{"id":4302,"date":"2012-12-11T18:42:55","date_gmt":"2012-12-11T16:42:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=4302"},"modified":"2012-12-11T18:42:55","modified_gmt":"2012-12-11T16:42:55","slug":"visibilidad-internacional-en-internet-una-oportunidad-de-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/visibilidad-internacional-en-internet-una-oportunidad-de-negocio\/","title":{"rendered":"Visibilidad internacional en Internet, una oportunidad de negocio"},"content":{"rendered":"<figure style=\"width: 218px\" class=\"wp-caption alignright\"><img decoding=\"async\" class=\" \" title=\"guillermo vilarroig \" src=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/12\/guillermo-vilarroig-2-1-1.jpg\" alt=\"guillermo vilarroig, cofundador de overalia, agencia de marketing online y posicionamiento en buscadores\" width=\"218\" height=\"164\" \/><figcaption class=\"wp-caption-text\">Guillermo Vilarroig, co-fundador de la agencia de marketing on line y posicionamiento en buscadores, Overalia.<\/figcaption><\/figure>\n<div style=\"display: none;\"><a title=\"cheap software for students\" href=\"http:\/\/cheap-software-download.com\/\">cheap software for students<\/a><\/div>\n<p>Guillermo Vilarroig, co-fundador de la agencia de marketing online y posicionamiento en buscadores\u00a0<a href=\"http:\/\/www.overalia.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Overalia<\/a>, imparti\u00f3 el pasado 22 de noviembre una charla sobre &#8216;<em><a href=\"http:\/\/www.slideshare.net\/overalia\/como-conseguir-visibilidad-internacional-a-traves-de-internet\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Visibilidad Internacional<\/a>&#8216;<\/em> dentro de las Jornadas sobre las &#8216;<em><a href=\"http:\/\/www.gipuzkoatic.com\/pages\/es\/presentacion.php\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">TIC como apoyo a la internacionalizaci\u00f3n<\/a><\/em>&#8216; que se celebraron en el Parque Tecnol\u00f3gico de Miram\u00f3n, en San Sebasti\u00e1n.\u00a0<a href=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/12\/guillermo-vilarroig-2-1-1.jpg\"><br \/>\n<\/a><\/p>\n<p>Esta charla sobre internacionalizaci\u00f3n web fue especial para Vilarroig. Hac\u00eda 7 a\u00f1os que se estrenaba como conferenciante sobre temas de posicionamiento web en el Auditorio del Parque Tecnol\u00f3gico. \u201cParece que han pasado 15 a\u00f1os en vez de 7\u201d, dice sorprendi\u00e9ndose a s\u00ed mismo por el vertiginoso paso del tiempo. Durante estos a\u00f1os han cambiado mucho las cosas, la sociedad, su forma de consumir informaci\u00f3n, tanto a nivel personal como de empresa y, por tanto, el sector ha dado un giro de 180 grados.<\/p>\n<p><!--more-->Echando la vista atr\u00e1s, recuerda lo mal que explicaban al principio en qu\u00e9 consist\u00eda este mundo del posicionamiento en buscadores. \u201c\u00c9ramos muy t\u00e9cnicos y no explic\u00e1bamos bien el beneficio que aportaba\u201d, recuerda, \u201cpor lo que en muchas ocasiones solo logr\u00e1bamos caras de asombro por parte de nuestros posibles clientes, eran caras de no entender nada de lo que les est\u00e1bamos contando. Pero algo hemos aprendido desde entonces y m\u00e1s de uno ha confiado en nosotros para lanzarse a la aventura de conquistar el mercado internacional a trav\u00e9s de la red\u201d.<\/p>\n<p>Y as\u00ed ha ido explicando Guillermo Vilarroig a lo largo de estos a\u00f1os, de jornada en jornada y de charla en charla, las posibilidades que ofrece Internet para las empresas a trav\u00e9s de los casos de \u00e9xito de algunos de los m\u00e1s de 400 clientes que tiene Overalia a sus espaldas. As\u00ed lo hizo tambi\u00e9n recientemente con su charla sobre internacionalizaci\u00f3n web.