{"id":4956,"date":"2013-05-20T16:49:51","date_gmt":"2013-05-20T14:49:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=4956"},"modified":"2013-05-20T16:49:51","modified_gmt":"2013-05-20T14:49:51","slug":"link-building-y-la-importancia-de-los-enlaces","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/link-building-y-la-importancia-de-los-enlaces\/","title":{"rendered":"Linkbuilding y la importancia de los enlaces"},"content":{"rendered":"

Como administradores de una web una de nuestras mayores aspiraciones deber\u00eda ser lograr la m\u00e1xima difusi\u00f3n de su contenido. Tanto si es una web divulgativa como si es un e-commerce o una p\u00e1gina de servicios, el n\u00famero de visitas es lo que le va a aportar categor\u00eda y a marcar diferencias respecto a webs de contenido similar. Para ello el posicionamiento en la p\u00e1gina de resultados de Google es primordial. No os descubrimos nada nuevo al deciros que trepar SERP \u00a0arriba es el objetivo de cualquier SEO que se precie.
\nLas estrategias para conseguirlo pasan por muchas t\u00e9cnicas diferentes: SEO on page, \u00a0campa\u00f1as de pago por click, uso correcto de las keywords por las que queremos posicionar… Hoy nos vamos a extender en una de las t\u00e9cnicas que m\u00e1s satisfacciones puede aportarnos mientras respetemos una serie de reglas: el Link Building<\/p>\n

Link Building<\/h2>\n

\"\"En pocas palabras, el link building persigue como objetivo que nuestra web reciba el mayor n\u00famero de enlaces posibles desde webs externas. \u00a0Los enlaces entrantes cumplen una doble funci\u00f3n: por un lado incrementan nuestra categor\u00eda y por otro consiguen aumentar el tr\u00e1fico de visitas. Cuanto mayor sea la categor\u00eda \u00a0del dominio que nos enlaza, mayor porcentaje recibir\u00e1 nuestra p\u00e1gina (siempre y cuando el enlace sea follow) as\u00ed que si somos capaces de lograr backlinks desde dominios con autoridad y PR altos tenemos medio ojo de Google vuelto hacia nosotros. \u00bfComo logramos que Google mande ara\u00f1as a ver que se cuece en nuestra web? Los modos de conseguir un enlace son tan variados como la visi\u00f3n de cada uno de vosotros, pero\u00a0no\u00a0estar\u00eda de m\u00e1s conocer unas pautas fijas que por lo general dan buenos resultados:<\/p>\n

<\/p>\n

Inclusi\u00f3n en directorios<\/h3>\n

Internet est\u00e1 lleno de directorios, tanto espec\u00edficos como generalistas. \u00a0Los hay gratuitos y los hay de pago (y no siempre \u00a0esto es indicativo de su calidad). Buscaremos siempre el directorio espec\u00edfico para \u00a0nuestro provecho (si queremos\u00a0optimizar\u00a0una web de zapatillas de deporte, buscaremos directorios espec\u00edficos de moda, calzado,\u00a0deportes…) as\u00ed Google ve que la cadena de enlaces mantiene cierto\u00a0criterio\u00a0y naturalidad y le adjudica validez.<\/p>\n

A menudo encontrar\u00e9is que muchos directorios ofrecen membres\u00edas que aumentar\u00e1n la calidad del enlace, coloc\u00e1ndolo en lugares destacados de la web, permitiendo la inclusi\u00f3n de deep links, o ubic\u00e1ndolo en p\u00e1ginas con m\u00e1s categor\u00eda (en un nivel superior como \u00abdeportes\u00bb en favor de una secundaria como \u00abequipamiento deportivo\u00bb) En estos casos es vuestro olfato el que tiene que determinar cuanto\u00a0desembols\u00e1is\u00a0y que ventajas pod\u00e9is obtener.<\/p>\n

Aprended a diferenciar un directorio de calidad y desechad otras alternativas como las granjas de enlaces, webs spam, o promesas sobre posicionamiento milagroso en un mes. Google \u00a0Penguin est\u00e1 trillando internet arrancando de raiz el PR de estas webs. Incluso directorios de inclusi\u00f3n \u00abobligatoria\u00bb en una campa\u00f1a de linkbuilding por su prestigio, se han quedado literalmente con una mano delante y otra detr\u00e1s al ser considerados gestores de enlaces sin calidad.<\/p>\n

Acci\u00f3n con bloggers<\/h3>\n

Siguiendo con el ejemplo, si lo tuyo es el calzado deportivo, es casi seguro que vas a encontrar much\u00edsimos blogs desde los cuales un enlace hacia tu web tiene mucho sentido. Blogs relacionados con el deporte en general, con el calzado, con la moda, blogs que traten sobre salud incluso, pueden estar interesados en los beneficios de tu suela de policarbonato \u00a0sobre el pie, etc…<\/p>\n

El objetivo aqu\u00ed es crear un contenido que el bloguero del que pretendemos un enlace valore como digno para figurar en su blog. A \u00e9l mismo le vendr\u00e1 muy bien tener contenidos que enriquezcan su blog, y a vosotros os llegar\u00e1 parte de su flujo de visitantes que despu\u00e9s pod\u00e9is fidelizar en vuestro provecho. Si el bloguero en cuesti\u00f3n vende el enlace o pide un enlace rec\u00edproco en vuestra web es una cuesti\u00f3n que deb\u00e9is sopesar vosotros mismos.<\/p>\n

