{"id":4526,"date":"2013-03-13T16:44:07","date_gmt":"2013-03-13T14:44:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=4526"},"modified":"2013-03-13T16:44:07","modified_gmt":"2013-03-13T14:44:07","slug":"estudio-sobre-la-visibilidad-online-de-las-empresas-de-gipuzkoa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/estudio-sobre-la-visibilidad-online-de-las-empresas-de-gipuzkoa\/","title":{"rendered":"Estudio sobre la visibilidad online de las empresas de Gipuzkoa"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" class=\" wp-image-4533 alignright\" style=\"margin-left: 20px; margin-right: 20px; border: 1px solid black;\" title=\"portada estudio visibilidad online de las empresas de Gipuzkoa - Overalia - Adegi\" src=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/03\/portada-estudio-1-1.png\" alt=\"portada estudio visibilidad online de las empresas de Gipuzkoa - Overalia - Adegi\" width=\"178\" height=\"253\" \/>Hoy hemos presentado el<span style=\"color: #99cc00;\"> <a href=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/03\/ESTUDIO-VISIBILIDAD-ONLINE-EMPRESAS-GIPUZKOA-OVERALIA-ADEGI-2013-1.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"color: #99cc00;\"><strong>estudio sobre la visibilidad en Internet de las empresas guipuzcoanas<\/strong> <\/span><\/a><\/span>realizado por la agencia de marketing online <strong><a href=\"http:\/\/www.overalia.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Overalia<\/a><\/strong> y la patronal de empresarios de Gipuzkoa, <strong><a href=\"http:\/\/www.adegi.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ADEGI<\/a><\/strong>.<\/p>\n<p>El objetivo del estudio ha sido constatar lo que se intu\u00eda que era un secreto a voces. Se habla mucho de la internacionalizaci\u00f3n y de las posibilidades del canal online como un medio para la generaci\u00f3n de negocio y construcci\u00f3n de marca, pero en realidad <strong>son muy pocas las empresas que aprovechan el canal digital<\/strong>, que ya no es tan nuevo.<\/p>\n<p>Asimismo, se pretende poner el foco en la <strong>oportunidad comercial que supone Internet<\/strong> para las empresas de los distintos sectores, tanto a nivel local como, sobre todo, a nivel <strong>internacional<\/strong>, logrando contactos cualificados que finalicen en ofertas y pedidos, y que permitan que el modelo de negocio integral (online y offline) funcione.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, detallamos las <strong>conclusiones<\/strong> que consideramos m\u00e1s relevantes de este estudio.<\/p>\n<p><!--more-->El 47% de las empresas y, en concreto, su direcci\u00f3n general muestra mucho inter\u00e9s por aprovechar el medio online como un canal comercial en s\u00ed mismo y, un 41%, afirma tener un cierto inter\u00e9s. Solo un 10% dice no tener ninguna confianza, por lo que se puede concluir que <strong>la gran mayor\u00eda de las empresas tiene sensibilidad hacia el canal online.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/03\/sensibilizacion-presencia-online-1-1.png\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-4527 aligncenter\" title=\"sensibilizacion presencia online - estudio visibilidad online Overalia\" src=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/03\/sensibilizacion-presencia-online-1-1.png\" alt=\"sensibilizacion presencia online - estudio visibilidad online Overalia\" width=\"320\" height=\"250\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sin embargo, <strong>solo el 27% de las empresas dice estar satisfecha con los resultados<\/strong> y confirma que la inversi\u00f3n realizada est\u00e1 justificada. Este dato, sumado a la escasa inversi\u00f3n realizada en 2012, (el 60% no tiene un presupuesto asignado y de los que disponen de \u00e9l, la mitad ha invertido menos de 5.000 \u20ac en 2012) hace pensar que, <strong>aunque existe una inquietud por el medio online, no se destinan los suficientes recursos.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/03\/inversion-marketing-online-2012-1-1.png\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-4528 aligncenter\" title=\"inversion marketing online 2012 - estudio visibilidad online Overalia\" src=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/03\/inversion-marketing-online-2012-1-1.png\" alt=\"inversion marketing online 2012 - estudio visibilidad online Overalia\" width=\"316\" height=\"245\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/03\/resultado-inversion-marketing-online-1-1.