{"id":3622,"date":"2012-03-15T10:48:27","date_gmt":"2012-03-15T08:48:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=3622"},"modified":"2012-03-15T10:48:27","modified_gmt":"2012-03-15T08:48:27","slug":"charla-sobre-analitica-web-en-el-practitioner-web-analytics-dentro-del-e-show-de-barcelona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/charla-sobre-analitica-web-en-el-practitioner-web-analytics-dentro-del-e-show-de-barcelona\/","title":{"rendered":"Charla sobre Anal\u00edtica Web en el Practitioner Web Analytics dentro del e-Show de Barcelona"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-3633\" title=\"Practitioner Web analytics\" src=\"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/03\/practitioner_Web_analytics-550x70.jpg\" alt=\"Practitioner Web analytics\" width=\"550\" height=\"70\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La verdad es que ser\u00eda necesario disponer de tres vidas para poder abarcar \u00a0y controlar la\u00a0explosi\u00f3n de nuevas ideas, herramientas y tecnolog\u00edas referidas al marketing on line. Sin duda es la parte m\u00e1s atractiva. La m\u00e1s intensa. Saber que puedes hacer m\u00e1s con menos. Que puedes conocer y tener acceso a lo \u00faltimo. Que eres de los primeros. Esto es lo que hace muy intensa esta profesi\u00f3n. Y hace que todos (los del sector) estemos muy enganchados.<\/p>\n<p><a title=\"Practiotioner Web Analytics\" href=\"http:\/\/practitionerwa.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">El Practitioner Web Analytics<\/a> (PWA), promovido por <a title=\"Jaume Clotet\" href=\"http:\/\/clotet.wordpress.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Jaume Clotet<\/a> de Watt, es uno de los eventos de referencia para entrar al detalle en esta materia. Y sobre todo para aprender cosas nuevas relacionadas con la anal\u00edtica Web.<\/p>\n<p><!--more-->Sin embargo pienso que hay un grave peligro. Una p\u00e9rdida de enfoque. Me refiero a quemar etapas demasiado r\u00e1pido. A darle m\u00e1s importancia a la tecnolog\u00eda que al uso que se pueda hacer de ella.\u00a0Por este motivo cuando Jaume me invit\u00f3 a participar en esta 5\u00aa edici\u00f3n, le propuse enfocar mis 45 minutos de gloria, en revisar y aplicar los conceptos b\u00e1sicos. A muchos les puede parecer obvios, b\u00e1sicos y no tan novedosas, pero la realidad es que en muchos casos se siguen sin aplicar. Y peor a\u00fan se siguen cometiendo errores, que en muchos casos hacen que la informaci\u00f3n no se recoja correctamente. Estos son algunos de los ejemplos que he puesto esta ma\u00f1ana:<\/p>\n<p><strong>A nivel de negocio:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>No realizar una reflexi\u00f3n previa de cu\u00e1l es la propuesta de venta y c\u00f3mo se va a medir (definir objetivos claros)<\/li>\n<li>No realizar una cuenta de p\u00e9rdidas y ganancias sobre la Web (c\u00f3mo y cu\u00e1ndo se va amortizar la web). Cu\u00e1nto nos cuesta al mes y que recibimos a cambio.<\/li>\n<li>No documentar el proceso de implementaci\u00f3n desde el punto de vista de negocio (casi nunca hay un documento de necesidades)<\/li>\n<li>No definir los informes con los que se van a realizar los seguimientos. Tampoco la distribuci\u00f3n de los mismo. Los de negocio no invierten tiempo en entender qu\u00e9 pasa en su web<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>A nivel t\u00e9cnico de implementaci\u00f3n:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>No vincular la cuenta de GA con la de Adwords<\/li>\n<li><strong>No etiquetar las campa\u00f1as ni definir objetivos<\/strong><\/li>\n<li>No trabajar con redireccionamientos (embudos)\u2026<\/li>\n<li>URLs y t\u00edtulos no optimizados\u2026 (o demasiado