{"id":4637,"date":"2013-03-19T16:32:31","date_gmt":"2013-03-19T14:32:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=4637"},"modified":"2013-03-19T16:32:31","modified_gmt":"2013-03-19T14:32:31","slug":"jornada-en-el-aula-de-marketing-de-deusto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/jornada-en-el-aula-de-marketing-de-deusto\/","title":{"rendered":"Jornada en el Aula de Marketing de Deusto"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_4640\" aria-describedby=\"caption-attachment-4640\" style=\"width: 274px\" class=\"wp-caption alignright\"><img decoding=\"async\" class=\" wp-image-4640 \" title=\"Guillermo Vilarroig, director de Overalia, en el Aula de Marketing Deusto\" src=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/03\/guillermo-vilarroig-Overalia-Aula-Deusto-1-1.jpg\" alt=\"Guillermo Vilarroig, director de Overalia, en el Aula de Marketing Deusto\" width=\"274\" height=\"180\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-4640\" class=\"wp-caption-text\">Guillermo Vilarroig, socio director de Overalia, en el Aula de Marketing Deusto Business School<\/figcaption><\/figure>\n<p>El jueves pasado tuvimos la ocasi\u00f3n de compartir una interesante tarde con nuestros amigos del <a href=\"http:\/\/www.alumnieste.es\/landings\/aula-marketing-2013\/index.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Aula de Marketing de Deusto Business School<\/a> en la facultad de San Sebasti\u00e1n.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/twitter.com\/g_vilarroig\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Guillermo Vilarroig<\/a>, socio director de <a href=\"http:\/\/www.overalia.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Overalia<\/a>, imparti\u00f3 una conferencia sobre el \u00abMarketing online en empresas B2B\u00bb para despu\u00e9s ceder el turno a <a href=\"https:\/\/twitter.com\/PedroBalboa\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pedro Balboa<\/a>, director de comunicaci\u00f3n de <a href=\"http:\/\/www.kukuxumusu.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kukuxumusu<\/a>, que habl\u00f3 sobre \u00abEstrategias y acciones de Kukuxumusu online shop\u00bb.<\/p>\n<p><!--more-->Balboa estuvo genial cont\u00e1ndonos c\u00f3mo han pasado de utilizar el canal de Internet como algo en lo que no se ten\u00edan muchas esperanzas en el a\u00f1o 1996, a ser hoy en d\u00eda la tienda n\u00famero 1 en ventas de los 15 comercios que tienen.<\/p>\n<p>Cont\u00f3 an\u00e9cdotas muy divertidas sobre c\u00f3mo se gestionaban los pedidos al principio. Lo hac\u00edan de forma muy manual y con mucha menos complejidad que ahora, ya que solo hab\u00eda tres tallas y unos pocos colores (nada comparado con el escenario que manejan actualmente).<\/p>\n<figure id=\"attachment_4654\" aria-describedby=\"caption-attachment-4654\" style=\"width: 270px\" class=\"wp-caption alignright\"><img decoding=\"async\" class=\" wp-image-4654 \" title=\"pedrobalboa_kukuxumusu\" src=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/03\/pedrobalboa_kukuxumusu-1-1.jpg\" alt=\"Pedro Balboa, director de comunicaci\u00f3n de Kukuxumusu\" width=\"270\" height=\"179\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-4654\" class=\"wp-caption-text\">Pedro Balboa, director de comunicaci\u00f3n de Kukuxumusu<\/figcaption><\/figure>\n<p>La verdad es que la materia prima con la que trabajan es muy divertida. Camisetas muy elocuentes que en muchos casos son el reflejo de la actualidad, como la camiseta del elefante cazando en \u00c1frica (emulando la aventura del rey), el desastre de Fukushima o el desencanto de los ciudadanos con los pol\u00edticos, a los que dibujan con una nariz larga de Pinocho.<\/p>\n<p>Sin duda, se trata de todo un ejercicio de creatividad, dise\u00f1o e iron\u00eda que, junto a la personalidad de sus creadores, hace de Kukuxumusu una marca canalla pero que despierta todas las simpat\u00edas del mundo.<\/p>\n<p>Pedro fue muy generoso compartiendo con todos los asistentes informaci\u00f3n, modelo de negocio y experiencias en torno a la parte online de Kukuxumusu, como las tasas de apertura de los correos (con una media de un 24,5 % y con picos de hasta el 38%), los fans de su marca (85 mil en Facebook) con m\u00e1s de 123 mil usuarios registrados (\u00a1verdaderos fans!).\u00a0En definitiva, una empresa genial en los tiempos que corren.<\/p>\n<p><strong>Visibilidad online<\/strong><\/p>\n<p>Con el estudio sobre la visibilidad online de las empresas guipuzcoanas reci\u00e9n presentado, Guillermo Vilarroig quiso subrayar las conclusiones principales que hemos extra\u00eddo de este an\u00e1lisis realizado desde Overalia en colaboraci\u00f3n con Adegi.<\/p>\n<p>Aunque lo tengamos que repetir hasta la saciedad, no nos cansaremos de insistir en la gran oportunidad que supone Internet como canal comercial para todo tipo de empresas, sobre todo para aquellas que est\u00e1n saliendo al exterior, vendiendo en mercados internacionales.<\/p>\n<p>A pesar de esta realidad, que desde Overalia hemos comprobado en diversos proyectos de empresas vascas como Danobat Group o Ulma, la visibilidad y las posiciones que actualmente cuentan las empresas guipuzcoanas en Internet son francamente malas. Pod\u00e9is consultar los datos en este post sobre el <strong><a href=\"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/03\/2013\/estudio-sobre-la-visibilidad-online-de-las-empresas-de-gipuzkoa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estudio de la visibilidad online de las empresas guipuzcoanas<\/a><\/strong>.<\/p>\n<p>Aunque hay que reconocer que la competencia no goza de una mejor situaci\u00f3n, no hay que olvidar que no ser visibles en Internet supone perder la oportunidad de presupuestar, ofertar y, por tanto, de vender m\u00e1s. Desde luego, si somos capaces de implementar una estrategia online trabajada y llevarla a cabo antes que la competencia, ya podemos adjudicarnos un tanto m\u00e1s.<\/p>\n<p>Eso s\u00ed, milagros no hay. Lanzarse a la aventura comercial en Internet supone un trabajo meticuloso y concienzudo que requiere de un cambio cultural en quienes gestionan el marketing y el \u00e1rea comercial de la compa\u00f1\u00eda, adem\u00e1s de contar con colaboradores especializados. Por otro lado, hay que tener en cuenta que los resultados no suelen llegar de forma inmediata. Seg\u00fan nuestra experiencia, son necesarios unos dos a\u00f1os de trabajo para llegar a tener resultados como consecuencia de esa mejora en la visibilidad online.<\/p>\n<p>Pero a pesar de suponer un esfuerzo, la clave est\u00e1 en que es <strong>rentable<\/strong>. Por ello sabemos que, aunque a muchos pueda resultarles un \u00e1mbito desconocido, merece la pena hacer el esfuerzo de acercarse al canal online, trabajarlo y, a medio plazo, empezar a recoger sus frutos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El jueves pasado tuvimos la ocasi\u00f3n de compartir una interesante tarde con nuestros amigos del Aula de Marketing de Deusto Business School en la facultad de San Sebasti\u00e1n. 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