{"id":3418,"date":"2011-11-24T16:33:06","date_gmt":"2011-11-24T14:33:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=3418"},"modified":"2011-11-24T16:33:06","modified_gmt":"2011-11-24T14:33:06","slug":"doble-participacion-de-overalia-en-ficod-2011-el-futuro-del-seo-y-marketing-on-line-en-empresas-b2b","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/doble-participacion-de-overalia-en-ficod-2011-el-futuro-del-seo-y-marketing-on-line-en-empresas-b2b\/","title":{"rendered":"Doble participaci\u00f3n de Overalia en Ficod 2011: El futuro del SEO y Marketing on line en empresas B2B"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-3461\" title=\"mesa Sempo en Ficod 2011\" src=\"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/IMG_01362-550x412.jpg\" alt=\"Nuevos tiempos para el SEO en el sector empresarial\" width=\"550\" height=\"412\" \/><a href=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/Logo_ficod_post_overalia-1-1.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-thumbnail wp-image-3421\" title=\"Logo_ficod_post_overalia\" src=\"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/Logo_ficod_post_overalia-150x76.jpg\" alt=\"\" width=\"150\" height=\"76\" \/><\/a><\/p>\n<div>\n<div>\n<p>Este es el tercer a\u00f1o en el que colaboramos con <a href=\"http:\/\/www.ficod.es\/\">Ficod<\/a> &#8211; Foro Internacional de Contenidos Digitales &#8211; que se celebra en Madrid del 22 al 24 de Noviembre. <a title=\"Overalia mencionada en el correo por su participaci\u00f3n en Ficod\" href=\"http:\/\/www.elcorreo.com\/vizcaya\/v\/20111122\/economia\/tres-empresas-vascas-participaran-20111122.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Seg\u00fan le\u00edamos en el diario El Correo, Overalia<\/a>\u00a0junto con Virtualware\u00a0e Ide\u00e1tica son las tres firmas vascas del entorno digital que est\u00e1n presentes en este evento. Tambi\u00e9n nos hemos encontrado con colegas de otras empresas, responsables de instituciones p\u00fablicas como fomento de San\u00a0Sebasti\u00e1n\u00a0o centros de investigaci\u00f3n como Vicomtech con los que colaboramos en distintos proyectos.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><strong>Nuestra primera participaci\u00f3n<\/strong>\u00a0ha sido la de co-organizar una mesa redonda en representaci\u00f3n de Sempo,\u00a0<a title=\"Asociaci\u00f3n internacional de marketing en buscadores\" href=\"http:\/\/www.sempo.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">asociaci\u00f3n internacional de empresas especializadas en marketing en buscadores<\/a>, (organizaci\u00f3n de la que fuimos promotores en Espa\u00f1a junto con otras empresas del sector, en la prehistoria del SEO en nuestro pa\u00eds).<\/p>\n<p>El tema\u00a0 a debatir <strong>\u201c<a href=\"http:\/\/overalia.cmail1.com\/t\/r\/l\/iyfiit\/qhjlrllih\/t\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nuevos tiempos para el SEO en el sector empresarial<\/a>\u201d.<\/strong> La mesa estuvo formada por dos agencias y dos empresas, en esta ocasi\u00f3n del \u00e1mbito institucional como son <a title=\"Web de radio televisi\u00f3n espa\u00f1ola\" href=\"http:\/\/www.rtve.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">RTVE<\/a>\u00a0y <span style=\"text-decoration: underline;\"><a href=\"http:\/\/www.segittur.es\/\">Segittur<\/a><\/span>. Por parte de agencia estuvieron presentes, \u00ablos Fernandos\u00bb Fernando Maci\u00e1 de <a title=\"Fernando Mac\u00eda\" href=\"http:\/\/www.humanlevel.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Human Level<\/a> y co-chair de Sempo Espa\u00f1a y Fernando Mu\u00f1oz de <a title=\"Fernando Mu\u00f1oz\" href=\"http:\/\/www.professionalpartners.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Professional Partners<\/a>.<\/p>\n<p>Por <a href=\"http:\/\/www.rtve.es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">RTVE<\/a> acudi\u00f3 Luis Pinheiro,\u00a0director\u00a0de proyectos interactivos y Juan Guerrero director de marketing de <a title=\"Segittur\" href=\"http:\/\/www.segittur.