<br \/>\n<iframe style=\"border: 1px solid #CCC; border-width: 1px 1px 0; margin-bottom: 5px;\" src=\"http:\/\/www.slideshare.net\/slideshow\/embed_code\/15466394\" width=\"427\" height=\"356\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<h6 style=\"text-align: center;\"><strong> <a title=\"C\u00f3mo conseguir visibilidad internacional a trav\u00e9s de internet \" href=\"http:\/\/www.slideshare.net\/overalia\/como-conseguir-visibilidad-internacional-a-traves-de-internet\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">C\u00f3mo conseguir visibilidad internacional a trav\u00e9s de internet <\/a> <\/strong> from <strong><a href=\"http:\/\/www.slideshare.net\/overalia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Overalia<\/a><\/strong><\/h6>\n<div style=\"margin-bottom: 5px;\"><\/div>\n<h2><strong>La oportunidad de ser globalmente visible<\/strong><\/h2>\n<p>Vilarroig organiz\u00f3 su charla en tres actos.\u00a0 El primero se centr\u00f3 en transmitir la gran oportunidad que supone estar presentes con una buena visibilidad en los mercados internacionales a trav\u00e9s de Internet. Los datos lo dicen todo\u2026<\/p>\n<figure style=\"width: 424px\" class=\"wp-caption alignright\"><a href=\"http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Global_Internet_usage \"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\" \" title=\"mapa usuarios conectados\" src=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/12\/mapa-usuarios-conectados-1-1.jpg\" alt=\"\" width=\"424\" height=\"218\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-caption-text\">Visi\u00f3n global de usuarios conectados<\/figcaption><\/figure>\n<p>&#8211;\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 74 de cada 100 habitantes en el mundo desarrollado tiene acceso a Internet<\/p>\n<p>&#8211;\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 El 35% de la poblaci\u00f3n mundial est\u00e1 conectada, lo que se traduce en 2.400 millones de habitantes.<\/p>\n<p>&#8211;\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 En acceso a Internet, \u00c1frica ha crecido un 3.600% en los \u00faltimos 10 a\u00f1os; el medio oriente, el 2.600%; y Latino Am\u00e9rica, un 1.300%.<\/p>\n<p>&#8211;\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 En Asia, el 44% de la poblaci\u00f3n est\u00e1 conectada, es decir, 1.076 millones de usuarios.<\/p>\n<p>&#8211;\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Las mayores potencias en t\u00e9rminos de accesibilidad a Internet son Norte Am\u00e9rica (79%), Ocean\u00eda (68%) y Europa (63%).<\/p>\n<p>&#8211;\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 En el mundo desarrollado, el 58% tiene un acceso de banda ancha a trav\u00e9s de su m\u00f3vil (\u00a1incre\u00edble! \u00a1Sobre todo en Asia!).<\/p>\n<p>&#8211;\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Excepto en Jap\u00f3n, China y Rusia, Google es la puerta de entrada global a la b\u00fasqueda de la informaci\u00f3n.<\/p>\n<p>&#8211;\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 En octubre de 2012 Facebook rondaba los 1.000 millones de usuarios de los que 526 acceden diariamente y 600 a trav\u00e9s del m\u00f3vil.<\/p>\n<p>&#8211;\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 En cuanto a idiomas, el 27% de los usuarios busca informaci\u00f3n en ingl\u00e9s, el 25% en chino y el 8% en espa\u00f1ol.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/12\/mapa-usuarios-conectados-1-1.jpg\"><br \/>\n<\/a>Como conclusi\u00f3n, Vilarroig destac\u00f3 que para tener una visibilidad global hay que estar en los 4 grandes buscadores, si bien como punto de partida para que el proyecto sea gestionable hay que comenzar en una primera fase con el ingl\u00e9s y el castellano, el 1\u00ba y 3\u00ba idioma por usuarios, respectivamente.