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" title=\"resultado inversion marketing online - estudio visibilidad online Overalia\" src=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/03\/resultado-inversion-marketing-online-1-1.png\" alt=\"resultado inversion marketing online - estudio visibilidad online Overalia\" width=\"359\" height=\"266\" \/><\/a><\/p>\n<p>Otro de los datos llamativos de este estudio es que el <strong>63% de las empresas no invierte en campa\u00f1as de publicidad de pago por clic <\/strong>(que es la forma m\u00e1s flexible de tener visibilidad en buscadores ya que cada uno invierte en funci\u00f3n de sus posibilidades y puede definir qui\u00e9n, c\u00f3mo y cu\u00e1ndo ver el anuncio). Otra se\u00f1al importante es que <strong>un 76% de las empresas, tampoco invierte en la generaci\u00f3n de contenidos,<\/strong> que es la <strong>materia prima para<\/strong> <strong>el<\/strong> \u201carchideseado\u201d posicionamiento en los buscadores.<\/p>\n<p>Pero, por el contrario, en 2012 se han invertido m\u00e1s recursos en acciones m\u00e1s tradicionales como directorios o revistas especializadas y en redes sociales.<\/p>\n<p>Si miramos hacia delante, en 2013 las empresas <strong>definen como acciones prioritarias el redise\u00f1o y mejora de su web<\/strong> y el posicionamiento en buscadores, lo que no es de extra\u00f1ar, ya que seg\u00fan las palabras clave elegidas por las que se quieren posicionar en los pa\u00edses e idiomas definidos, la foto es mala o muy mala. <strong>El 76 % de las empresas no est\u00e1 presente en la primera p\u00e1gina de resultados<\/strong> y, en conjunto, <strong>para el 93% de las palabras clave definidas por ellas tampoco aparecen en los 10 primeros puestos de Google.<\/strong><\/p>\n<p>Uno de los datos m\u00e1s reveladores es que el conjunto de las empresas encuestadas s\u00f3lo logran una puntuaci\u00f3n de un<strong> 6 sobre 100 en visibilidad online.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/03\/prevision-de-inversion-2013-1-1.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-4568 aligncenter\" title=\"prevision de inversion en marketing online 2013 - estudio visibilidad online overalia adegi\" src=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/03\/prevision-de-inversion-2013-1-1.png\" alt=\"prevision de inversion en marketing online 2013 - estudio visibilidad online overalia adegi\" width=\"358\" height=\"281\" \/><\/a><a href=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/03\/inversion-ppt-1-1.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" title=\"inversion presupuesto marketing online - estudio visibilidad online Overalia\" src=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/03\/inversion-ppt-1-1.png\" alt=\"inversion presupuesto marketing online - estudio visibilidad online Overalia\" width=\"374\" height=\"259\" \/><\/a><a href=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/03\/inversion-ppt-1-1.png\"><br \/>\n<\/a><\/p>\n<p>Otro de los datos preocupantes \u00a0es que, en general,<strong> el 62% de las empresas dice no estar satisfecha con su estrategia de internacionalizaci\u00f3n<\/strong> y solo un 14% afirma que su presencia online le ha servido para cerrar alguna venta. Un dato decepcionante en los tiempos actuales, ya que la exportaci\u00f3n pasa por ser la tabla salvavidas de muchas de las empresas guipuzcoanas por el desplome de la demanda interna. Aunque, sin duda, para muchas empresas el marketing online es el \u00fanico camino viable para poder tener visibilidad, un escaparte interactivo a unos costes inferiores a los medios tradicionales\u00a0y, sobre todo, con resultados muy medibles.<\/p>\n<p>Quiz\u00e1s el desconocimiento o la falta de atrevimiento sean los motivos por el que a\u00fan no se haya dado el salto real al soporte online para fomentar las relaciones comerciales de las empresas. Pero, teniendo en cuenta que ya hay claros ejemplos de\u00a0\u00e9xito cuando la implementaci\u00f3n de la estrategia goza de recursos y de especialistas cualificados, el resto de empresas no tardar\u00e1n en darse cuenta de ello y aprovechar esta oportunidad. <strong>Con la coyuntura econ\u00f3mica apretando el cuello de muchos, las empresas tendr\u00e1n que entrar m\u00e1s por necesidad que por convencimiento.<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/03\/porcentajes-1-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-4586\" title=\"Datos sobre el estudio sobre visibilidad online en empresas de Gipuzkoa Overalia-Adegi\" src=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/03\/porcentajes-1-1.jpg\" alt=\"Datos sobre el estudio sobre visibilidad online en empresas de Gipuzkoa Overalia-Adegi\" width=\"680\" height=\"432\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy hemos presentado el estudio sobre la visibilidad en Internet de las empresas guipuzcoanas realizado por la agencia de marketing online Overalia y la patronal de empresarios de Gipuzkoa, ADEGI. 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