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Segittur<\/a>, empresa responsable de la promoci\u00f3n tur\u00edstica de nuestro pa\u00eds en el exterior. Estuve encantado \u00a0de presentar y moderar la discusi\u00f3n.<\/p>\n<p>La sesi\u00f3n estuvo muy animada. Este es un resumen muy resumido:<\/p>\n<ul>\n<li>Desde el punto de vista de las agencias, el SEO de hoy no tiene nada que ver con el de hace 5 a\u00f1os. \u00a0Las reglas cambian y el coste de adaptaci\u00f3n es alto o muy alto. Las agencias buscan perfiles de profesionales (da igual si con formaci\u00f3n t\u00e9cnica o no), pero lo importante y decisivo es la capacidad de adaptaci\u00f3n y el sacrificio e inversi\u00f3n en tiempo que eso supone. Un a\u00f1o en el negocio de los buscadores equivale a 7 en la vida real.<\/li>\n<li>Desde el punto de vista de los clientes la tendencia es tener los SEO externalizados. En el caso de RTVE disponen de 2 SEOs \u00abin house\u00bb m\u00e1s los servicios de agencia\u00a0y en el caso de Segittur, s\u00f3lo mediante los servicios de una agencia externa.<\/li>\n<li>Luis Pinheiro comentaba que al final hay que ser un todo terreno y que en RTVE \u00a0hay que tener en cuenta el SEO, la anal\u00edtica, los acceso a trav\u00e9s de plataformas m\u00f3viles, el multi-formato de los contenidos \u00a0y sobre todo la gesti\u00f3n de muchas marcas y departamentos dentro de la casa (RTVE, RNE, la 2, moto GP, las series como Cu\u00e9ntame, especiales como las elecciones&#8230;).\u00a0<strong>Sin duda apasionante.\u00a0<\/strong>Pero por este motivo, y volviendo al tema del SEO, Luis comentaba que para su d\u00eda a d\u00eda no necesitamos saber todo lo que se puede hacer para mejorar la visibilidad en buscadores, lo que \u00a0necesitamos saber es TODO lo que podemos hacer para mejorar con los medios que tenemos.<\/li>\n<li>Por otro lado Juan de Segittur comentaba la importancia de tener muy claros los objetivos que quieres conseguir para dimensionar tus recursos. Sobre todo cuando tienes veinte y muchos portales que tienes que promocionar en m\u00faltiples idiomas, desde el ingl\u00e9s o alem\u00e1n, hasta el chino. Y que para ello tienes que tener una estrategia muy bien definida ya que ahora, no s\u00f3lo tienen que trabajar en promocionar su portal principal, <a href=\"http:\/\/www.spain.info\/\">spain.info<\/a> sino que tienen que promocionar todos los soportes digitales en los que tienen presencia. Ya que hay que estar donde est\u00e1 el cliente.<\/li>\n<li>Se hicieron muchas preguntas y como siempre en estos casos petici\u00f3n de consejos y f\u00f3rmulas para mejorar el posicionamiento y la visibilidad. Yo me quedo con las respuestas de Juan en la que comentaba la importancia de definir muy bien tu estrategia y tus objetivos antes de empezar y de Luis en el sentido de evitar l\u00edos y hacer lo que puedas \u00a0con los medios que tengas. Pero que en ning\u00fan caso existen f\u00f3rmulas m\u00e1gicas.<\/li>\n<li>Por \u00faltimo una chica preguntaba sobre el futuro del SEO. Los ponentes comentaban que el futuro estaba condicionado a la innovaci\u00f3n de Google (en Espa\u00f1a monopolio de b\u00fasquedas), pero que para nosotros, el futuro es lo que est\u00e1 pasando ahora ya que representa un cambio muy importante respecto a lo que ven\u00edamos haciendo antes. La direcci\u00f3n de Google est\u00e1 en la personalizaci\u00f3n de las b\u00fasquedas en base a la inteligencia colectiva, su obsesiva promoci\u00f3n de Google Plus y el acceso unificado y personalizado \u00a0a todos sus productos bajo un mismo login, que le permite registrar toda tu actividad. La verdad es que escribo est\u00e1s l\u00edneas y pienso que en muchos casos no nos damos cuenta de que a cambio del uso gratuito de sus maravillosos productos, se est\u00e1 convirtiendo en la empresa mejor informada del globo terr\u00e1queo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La sala se nos qued\u00f3 peque\u00f1a y el tiempo escaso. Pero quiero agradecer a todos vuestra asistencia y sobre todo a Luis y a Juan ya que sabemos que han hecho un esfuerzo importante para poder acudir al evento.