{"id":4153,"date":"2012-10-24T22:54:34","date_gmt":"2012-10-24T20:54:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=4153"},"modified":"2025-03-24T10:27:41","modified_gmt":"2025-03-24T10:27:41","slug":"indusmedia-foro-para-profesionales-del-marketing-online-y-empresas-industriales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/indusmedia-foro-para-profesionales-del-marketing-online-y-empresas-industriales\/","title":{"rendered":"Indusmedia, foro para profesionales del marketing online y empresas industriales"},"content":{"rendered":"

La segunda edici\u00f3n de IndusMedia, el Congreso de Marketing Digital para Empresas Industriales <\/a>que tuvo lugar el 23 de octubre en el Basque Culinary Center de San Sebasti\u00e1n, fue todo un \u00e9xito, tanto por los profesionales que quisieron compartir su conocimiento en la materia, como por los representantes del mundo industrial que dieron a conocer su experiencia en el marketing online al resto de asistentes.<\/p>\n

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Hay que decir adem\u00e1s que el sal\u00f3n estaba completo con representantes de m\u00e1s de 150 empresas, lo que nos satisface por ser un indicador del paulatino crecimiento del inter\u00e9s hacia el marketing online aplicado al \u00e1mbito industrial. Y es que hay que recordar que este sector es uno de los que menos se ha adaptado a las nuevas estrategias de marketing online, seg\u00fan se desprende del estudio realizado por Overalia<\/a>. Y tal y como se expuso a lo largo de la jornada de Indusmedia, ofrece excelentes resultados siempre y cuando la estrategia se implemente de la mano de proveedores especializados.<\/p>\n

Los que pudimos asistir a la jornada, fuimos testigos del nivel de los ponentes y, lo m\u00e1s interesante, de los debates posteriores entre asistentes y conferenciantes.<\/p>\n

<\/p>\n

La jornada comenz\u00f3 con Daniel Torres Burriel<\/a><\/strong> con su charla sobre \u201cC\u00f3mo abordar un proyecto web cuidando la experiencia de usuario futura\u201d. Insisti\u00f3 en la idea de tener muy presente el dise\u00f1o orientado a web, ya que asegura que hay muchos dise\u00f1adores que \u00a0siguen dise\u00f1ando p\u00e1ginas web con criterios de dise\u00f1o gr\u00e1fico sobre ‘papel’. Subray\u00f3 la necesidad de ser funcional y simplificar los dise\u00f1os de cara a promover la usabilidad para el usuario.<\/p>\n

Presentaci\u00f3n de DANIEL TORRES BURRIEL para Indusmedia 2012<\/a><\/p>\n

A continuaci\u00f3n lleg\u00f3 el turno de Jes\u00fas Lizarraga<\/a>,<\/strong> que habl\u00f3 sobre la evoluci\u00f3n de los dispositivos a trav\u00e9s de los que accedemos a Internet, en una charla titulada \u201cMoviliza tu estrategia de marketing\u201d. Repas\u00f3 la historia del m\u00f3vil desde sus inicios, en la d\u00e9cada de los 90, y detall\u00f3 la aparici\u00f3n y \u00e9xito progresivo de diferentes dispositivos por \u00a0los que los usuarios acceden a Internet, como los smartphones y tablets, entre otros; lo que obliga a adaptar los contenidos online a los diferentes dispositivos actuales. Asimismo, mencion\u00f3 algunos datos llamativos como que las b\u00fasquedas en m\u00f3viles se han cuadriplicado desde 2010 o que el 25% de los usuarios prefieren prescindir de la televisi\u00f3n que de su smartphone. As\u00ed, concluy\u00f3 que esta evoluci\u00f3n en los h\u00e1bitos de consumo de la informaci\u00f3n nos lleva al Mobile Marketing que promueve el uso de t\u00e9cnicas como el Responsive Web Design<\/a> o el desarrollo de versiones espec\u00edficas para m\u00f3viles.<\/p>\n

Presentaci\u00f3n de \u00a0JES\u00daS LIZARRAGA Indusmedia 2012<\/a><\/p>\n

Por su parte, Fernando Macia<\/a><\/strong> habl\u00f3 sobre el \u201cPosicionamiento internacional en buscadores\u00bb. Como siempre, este gran orador imprimi\u00f3 un ritmo \u00e1gil con un discurso did\u00e1ctico con el que nunca se deja de aprender. En su presentaci\u00f3n resalt\u00f3 las claves m\u00e1s importantes para internacionalizar un negocio online, sobre todo a trav\u00e9s de la geolocalizaci\u00f3n.<\/p>\n

