcaption><\/figure>\n

La historia en realidad empieza hace cuatro a\u00f1os, en 2007, a trav\u00e9s de la todo poderosa Marisa Meyers<\/a> (vice president of search products\u00a0Google – y la rubia m\u00e1s conocida de Google), con el anuncio de uno de los cambios en el buscador llamado universal search. A mi juicio uno de los m\u00e1s importantes de cuantos ha anunciado Google sobre b\u00fasquedas. Se trata de la inclusi\u00f3n de resultados de sus distintos portales verticales (sobre todo noticias, im\u00e1genes y v\u00eddeos) en el \u00edndice principal, que todos consultamos. Esto abre muchas, pero muchas posibilidades como lo acontecido con Eroski y su centro de M\u00e1laga.<\/p>\n

Como el sexo es lo que m\u00e1s funciona en Internet<\/strong>, el algoritmo de Google ha dado por hecho que esas im\u00e1genes picantes son un buen acompa\u00f1amiento (en formato gr\u00e1fico) a esa b\u00fasqueda, ya que alguien las referenci\u00f3 con mucho \u00e9xito. Y claro, como lo social triunfa, pues triunfan\u00a0las se\u00f1oras desnudas, con la mala suerte de que por ah\u00ed cerca hab\u00eda una referencia para encontrar a las se\u00f1oritas de las supuestas fotos, que era el \u00a0Eroski de M\u00e1laga.<\/p>\n

\"Universal
C\u00f3mo se configura el resultado multiformato en Google<\/figcaption><\/figure>\n

Estas posibilidades pueden crear situaciones inc\u00f3modas como la de Eroski<\/a>, o situaciones donde detr\u00e1s hay una estrategia definida, planificada y eficazmente ejecutada. Pero puede haber dos finalidades para bien (tener m\u00e1s visitas, m\u00e1s tr\u00e1fico, m\u00e1s dinero) o por el contrario, para quebrantar la imagen de una marca, persona o empresa. Este es un tema muy serio y aqu\u00ed se acaban las bromas cuando este problema tiene un efecto directo en una cuenta de resultados o hace que una persona pierda el sue\u00f1o y tenga que tomar ansiol\u00edticos por una situaci\u00f3n muy dif\u00edcil.<\/strong><\/p>\n

Estos nueve \u00faltimos a\u00f1os, hemos tenido una larga referencia de clientes sobre este tipo de actuaciones (unas graciosas y simp\u00e1ticas y otras no tanto) , y tal y como le comentaba a la periodista del Deia<\/a>, no se puede controlar todo. Es t\u00e9cnicamente imposible<\/strong>. Lo que s\u00ed pueden hacer las empresas es invertir un poco en prevenci\u00f3n y conocer las reglas del juego.\u00a0En el art\u00edculo sobre El \u00abgooglebombing\u00bb se cobra una v\u00edctima vasca comentaba:<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u00abTenemos una lista bastante larga de casos, pero no los puedo comentar por confidencialidad. De los que no son clientes m\u00edos te puedo comentar el caso de cuando hubo el problema del desfalco en el Guggenheim. El museo sufri\u00f3 las consecuencias de no actuar o de no tener una acci\u00f3n preventiva en el tema de la reputaci\u00f3n. Se ech\u00f3 en falta el\u00a0feeling<\/em> para solventar ese problema y para limpiar adecuadamente los buscadores, porque un chino que venga a Bilbao a ver el museo no tiene por qu\u00e9 encontrarse con esa noticia\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n

Por cosas de la vida, Eroski que es un cliente de Overalia (pero no de los servicios de SEO o gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n) , desde aqu\u00ed no \u00a0hubi\u00e9ramos podido hacer nada o casi nada. Lo que s\u00ed se tienen que plantearse las empresas, es invertir en prevenci\u00f3n. Estar preparados. Saber reaccionar a tiempo. Eroski hizo una nota oficial:<\/p>\n

\u00abAnte las numerosas publicaciones aparecidas hoy en redes sociales, EROSKI quiere comunicar que est\u00e1 tomando las medidas oportunas para evitar que se asocie este tipo de contenidos con nuestra marca\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n

Aunque Eroski<\/a> no pueda hacer gran cosa con esas fotos, no soy capaz de encontrar esta nota en la sala de prensa de su web ni a trav\u00e9s de Google. Estos son los detalles que tienen que entender las empresas. Cuesta lo mismo hacerlo bien que hacerlo mal. Esa nota deber\u00eda de ser el primer resultado cuando buscamos \u00abEroski M\u00e1laga\u00bb y esto s\u00ed est\u00e1 en su mano.<\/p>\n

\"Sala<\/a>
Sala de prensa de Eroski sin menci\u00f3n del incidente<\/figcaption><\/figure>\n

Pero insisto esto no es nuevo, si segu\u00eds este enlace en la wikipedia sobre Google boombing<\/a> podr\u00e9is ver el hist\u00f3rico de an\u00e9cdotas que se remontan al siglo pasado y que este caso, comparados con otros puede haber sido beneficioso (seg\u00fan como se mire) \u00a0por la publicidad y relevancia generada.<\/p>\n

Lo que falta en las empresas es destinar un poco de recursos en cambiar un par de cosas. No es hacer nada muy diferente, s\u00f3lo conocer las reglas y obrar en consecuencia. Con los webs que tiene Eroski y los miles de potenciales enlaces que posee en su entramado empresarial y cooperativo, Eroski y el grupo Mondrag\u00f3n podr\u00eda hacer frente a cualquier incidente de forma efectiva. S\u00f3lo falta voluntad y un poco de medios.<\/p>\n

Mi consejo es preoc\u00fapate de lo que puedes controlar<\/strong>. Esto no era controlable, pero encontrar la versi\u00f3n oficial de Eroski s\u00ed lo es. A corto no soluciona el problema pero puede ayudar \u00a0a dar una respuesta en el mismo medio a los miles de personas que han tenido el morbo de realizar esa b\u00fasqueda.\u00a0 Cuesti\u00f3n de prevenci\u00f3n.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Como muchos sabr\u00e9is, recientemente se mont\u00f3 un buen l\u00edo con Eroski, M\u00e1laga y la publicidad local del oficio m\u00e1s antiguo del mundo. 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