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n a Fernando Maci\u00e1 por la co-organizaci\u00f3n de esta mesa.<\/p>\n<p>Esperamos poder repetirla.<\/p>\n<p><strong>Nuestra segunda participaci\u00f3n<\/strong> ha sido una ponencia con el <strong>t\u00edtulo\u00a0\u201c<a href=\"http:\/\/overalia.cmail1.com\/t\/r\/l\/iyfiit\/qhjlrllih\/i\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Marketing online en el sector m\u00e1quina herramienta: la asignatura pendiente y la oportunidad perdida<\/a>\u201c. Problemas y oportunidades del marketing online en el B2B.<\/strong><\/p>\n<p>En esta ponencia quer\u00edamos poner de relieve la p\u00e9rdida de oportunidad de negocio por parte de muchas empresas dentro del negocio B2B en Internet. B\u00e1sicamente por no ser visibles o simplemente por no ocupar (en t\u00e9rminos de visibilidad) el espacio que les corresponde en los buscadores.\u00a0Este problema se ve acentuado en muchos casos por omisi\u00f3n o desconocimiento o simplemente por la dejadez en la calidad y el \u00a0\u00abcari\u00f1o\u00bb que se le ponen a la presencia online en algunas empresas.<\/p>\n<p>Coment\u00e1bamos que las empresas eran como elefantes, muy lentas en la toma de decisiones y donde mover un bite en muchos casos en un peque\u00f1o trauma. Y sobre todo que trabajar en contenidos de calidad es mejorar en la percepci\u00f3n de la reputaci\u00f3n de la empresa y que este aspecto ayuda y mucho a vender en mercados globales.<\/p>\n<p>Estos puntos resumen el contenido de esta charla:<\/p>\n<ul>\n<li>Las marcas y empresas industriales no ocupan ni lugar ni el espacio que les corresponden en Internet (&gt;3-5% tr\u00e1fico cualificado)<\/li>\n<li>Aunque no te lo merezcas, oc\u00fapalo igualmente (tus competidores son elefantes. Aprov\u00e9chalo)<\/li>\n<li>El gran problema\/drama es la p\u00e9rdida de oportunidad de negocio (vender a costes impensables)<\/li>\n<li>Si no haces nada, no pasar\u00e1 nada. La presencial online tiene que tener una cuenta de p\u00e9rdidas y ganancias (sin medios no hay futuro )<\/li>\n<li>Hay oportunidades. Se trata de explicarlo bien ($$$$$) a los dinosaurios para convertir elefantes en ratones<\/li>\n<li>INSISTO, no se trata de estar, se trata de vender (productos, marca, imagen, servicio, fidelizar\u2026)<\/li>\n<li>TODOS somos necesarios. Integra el online con lo que ya sabes y haces. Es m\u00e1s efectivo (no hay que separarlo)<\/li>\n<li>No pienses en lo que te cuesta. Piensa en lo que puedes ganar ($$$$)<\/li>\n<li>Lo m\u00e1s barato, no siempre es lo mejor (me ha salido casi gratis), pero mi p\u00e1gina no la ve nadie<\/li>\n<li>Elimina el efecto HIPPO (Highest Paid Person&#8217;s Opinion)<\/li>\n<li>YA BASTA DE NO HACER LOS DEBERES!! HACE FALTA AMBICI\u00d3N, ILUSI\u00d3N y MEDIOS<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por \u00faltimo mencionar la espectacular fuente de chocolate en la \u00abzona Yahoo\u201d, frutas, boller\u00eda y golosinas ba\u00f1adas por una fuente de chocolate deliciosa. Tuve el honor y la suerte de inaugurarla.<\/p>\n<p>Hasta el pr\u00f3ximo a\u00f1o FICOD.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Este es el tercer a\u00f1o en el que colaboramos con Ficod &#8211; Foro Internacional de Contenidos Digitales &#8211; que se celebra en Madrid del 22 al 24 de Noviembre. Seg\u00fan le\u00edamos en el diario El Correo, Overalia\u00a0junto con Virtualware\u00a0e Ide\u00e1tica son las tres firmas vascas del entorno digital que est\u00e1n presentes en este evento. 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