Magazines, \u00a0webs de contenidos, webs asociadas…<\/strong><\/h3>\n

Siguiendo el modo de proceder con el colectivo blogger, podemos crear contenidos atractivos para magazines especializados, webs con contenidos similares al nuestro, webs asociadas, etc… Recordad que en este caso y en cualquiera si lo que se busca es un traspaso de PageRank, el enlace deber\u00e1 ser follow, ya que si no lo es el flujo de tr\u00e1fico desde esa web no se ver\u00e1 alterado, pero s\u00ed ese peque\u00f1o traspaso de categor\u00eda.<\/span><\/p>\n

Link Baiting<\/h3>\n

En s\u00ed es la forma m\u00e1s pura de linkbuilding. Se crea un contenido de tal calidad que viraliza del modo m\u00e1s natural posible, compartiendo la comunidad el mismo sin que medie un inter\u00e9s\/negociaci\u00f3n\/tr\u00e1mite por nuestra parte. Ser\u00eda como el abanderado de las t\u00e9cnicas White Hat Seo en lo que se refiere a link building.<\/p>\n

Redes Sociales<\/h3>\n

Las redes sociales son un escenario en el que un enlace solo, de por si, no tiene demasiado tir\u00f3n. El hecho de hacerlo atractivo, englobarlo en una conversaci\u00f3n, una encuesta,\u00a0provocar\u00a0la interacci\u00f3n con nuestro target va a conseguir que el enlace guste, y con un poco de suerte, viralice. Estudia a los tuiteros influyentes y busca el modo de que de un modo u otro tu enlace despegue de su timeline hacia las pantallas de millones de followers que esperan su criterio como agua de mayo. Juega en facebook con promociones o concursos y deja que tu propia comunidad comparta tus publicaciones. Busca la red social acorde a la tem\u00e1tica que m\u00e1s te convenga (no hay porqu\u00e9 quedarse con el top 5, hay todo un mundo de RRSS ah\u00ed fuera) y explota una opci\u00f3n gratuita, divertida y bien considerada por los principales buscadores.<\/p>\n

Son algunos ejemplos de por donde pod\u00e9is tirar a la hora de comenzar a trazar una estrategia de linkbuilding. \u00a0Recordad tambi\u00e9n la importancia del anchor text en un enlace. Si el texto tiene relaci\u00f3n directa con el tema que se trata, mejor. Si contiene keywords que aparecen en la url de la landing page a la qu<\/span>e nos lleva, mejor a\u00fan. Pero ojo, este escenario tambi\u00e9n ha cambiado y una repetici\u00f3n excesiva de los anchor text puede penalizarse. Vigilad tambi\u00e9n que la ruta de los enlaces no se corte a mitad de camino desde la web que os enlaza. Encontrar\u00e9is herramientas para ello.<\/p>\n

Procedimientos Black Hat Seo a evitar<\/h3>\n
\"\"
Google Penguin no se corta<\/figcaption><\/figure>\n

Para resumir (otro d\u00eda nos extenderemos en la buena y la mala pr\u00e1xis de las t\u00e9cnicas SEO) podemos decir que detectar t\u00e9cnicas penalizables por los buscadores es tan sencillo como tener un poco de sentido com\u00fan. Se est\u00e1 viendo que la sensibilidad de los buscadores a la hora de interpretar la calidad de un enlace es tal, que cualquier t\u00e9cnica que no pase por un trabajo bien pensado y elaborado en la pr\u00e1ctica del linkbuilding puede parecer cuando menos sospechoso. El propio linkbuilding viene a ser un modo de forzar los baclinks que deber\u00edan llegar de un modo natural, as\u00ed que es normal que \u00faltimamente haya que ir con pies de plomo identificando directorios de calidad, por ejemplo.<\/p>\n

Se considerar\u00e1n t\u00e9cnicas penalizables la compra indiscriminada de enlaces, el spam en foros, el intercambio o cruce de enlaces… El ping\u00fcino vigila. Si vuestros backlinks llegan de sitios poco fiables, petados de enlaces o sospechosos meter\u00e1 tijera a vuestra autoridad, a vuestro Page Rank, a la fiabilidad y categor\u00eda de vuestra web, al fin y al cabo.<\/p>\n

Google Penguin es el algoritmo de Google que junto a Google Panda lleva desde 2011 obligando al mundo del SEO a reinventarse, o por lo menos a camuflar al m\u00e1ximo sus t\u00e9cnicas. Como\u00a0coment\u00e1bamos\u00a0unas lineas m\u00e1s arriba estamos asistiendo a verdaderos descalabros de webs que hace unos a\u00f1os eran referentes a la hora\u00a0de\u00a0pensar en Link Building, y hoy en d\u00eda sufren una bajada de PR de varios puntos (en algunos casos de PR 6 a 0) porque se ha considerado que su gesti\u00f3n de los enlaces es cuando menos sospechosa.<\/p>\n

As\u00ed que recordad: trazaos una especie de c\u00f3digo moral, y si entend\u00e9is que una pr\u00e1ctica se escapa, es casi seguro que si segu\u00eds adelante con ella, \u00a0al poco os caiga el palo.<\/p>\n

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