optimizados\u2026)<\/li>\n<li>Una compleja estructura de los directorios y nomenclaturas de las p\u00e1gina<\/li>\n<li>No estar bien implementadas las migas de pan<\/li>\n<li>Consecuencia de trabajar con dominios y subdominios\u2026<\/li>\n<li>No etiquetar (onclic) los documentos pdf, office, zip<\/li>\n<li>Etiquetar (event tracking) flash, ajax, v\u00eddeos<\/li>\n<li><strong>Dejar un perfil \u201clibre\u201d sin aplicar filtros<\/strong><\/li>\n<li>No Registrar enlaces rotos y p\u00e1ginas de error, (cliente 4x y servidor5x)<\/li>\n<li>No trabajar con anotaciones<\/li>\n<li><strong>No segmentar la informaci\u00f3n<\/strong><\/li>\n<li>No hacer testing de contenidos (si quieres mejorar) si se invierte en medios<\/li>\n<li><strong>No realizar memoria de implementaci\u00f3n<\/strong><\/li>\n<li>No llevar un control de cambios en la configuraci\u00f3n<\/li>\n<li><strong>Cambiar el c\u00f3digo de seguimiento en un redise\u00f1o y perder el hist\u00f3rico de datos<br \/>\n<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<div>En cualquier aqu\u00ed ten\u00e9is la presentaci\u00f3n. Para los que les interesa conocer lo b\u00e1sico. Sobre todo lo importante que es invertir tiempo y recursos en definir bien antes de realizar una implementaci\u00f3n con Google Anlaytics.<\/div>\n<div><\/div>\n<div id=\"__ss_12004192\" style=\"width: 425px;\"><strong style=\"display: block; margin: 12px 0 4px;\"><a title=\"Un paseo por la anal\u00edtica WEB. La necesidad de conocer lo b\u00e1sico \" href=\"http:\/\/www.slideshare.net\/overalia\/un-paseo-por-laanaliticawebpwabarcelona\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Un paseo por la anal\u00edtica WEB. La necesidad de conocer lo b\u00e1sico <\/a><\/strong> <iframe src=\"http:\/\/www.slideshare.net\/slideshow\/embed_code\/12004192\" width=\"425\" height=\"355\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/div>\n<div style=\"padding: 5px 0 12px;\">View more <a href=\"http:\/\/www.slideshare.net\/thecroaker\/death-by-powerpoint\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">PowerPoint<\/a> from <a href=\"http:\/\/www.slideshare.net\/overalia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Overalia<\/a><\/div>\n<div style=\"padding: 5px 0 12px;\">Quiero mencionar a Pere Rovira por iluminarnos con su charla sobre la inteligencia digital <a href=\"http:\/\/t.co\/y5E1LBxE\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">(la pod\u00e9is descargar aqu\u00ed)<\/a>, a Ren\u00e9 Dechamps por desacomplejarnos y por su visi\u00f3n m\u00e1s internacional de la anal\u00edtica Web , a Xavier Colom\u00e9s por esa energ\u00eda que parece que no tener fin, para buscar la excelencia en la optimizaci\u00f3n de la tasa de conversi\u00f3n. Tambi\u00e9n mencionar a dos colegas como son Andr\u00e9s Flores y su experiencia en Buyvip y al m\u00edtico anal\u00edtico Web don Enric Quintero. Pod\u00e9is saber m\u00e1s sobre ellos en al web de <a title=\"Ponentes PWA 2012\" href=\"http:\/\/practitionerwa.com\/speakers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Practitioner Web Analytics.<\/a><\/div>\n<div style=\"padding: 5px 0 12px;\">Pero sobre todo gracias a los asistentes y a Jaume Clotet por organizarlo por 5\u00ba a\u00f1o consecutivo e invitarnos.<\/div>\n<div style=\"padding: 5px 0 12px;\"><\/div>\n<div style=\"padding: 5px 0 12px;\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; &nbsp; La verdad es que ser\u00eda necesario disponer de tres vidas para poder abarcar \u00a0y controlar la\u00a0explosi\u00f3n de nuevas ideas, herramientas y tecnolog\u00edas referidas al marketing on line. Sin duda es la parte m\u00e1s atractiva. La m\u00e1s intensa. Saber que puedes hacer m\u00e1s con menos. 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