{"id":5789,"date":"2013-11-22T11:25:08","date_gmt":"2013-11-22T09:25:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=5789"},"modified":"2013-11-22T11:25:08","modified_gmt":"2013-11-22T09:25:08","slug":"analitica-web-en-el-master-de-comunicacion-corporativa-de-la-upv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/analitica-web-en-el-master-de-comunicacion-corporativa-de-la-upv\/","title":{"rendered":"Anal\u00edtica web en el m\u00e1ster de comunicaci\u00f3n corporativa de la UPV"},"content":{"rendered":"

\"\"Esta semana hemos tenido la oportunidad de colaborar por tercer a\u00f1o consecutivo en el M\u00e1ster de Comunicaci\u00f3n Corporativa<\/a> realizado por la Facultad de Comunicaci\u00f3n Audiovisual y Publicidad de la Universidad del Pa\u00eds Vasco de la mano del profesor Joseba Etxebarria<\/a>.<\/p>\n

Este a\u00f1o hemos cambiado el formato y hemos dedicado la mitad de la sesi\u00f3n del m\u00e1ster a explicar casos reales de c\u00f3mo hemos utilizando la anal\u00edtica web para conseguir objetivos Y RESULTADOS<\/strong>.<\/p>\n

Y es que con los tiempos que corren m\u00e1s vale hablar de resultados y de realidades que de la cansina teor\u00eda de lo que hay que hacer y\/o se puede hacer. Y la verdad es que estuvimos dos horas hablando de media docena de casos y de c\u00f3mo la tecnolog\u00eda y las herramientas nos ayudan a tomar decisiones. Con datos. Imprescindibles para ponernos en nuestro sitio.<\/p>\n

Guillermo Vilarroig, director de Overalia<\/a>, fue el encargado de impartir la sesi\u00f3n formativa. Uno de sus mensajes fue que la anal\u00edtica web es una herramienta determinante para convencer a aquellos que tienen el poder de decisi\u00f3n sobre c\u00f3mo plantear la estrategia en Internet, ya que ofrece datos muy relevantes que ayudan a definir o reorientar la estrategia digital.<\/p>\n

En la segunda parte de la jornada revisamos el contenido del nuevo curso del equipo de Google Analytics (lo forman 14 personas que saben muy bien de qu\u00e9 hablan), capitaneado por el crack Justin Cutroni, responsable de promocionar las buenas pr\u00e1cticas de la herramienta.<\/p>\n

Revisamos tema por tema el contenido de cada una de las 6 unidades del curso de Google Analytics (Analytics Academy)<\/a><\/strong>. La verdad es que el feedback por parte de los alumnos fue muy bueno. Para muchos fue un aterrizaje mucho m\u00e1s asumible que enfrentarse al curso solo delante del ordenador.<\/p>\n

Incidimos en los 10 temas que, a nuestro juicio, tienen m\u00e1s importancia y relevancia en funci\u00f3n del perfil y conocimiento de los asistentes:<\/p>\n

1. Entender c\u00f3mo funciona Google Analytics y la recogida de datos
\n2. C\u00f3mo crear y estructurar una cuenta en Google Analytics
\n3. Entender muy bien el concepto de qu\u00e9 es una conversi\u00f3n y la atribuci\u00f3n de campa\u00f1as
\n4. Saber medir el valor de un cliente con CLV (Customer Live Value)
\n5. Conocer los 5 objetivos que se pueden definir y conseguir en marketing online
\n6. La segmentaci\u00f3n de datos y el contexto de los mismos como herramientas m\u00e1s potentes para el an\u00e1lisis.
\n7. Entender las fuentes de tr\u00e1fico y la importancia de etiquetar las campa\u00f1as
\n8. La simplificaci\u00f3n del an\u00e1lisis creando agrupaci\u00f3n de canales de adquisici\u00f3n de tr\u00e1fico
\n9. La importancia de c\u00f3mo una campa\u00f1a contribuye a una conversi\u00f3n (modelos de atribuci\u00f3n de conversiones)
\n10. La necesidad de utilizar la tecnolog\u00eda para simplificar el \u00abmaremagnum\u00bb y sobredosis de datos. Hay que huir de la par\u00e1lisis por el an\u00e1lisis y Google Analytics te ayuda con las funcionalidades de segmentaci\u00f3n de datos, informes personalizados y cuadros de mando.<\/p>\n

Como siempre dice Guillermo, \u201csi no haces nada, no pasar\u00e1 nada!!\u201d, por lo que hay que ponerse manos a la obra con las conclusiones que extraemos de la anal\u00edtica web para despu\u00e9s seguir midiendo y analizando\u2026<\/p>\n

Esperamos volver el a\u00f1o que viene con m\u00e1s casos y seguro que con m\u00e1s novedades, ya que esto va muy, muy r\u00e1pido!!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Esta semana hemos tenido la oportunidad de colaborar por tercer a\u00f1o consecutivo en el M\u00e1ster de Comunicaci\u00f3n Corporativa realizado por la Facultad de Comunicaci\u00f3n Audiovisual y Publicidad de la Universidad del Pa\u00eds Vasco de la mano del profesor Joseba Etxebarria. 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