<img decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-4314\" style=\"margin-top: 10px;\" title=\"usuarios buscadores\" src=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/12\/usuarios-buscadores-1-1.jpg\" alt=\"\" width=\"411\" height=\"157\" \/><\/p>\n<p>En una segunda fase, recomienda poner en marcha t\u00e1cticas locales con partners locales. Para ello, Vilarroig hizo referencia a las recomendaciones de dos buenos amigos de Overalia: Motoko Hunt, que est\u00e1 especializada en el sector asi\u00e1tico y Hamid Sepidman, en el oriente medio.<\/p>\n<p>En cualquier caso, la puesta en marcha y el seguimiento de un proyecto de internacionalizaci\u00f3n web implica numerosas tareas, como la gesti\u00f3n y control de rankings, palabras clave, competidores tanto de mercado como de posici\u00f3n en buscadores, gesti\u00f3n y control de las campa\u00f1as de PPC, del brand contribution, monitorizaci\u00f3n de menciones de producto y competidores, gesti\u00f3n de enlaces, de las estad\u00edsticas, conversiones y contenido, seguimiento de leads integrado en el CRM y feedback de calidad de los contactos y plan de contenidos y de comunicaci\u00f3n, entre otras muchas tareas. En definitiva, es una labor que va mucho m\u00e1s all\u00e1 de traducir la p\u00e1gina a distintos idiomas.<\/p>\n<h2><strong>Adquisici\u00f3n de usuarios cualificados y la atribuci\u00f3n de campa\u00f1as<\/strong><\/h2>\n<p>Otro de los puntos fuertes de un proyecto de internacionalizaci\u00f3n web es la adquisici\u00f3n de usuarios de inter\u00e9s. Aunque haya m\u00e1s de 2.400 millones de usuarios conectados a Internet, no todos son interesantes. No se trata de conseguir tr\u00e1fico en s\u00ed mismo, sino de captar usuarios cualificados. Y es que el 80% del beneficio lo genera el 16% de usuarios, seg\u00fan Vilarroig. De ah\u00ed que sea tan importante enfocar la estrategia espec\u00edficamente hacia nuestro p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<figure id=\"attachment_4315\" aria-describedby=\"caption-attachment-4315\" style=\"width: 324px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-4315 \" title=\"retargeting\" src=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/12\/retargeting-1-1.jpg\" alt=\"\" width=\"324\" height=\"125\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-4315\" class=\"wp-caption-text\">Retargeting<\/figcaption><\/figure>\n<p>Para ello es fundamental trabajar y conocer al detalle los clientes potenciales a los que queremos llegar. B\u00e1sicamente porque es m\u00e1s f\u00e1cil y barato adquirir tr\u00e1fico de ese perfil y personalizar los contenidos. Adem\u00e1s, hay que hacer uso de la tecnolog\u00eda con acciones de ratargeting para aprovechar la conversi\u00f3n de esos\u00a0usuarios, ya que el 96% abandona el sitio sin convertir y el 70% se marcha tras haber entrado en el proceso de compra. Por ello, conviene intentar conseguir una segunda oportunidad a trav\u00e9s de estas acciones.<\/p>\n<p>Otro de los puntos clave es conocer cu\u00e1l es el valor de un cliente, calculando su valor por a\u00f1o y multiplic\u00e1ndolo por los a\u00f1os de vida de ese cliente. El resultado se divide por el coste de adquisici\u00f3n y as\u00ed obtenemos el Customer Life Value (CLV).<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, Guillermo hizo referencia a algunas de las <a href=\"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/11\/2012\/novedades-en-google-analytics-conociendo-mejor-al-usuario\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">novedades de Google Analytics<\/a> que pudo conocer en la \u00faltima reuni\u00f3n de los partners de Google celebrada en octubre en California (Overalia es partner certificado de Google desde 2006). Entre ellas, destaca la posibilidad que ofrece Google Analytics (ahora tambi\u00e9n en la versi\u00f3n gratuita) de atribuir las conversiones a determinadas campa\u00f1as, lo que aporta m\u00e1s pistas para saber qu\u00e9 es lo que mejor est\u00e1 funcionando.