Jos\u00e9 Linares<\/a><\/strong>, por su parte, imparti\u00f3 una charla bajo el t\u00edtulo \u00abEs la Estrategia, Est\u00fapido\u00bb. Ya nos advirti\u00f3 que no era su intenci\u00f3n insultar a los asistentes con el t\u00edtulo de su ponencia, sino incidir en la idea de la importancia de definir objetivos y de tener una visi\u00f3n estrat\u00e9gica global de un proyecto, m\u00e1s all\u00e1 de centrarnos en determinadas acciones concretas. Tal y como se\u00f1al\u00f3, aunque parezca obvio, en innumerables ocasiones se suele perder de vista el objetivo\u00a0final de un proyecto,\u00a0e incluso \u00a0a veces ni siquiera se define, lo que hace que se deba seguir insistiendo en estos mensajes aparentemente tan b\u00e1sicos. Como \u00e9l mismo dijo, puro sentido com\u00fan (a veces, el menos com\u00fan de los sentidos).<\/p>\n

Antes de ir a comer las delicias del Basque Culinary Center, en una mesa redonda moderada por Guillermo Vilarroig<\/a><\/strong>, cofundador de Overalia, los ponentes de la ma\u00f1ana pudieron contestar a las preguntas de los asistentes, dando lugar a un debate intenso y lleno de preguntas que, eso s\u00ed, lamentablemente algunas tuvieron que quedarse en el tintero.<\/p>\n

\"Mesa<\/a>
Jos\u00e9 Linares, Fernando Macia, Guillermo Vilarroig, Jes\u00fas Lizarraga y Daniel Torres, de izquierda a derecha, en la mesa redonda de Indusmedia<\/figcaption><\/figure>\n

La tarde fue para los casos pr\u00e1cticos. Joseba Alberdi<\/a>,<\/strong> responsable de comunicaci\u00f3n y marketing de Ulma Packaging expuso su experiencia en una charla que titul\u00f3 \u00abLa oportunidad del pago por click\u00bb. Desde Overalia tenemos que hacer una menci\u00f3n especial a Joseba, al que agradecemos la confianza que ha depositado en nosotros para su proyecto online.<\/p>\n

Por su parte, Enrique Anc\u00edn<\/a><\/strong>, de Fagor Arrasate, habl\u00f3 sobre \u00abPortal de Marketing: Apoyando la mejora de productividad en la actividad comercial\u00bb en el que explic\u00f3 la importancia de haber renovado la p\u00e1gina web y ordenado sus contenidos de cara a su fuerza de ventas. El f\u00e1cil acceso a la informaci\u00f3n, su usabilidad y la actualizaci\u00f3n de los contenidos les ha permitido que la web sea un recurso unificado para todos sus comerciales, accesible desde cualquier dispositivo, facilitando enormemente su trabajo.<\/p>\n

Eduardo Urrestarazu<\/a><\/strong>\u00a0nos habl\u00f3 sobre redes sociales en una charla que titul\u00f3 \u00abRedes sociales: campo de comunicaci\u00f3n con el agricultor\u00bb. Explic\u00f3 que en Bellota Agrisolutions, donde venden componentes para maquinaria agr\u00edcola, \u00a0necesitaban conocer la visi\u00f3n de sus clientes sobre su mercado y se dieron cuenta de que las redes sociales eran un espacio en el que ya estaban hablando sobre ellos, por lo que no dudaron en dedicar recursos para escuchar y lanzar un plan de contenidos fundamentalmente para hacer branding. \u00a0Ten\u00edan claro que no era un canal por el que se disparar\u00edan las ventas, sino que era una cuesti\u00f3n de marca y de conocimiento del cliente.<\/p>\n

Presentaci\u00f3n de EDUARDO URRESTARAZU Indusmedia 2012<\/a><\/p>\n

Para terminar, Elena Tres Cruz<\/a><\/strong>\u00a0fue la encargada de clausurar la jornada con una charla en la que explic\u00f3 el caso del Grupo Inerzia, empresa dedicada al suministro de equipamientos y servicios para el sector e\u00f3lico de la que es Directora Ejecutiva. Elena explic\u00f3 que apostaron por las redes sociales con el objetivo de reforzar la comunicaci\u00f3n interna, creando un grupo en Facebook para los trabajadores del grupo; y por otro lado, para fidelizar al cliente.<\/p>\n

Presentaci\u00f3n de ELENA TRES CRUZ Indusmedia 2012<\/a><\/p>\n

\"Asistentes<\/a>
Asistentes a Indusmedia, II Congreso de Marketing Digital para Empresas Industriales<\/figcaption><\/figure>\n
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