{"id":5035,"date":"2013-06-07T13:19:36","date_gmt":"2013-06-07T11:19:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=5035"},"modified":"2013-06-07T13:19:36","modified_gmt":"2013-06-07T11:19:36","slug":"jornada-de-overalia-en-cebek-analitica-web-y-marketing-en-buscadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/jornada-de-overalia-en-cebek-analitica-web-y-marketing-en-buscadores\/","title":{"rendered":"Jornada de Overalia en Cebek: Anal\u00edtica web y Marketing en buscadores"},"content":{"rendered":"
\"Guillermo
Guillermo Vilarroig, director de Overalia, imparti\u00f3 en CEBEK una charla sobre Anal\u00edtica Web y Marketing en buscadores<\/figcaption><\/figure>\n
write an essay<\/a><\/div>\n

Esta semana hemos tenido la ocasi\u00f3n de estar en la Confederaci\u00f3n Empresarial de Bizkaia (Cebek<\/a>), en Bilbao, impartiendo una conferencia sobre Anal\u00edtica web y Marketing en buscadores, dirigida tanto a asociados como a no asociados de Cebek con el fin de ofrecer algunas ideas b\u00e1sicas sobre esta materia.<\/p>\n

Guillermo Vilarroig<\/a>, socio director de Overalia<\/a>, fue el encargado de impartir esta charla. A continuaci\u00f3n, detallamos algunas de las ideas que expuso a lo largo de la jornada.<\/p>\n

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1.- Marketing en buscadores<\/h2>\n

1.1.- Evoluci\u00f3n de los rankings, una visi\u00f3n al pasado<\/h3>\n

Guillermo comenz\u00f3 su ponencia hablando de la Evoluci\u00f3n de los Rankings. Haciendo una retrospectiva, inici\u00f3 el recorrido hist\u00f3rico en el periodo 1999-2002, en el que hab\u00eda una gran obsesi\u00f3n por crear el \u201csite perfecto\u201d sin tener en cuenta aspectos cr\u00edticos para el SEO onsite. Adem\u00e1s, remarc\u00f3 la importancia que en aquella \u00e9poca ten\u00eda el Page Rank<\/a> (algoritmo que mide la autoridad de la p\u00e1gina) y del Visibility Score (nivel de visibilidad de la p\u00e1gina).<\/p>\n

\"keywords<\/a>Tambi\u00e9n record\u00f3 los a\u00f1os 2003-2005, cuando el cambio m\u00e1s importante fue la posibilidad de optimizar la parte \u201cOn page\u201d para mejorar el posicionamiento del site. En este sentido, destac\u00f3 la importancia del \u201cAnchor Text\u201d por ser la parte visible del link, o el uso de las keywords en el dominio, aportando algunas herramientas como domain tools<\/a> para su an\u00e1lisis.<\/p>\n

Del periodo 2006-2009, Guillermo destac\u00f3 el cambio forzado de modelo. Todo era un caos para los buscadores, por lo que se empez\u00f3 a tener en cuenta la \u201cdiversidad y variedad de enlaces\u201d como uno de los factores m\u00e1s relevantes a la hora de posicionar un site.<\/p>\n

Sin embargo, en los a\u00f1os 2009-2011 se produjo uno de los cambios m\u00e1s significativos. Si hasta entonces el peso de los enlaces para los buscadores era de un 60% aproximadamente, pasaron a tener m\u00e1s relevancia factores como los datos e interacciones que llegan desde las redes sociales. Se actualiz\u00f3 Panda, con nuevas reglas m\u00e1s inteligentes y eliminando as\u00ed las granjas de enlaces.<\/p>\n

Es entonces cuando llega el momento de plantearse, \u00bfestamos ante un modelo obsoleto? As\u00ed, recientemente Google introduce un nuevo algoritmo, \u201cPenguin<\/strong>\u201d, que cambia el enfoque de cara al posicionamiento, queriendo acabar as\u00ed con las malas pr\u00e1cticas y recompensando el trabajo bien hecho basado en el contenido de calidad, en la actualizaci\u00f3n de art\u00edculos, y en un mejor criterio respecto a los enlaces, entre otros aspectos.<\/p>\n

Otra de las novedades y apuestas de futuro que Guillermo subray\u00f3 en su charla es la implantaci\u00f3n del \u201cAuthorship<\/a><\/strong>\u201d o \u00abautor\u00eda\u00bb asociado a un perfil de Google+. As\u00ed, se asocian personas a empresas, ofreciendo descripciones, fotos, opiniones… traslad\u00e1ndose esta informaci\u00f3n a los resultados de b\u00fasqueda con el fin de hacerlos m\u00e1s atractivos.<\/p>\n

1.2.- El complejo mundo de los buscadores, c\u00f3mo sobrevivir al cambio constante<\/h3>\n

Aunque es cierto que en el complejo mundo de los buscadores no hay f\u00f3rmulas m\u00e1gicas, Guillermo asegur\u00f3 que los 4 pilares fundamentales que no debemos descuidar para hacer SEO son:\"piramide<\/a><\/p>\n

    \n
  • El contenido de calidad<\/li>\n
  • La b\u00fasqueda y an\u00e1lisis de keywords<\/li>\n
  • El linkbuilding<\/li>\n
  • El tema social<\/li>\n<\/ul>\n

    Asimismo, hizo hincapi\u00e9 en la necesidad de trabajar tanto el SEO onsite como el offsite. Respecto al ONSITE<\/strong>, destac\u00f3 la importancia de las palabras clave y su ubicaci\u00f3n en los enlaces, titles, tags y metadescription,… mostrando diversos ejemplos pr\u00e1cticos de los rankings de keywords de un e-commerce para el que est\u00e1 trabajando Overalia en estos momentos.<\/p>\n

    En este sentido, mencion\u00f3 algunas de las novedades interesantes que Google ha implementado en los \u00faltimos tiempos, como el\u00a0Rich Snippets.\u00a0<\/strong>\u00a0Se trata de un tipo de marcado de p\u00e1gina que ayuda a los motores de b\u00fasqueda a comprender mejor el contenido de una p\u00e1gina y mostrarlo en los resultados de b\u00fasqueda en forma de imagen, valoraciones de productos, rese\u00f1as o fechas y lugares de un evento, haciendo los resultados de b\u00fasqueda mucho m\u00e1s ricos y atractivos.<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Respecto al SEO OFFSITE<\/strong>, destac\u00f3 la importancia de los enlaces entrantes a nuestra web procedentes de otros sites y su peso para nuestro \u201cDomain Authority\u201d, otro de los factores cr\u00edticos para el posicionamiento.<\/p>\n

    \"inbound<\/a>Asimismo, Guillermo hizo hincapi\u00e9 en la gran descompensaci\u00f3n que existe en el presupuesto que las empresas destinan al Onsite y el Offsite. Seg\u00fan Seomoz, el 90% del tr\u00e1fico web proviene del Inbound Marketing<\/strong> (integraci\u00f3n del SEO, contenidos y social media) y un 10% del Paid Marketing (campa\u00f1as publicitarias \/ SEM).<\/p>\n

    Sin embargo, la gran mayor\u00eda de las empresas tienden a invertir m\u00e1s en SEM, fundamentalmente porque es m\u00e1s sencillo que desarrollar una buena estrategia de Inbound Marketing. El problema es que esto supone la p\u00e9rdida de una gran oportunidad que, si bien implica un notable esfuerzo en su implementaci\u00f3n, ofrece, sin duda, mejores datos de rentabilidad a medio-largo plazo.<\/p>\n