{"id":5164,"date":"2013-07-18T11:16:23","date_gmt":"2013-07-18T09:16:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=5164"},"modified":"2013-07-18T11:16:23","modified_gmt":"2013-07-18T09:16:23","slug":"estadistica-en-marketing-online-medir-y-analizar-datos-i","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/estadistica-en-marketing-online-medir-y-analizar-datos-i\/","title":{"rendered":"Estad\u00edstica en marketing online: medir y analizar datos"},"content":{"rendered":"

Recientemente hemos participado en el curso \u201cNuevos usos de la estad\u00edstica en la sociedad del conocimiento y la red<\/strong><\/em>\u201d organizado por Eustat<\/a> en el marco de los Cursos de Verano de la UPV en el Palacio de Miramar de San Sebasti\u00e1n, ante las incomparables vistas que ofrece este lugar en la bah\u00eda de La Concha.
\nAunque el tiempo y el entorno invitaban a relajarse bajo el sol, lo cierto es que mereci\u00f3 la pena compartir las distintas visiones y usos que se le da a la estad\u00edstica en diversos \u00e1mbitos.<\/p>\n

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Laura Lude\u00f1a, directora de investigaci\u00f3n de Google Espa\u00f1a<\/strong>
\n \u201cUtilizaci\u00f3n de la estad\u00edstica en el marketing por Internet. Experiencia de Google\u201d<\/strong><\/em><\/h3>\n

El curso se inaugur\u00f3 con la ponencia de Laura Lude\u00f1a, de Google Madrid, que habl\u00f3 sobre la \u201cUtilizaci\u00f3n de la estad\u00edstica en el marketing por Internet<\/em>\u201d desde la experiencia de Google.<\/p>\n

Fue una charla de los m\u00e1s interesante, pero sobre todo queremos agradecerle el esfuerzo que hizo para estar en el curso teniendo en cuenta que pocos d\u00edas despu\u00e9s daba el \u201cs\u00ed quiero\u201d y ten\u00eda mil cosas en la cabeza! \u00a1Gracias y muchas felicidades! \ud83d\ude42<\/p>\n

En su charla desgran\u00f3 las tendencias del marketing digital apoyadas en infinidad de datos. Multitud de estad\u00edsticas que nos ofrecieron una visi\u00f3n global del uso de los distintos dispositivos seg\u00fan los target. Una reflexi\u00f3n de lo que estamos viviendo pero con datos que avalan lo que uno ya puede sospechar… Eso s\u00ed, no se trata de estad\u00edsticas rigurosas, sino uno reflejo de las tendencias, como por ejemplo, que el ordenador se destina principalmente para asuntos laborales y que su uso m\u00e1s habitual es por la ma\u00f1ana; que los smartphones, con un pico de uso principalmente matinal, se utiliza m\u00e1s por comunidades; y que el uso de la tablet se dispara al final del d\u00eda, fundamentalmente para el entretenimiento.<\/p>\n

Laude\u00f1a se\u00f1al\u00f3 asimismo algunas herramientas para conseguir estad\u00edsticas de tendencias de b\u00fasqueda en Google, como Google Trends<\/a>, que permite conocer qu\u00e9 es lo que m\u00e1s buscan los usuarios en un determinado periodo de tiempo, o\u00a0Flu Trends<\/a>, con el que se puede saber si alg\u00fan concepto se est\u00e1 buscando m\u00e1s de lo habitual, lo que permite reaccionar de forma r\u00e1pida, si es necesario.<\/p>\n

Entre algunas de las tendencias a las que hizo referencia, nos cont\u00f3 que el 85% de los usuarios utiliza primero el m\u00f3vil y despu\u00e9s el ordenador para ejecutar una acci\u00f3n (por ejemplo, planificar unas vacaciones), y que el 78% utiliza la tablet mientras ve la televisi\u00f3n, o un 22% que utiliza m\u00e1s de un dispositivo al mismo tiempo (ordenador y m\u00f3vil, por ejemplo), para realizar una actividad relacionada, como puede ser ver un partido en televisi\u00f3n mientras se comenta a trav\u00e9s del m\u00f3vil\u2026<\/p>\n

