{"id":290,"date":"2009-08-25T14:06:22","date_gmt":"2009-08-25T12:06:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=290"},"modified":"2009-08-25T14:06:22","modified_gmt":"2009-08-25T12:06:22","slug":"establecer-objetivos-medibles-en-un-plan-de-marketing-en-buscadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/establecer-objetivos-medibles-en-un-plan-de-marketing-en-buscadores\/","title":{"rendered":"Establecer objetivos medibles en un plan de marketing en buscadores"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-thumbnail wp-image-299\" title=\"Objetivos medibles\" src=\"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/08\/growth-150x150.png\" alt=\"Objetivos medibles\" width=\"150\" height=\"150\" \/>Hablar de objetivos sobre un plan de marketing <strong>puede parecer algo obvio<\/strong> en un principio. Todo el mundo tiene objetivos cuando planea llevar a cabo acciones tanto en el medio online como en el offline.<\/p>\n<p><strong>Pero \u00bfy si hablamos de <\/strong><strong>objetivos medibles?<\/strong> Muchas veces habremos escuchado frases como \u201cnecesitamos incrementar el n\u00famero de visitas\u201d, \u201chay que mejorar las ventas\u201d, \u201cno llegan suficientes peticiones de contacto\u201d, etc. Estas frases est\u00e1n, por desgracia, demasiado presentes en nuestras empresas y organizaciones y resulta necesario tratar de corregirlas.<!--more--><\/p>\n<p>En <a title=\"Sitio web de Overalia - Marketing en buscadores y anal\u00edtica web\" href=\"http:\/\/www.overalia.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Overalia<\/a> sabemos que formular objetivos que sean cuantificables y que permitan <strong>medir la evoluci\u00f3n<\/strong> de los mismos a lo largo del tiempo posibilitar\u00e1 determinar si las acciones planeadas est\u00e1n obteniendo el resultado esperado, adem\u00e1s de ayudarnos en la <strong>mejora continua<\/strong> de dichas acciones.<\/p>\n<p>No es lo mismo establecer un objetivo como \u201cmejorar las visitas\u201d o definir un objetivo como \u201cincrementar un 30% el volumen de visitas mensual\u201d. Resulta obvio que el segundo permite un <strong>seguimiento de resultados mucho m\u00e1s exacto<\/strong> y que posibilitar\u00e1 analizar en mayor detalle los resultados que se obtengan con el plan de marketing marcado.<\/p>\n<p>Pero no basta \u00fanicamente con redactar objetivos medibles. Ser\u00eda recomendable <strong>ir un paso m\u00e1s all\u00e1 y establecer indicadores<\/strong> que posibiliten conocer mejor en qu\u00e9 medida se ha cumplido dicho objetivo. Siguiendo con el ejemplo anterior, imagin\u00e1ndonos que se trata de una campa\u00f1a de marketing en buscadores, con acciones para mejorar el posicionamiento org\u00e1nico, campa\u00f1as de pago por click, banners, etc., algunos de los indicadores m\u00e1s importantes para un objetivo como \u201cincrementar un 30% el volumen de visitas mensual\u201d podr\u00edan ser:<\/p>\n<ul>\n<li>N\u00famero de visitas recibidas desde resultados de b\u00fasqueda org\u00e1nicos.<\/li>\n<li>Porcentaje de visitas recibidas desde resultados de b\u00fasqueda org\u00e1nicos respecto al total de visitas.<\/li>\n<li>N\u00famero de visitas recibidas desde campa\u00f1as de pago por clic.<\/li>\n<li>Porcentaje de visitas recibidas desde campa\u00f1as de pago por clic respecto al total de visitas.<\/li>\n<li>Precio medio de cada visita respecto a visitas provenientes de campa\u00f1as de pago por clic.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Con todos estos indicadores podremos analizar en el tiempo la consecuci\u00f3n o no del incremento del 30% en visitas seg\u00fan el ejemplo expuesto, y nos permitir\u00e1n <strong>comprobar cu\u00e1les han sido las acciones m\u00e1s eficaces<\/strong> dentro del plan de marketing para dicho objetivo.<\/p>\n<p>A la hora de determinar los indicadores que se pueden atribuir a un objetivo, una de las claves m\u00e1s importantes se encuentra en el n\u00famero de indicadores que se le asocian. <strong>Cuantos m\u00e1s indicadores<\/strong> posea el objetivo, <strong>mayor informaci\u00f3n<\/strong> obtendremos, posibilit\u00e1ndonos una interpretaci\u00f3n de datos m\u00e1s exhaustiva.<\/p>\n<p>Eso s\u00ed, <strong>hay que ser conciso<\/strong>, puesto que demasiados indicadores pueden terminar ceg\u00e1ndonos, convirti\u00e9ndose en \u00e1rboles que no nos permitan ver el bosque.<\/p>\n<p><strong>Como conclusi\u00f3n<\/strong>, basta repetir la necesidad de <strong>pensar detenidamente en objetivos e indicadores medibles<\/strong>, cuantificables. Este tipo de planteamientos son los que posibilitan medir el nivel de \u00e9xito obtenido por una campa\u00f1a, algo que conlleva una mayor responsabilidad para el planificador de dicha campa\u00f1a (el nivel de \u00e9xito o fracaso obtenido ser\u00e1 evidente), pero que resultar\u00e1 <strong>m\u00e1s beneficioso para toda la organizaci\u00f3n<\/strong>: nos permitir\u00e1 conocer el camino que recorremos, gui\u00e1ndonos a la hora de mejorar lo que funciona y desechar lo que no aporta resultados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hablar de objetivos sobre un plan de marketing puede parecer algo obvio en un principio. Todo el mundo tiene objetivos cuando planea llevar a cabo acciones tanto en el medio online como en el offline.<\/p>\n<p>Pero \u00bfy si hablamos de objetivos medibles? 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