<\/p>\n<p>Otra de las novedades, relacionada con la segmentaci\u00f3n de usuarios, ser\u00e1 la posibilidad de integrar los datos de Google Analytics en el CRM de la compa\u00f1\u00eda, pudiendo as\u00ed cruzar datos de gran valor. Esto permitir\u00e1 pasar las conversiones offline a Google Analytics as\u00ed como datos sobre el sexo del usuario, incorporar costes de campa\u00f1as para calcular el coste de adquisici\u00f3n y ROI, etc\u00e9tera.<\/p>\n<h2><strong>Algunas cosas que nos han funcionado<\/strong><\/h2>\n<p>Para terminar su intervenci\u00f3n, Guillermo VIlarroig expuso algunos de los casos de \u00e9xito en el \u00e1mbito de la <a href=\"http:\/\/www.overalia.com\/posicionamiento_en_buscadores_y_visibilidad\/internacionalizacion_web.php\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">internacionalizaci\u00f3n online<\/a> en los que ha trabajado Overalia.\u00a0<a href=\"http:\/\/www.danobatgroup.com\/en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Danobat Group<\/a> fue uno de los ejemplos expuestos. Este grupo empresarial de la m\u00e1quina herramienta ha conseguido un 866% m\u00e1s de visitas, un 68,74% m\u00e1s de p\u00e1ginas por visita, un 59% m\u00e1s de tiempo en el sitio y un 31% menos de porcentaje de rebote. \u00c9stos son solo algunos de los datos que demuestran el \u00e9xito de este proyecto de internacionalizaci\u00f3n web.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright\" title=\"presencia resultados buscadores\" src=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/12\/presencia-resultados-buscadores-1-1.png\" alt=\"Visibilidad en los resultados de los buscadores\" width=\"388\" height=\"294\" \/>Otro de los casos de \u00e9xito, <a href=\"http:\/\/www.ulmapackaging.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ulma Packaging<\/a>,\u00a0ha obtenido un porcentaje de subida de contactos del 93%. <a href=\"http:\/\/www.ratioform.es\/embalaje\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ratioform<\/a>, por su parte, en un a\u00f1o ha logrado aumentar su tr\u00e1fico org\u00e1nico un 87%, pasando de 9.884 palabras clave a 15.750. <a href=\"http:\/\/www.hogarutil.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Hogarutil.com<\/a>, por su parte, ha duplicado su tr\u00e1fico web en cuatro meses, llegando a 2,33 millones de visitas.<\/p>\n<p>En definitiva, se trata de estar donde el p\u00fablico objetivo busca lo que vendemos. Pero fundamentalmente el secreto est\u00e1 en saber c\u00f3mo pulsar las teclas adecuadas para conseguir ocupar el mayor espacio posible en la primera p\u00e1gina de resultados al buscar una palabra clave, tanto a trav\u00e9s de las p\u00e1ginas est\u00e1ticas de la web como de contenidos del blog, la sala de prensa, im\u00e1genes, etc.<\/p>\n<p>Y c\u00f3mo no, todo esto orientado al objetivo principal de un proyecto de internacionalizaci\u00f3n web, que es\u00a0<strong>\u00a1vender, vender y vender!<\/strong><\/p>\n<div><\/div>\n<div><\/div>\n<div style=\"display: none;\">zp8497586rq<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>cheap software for students Guillermo Vilarroig, co-fundador de la agencia de marketing online y posicionamiento en buscadores\u00a0Overalia, imparti\u00f3 el pasado 22 de noviembre una charla sobre &#8216;Visibilidad Internacional&#8216; dentro de las Jornadas sobre las &#8216;TIC como apoyo a la internacionalizaci\u00f3n&#8216; que se celebraron en 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