Como conclusiones, destac\u00f3 que \u201cla representatividad, consistencia y continuidad son clave en el an\u00e1lisis estad\u00edstico de tendencias sociales; que la investigaci\u00f3n de mercados basada en datos declarativos sirve para entender el pulso social, las tendencias de los mercados y comparativas entre pa\u00edses; y, por \u00faltimo, que para cuantificar la realidad del uso de dispositivos, consumo de medios y audiencias de medios deben desarrollarse mediciones m\u00e1s sofisticadas basadas en datos comportamentales y no declarativos\u201d.<\/p>\n

\"overaliaGuillermo Vilarroig, director de Overalia<\/strong>
\n \u201cUtilizaci\u00f3n de la estad\u00edstica en el marketing por internet. Casos pr\u00e1cticos\u201d<\/strong><\/em><\/h3>\n

Tras la charla de Laura Lude\u00f1a, lleg\u00f3 el turno de nuestro Guillermo Vilarroig<\/strong>, director de Overalia<\/strong>, que expuso una serie de casos pr\u00e1cticos del uso de la estad\u00edstica en marketing online.<\/p>\n

Repas\u00f3 las principales conclusiones del estudio sobre la visibilidad online de las empresas guipuzcoanas<\/a> realizado por Overalia a comienzos de este a\u00f1o junto con Adegi y que muestra la escasa presencia que tienen nuestras empresas en la red, dejando en evidencia lo mucho que queda por mejorar en este campo.<\/p>\n

Explic\u00f3 tambi\u00e9n el proceso de creaci\u00f3n de los proyectos online y cu\u00e1les son los pasos a seguir. Os los detallamos a continuaci\u00f3n:<\/p>\n

1. La informaci\u00f3n como eje de todo<\/strong>: redactar un dossier con la informaci\u00f3n general del proyecto. Permite sentar las bases.
\n2. An\u00e1lisis de los competidores<\/strong>: conocer qui\u00e9nes lo est\u00e1n haciendo bien para aprender de ellos
\n3. An\u00e1lisis de los comportamientos de b\u00fasqueda<\/strong>: saber c\u00f3mo buscan los usuarios
\n4. An\u00e1lisis de los rankings y competidores<\/strong>: conocer la posici\u00f3n que ocupa cada uno en los buscadores por palabras clave
\n5. An\u00e1lisis de los anunciantes (Pago Por Clic)<\/strong>: qui\u00e9nes est\u00e1n pujando por las palabras clave que nos interesan
\n6. An\u00e1lisis del comportamiento de los usuarios (Google Analytics)<\/strong>: conocer y segmentar el tr\u00e1fico de la web y la tipolog\u00eda de usuarios
\n7. Objetivos e hip\u00f3tesis de resultados<\/strong>
\n8. Definici\u00f3n del p\u00fablico objetivo<\/strong>
\n9. Arquitectura y plan de contenidos<\/strong>
\n10. Prototipado, conversi\u00f3n, SEO y medici\u00f3n<\/strong>: c\u00f3mo lo voy a controlar
\n11. Generaci\u00f3n de tr\u00e1fico<\/strong>: puesta en marcha de la estrategia
\n12. Medici\u00f3n y optimizaci\u00f3n<\/strong>: prueba\/error<\/p>\n

Asimismo, para mostrar que estos proyectos realmente ofrecen resultados, Guillermo expuso varios casos pr\u00e1cticos, como los de Hiperbaric<\/a>, que pas\u00f3 de vender 14 a 22 millones de euros; Bascotecnia<\/a>, que consigui\u00f3 facturar 30 millones de euros; el portal Hogar \u00datil <\/a>de Karlos Argui\u00f1ano, que duplic\u00f3 su tr\u00e1fico web en cuatro meses; y un largo etc\u00e9tera de casos.<\/p>\n

Pod\u00e9is ver aqu\u00ed la presentaci\u00f3n que utiliz\u00f3 Guillermo en su charla.<\/p>\n