{"id":58,"date":"2008-08-07T16:04:11","date_gmt":"2008-08-07T14:04:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=58"},"modified":"2025-03-18T12:56:11","modified_gmt":"2025-03-18T12:56:11","slug":"diferencias-entre-la-medicion-por-logs-y-tags","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/diferencias-entre-la-medicion-por-logs-y-tags\/","title":{"rendered":"Diferencias entre la medici\u00f3n por logs y tags"},"content":{"rendered":"

Breve historia de la anal\u00edtica Web<\/strong><\/p>\n

Hasta hace pocos a\u00f1os, los responsables de elegir una herramienta anal\u00edtica (o m\u00e1s bien analizadores de logs) hab\u00edan sido los responsables de inform\u00e1tica. Este criterio (a mi juicio totalmente err\u00f3neo) a\u00fan persiste por parte de muchas empresas e instituciones.<\/p>\n

Las herramientas anal\u00edticas nacieron a mediados de los a\u00f1os 90 y se empezaron a utilizar de forma masiva para tener una idea del nivel y volumen de tr\u00e1fico que generaban las webs. Recuerdo perfectamente instalar a principios del a\u00f1o 1.996 una versi\u00f3n de Webtrends (unas de las primeras herramientas en an\u00e1lisis de logs) que tardaba una eternidad en interrogar a los logs, generando informes un poco duros de asimilar. Este aspecto ha sido uno de los motivos por lo que los profesionales de perfil marketing y comercial no se han interesado nunca por el seguimiento de campa\u00f1as o el comportamiento con line de los usuarios. B\u00e1sicamente ya que no hab\u00eda qui\u00e9n sacara una conclusi\u00f3n con dichos informes.
\nLa diferencia es que ahora los responsables de Marketing tienen soluciones y paquetes creados ad hoc para ellos, donde se elimina la berra t\u00e9cnica de implementaci\u00f3n, ya que se subcontrata como unos servicios m\u00e1s dentro de un gran elenco de oferta.<\/p>\n

Efecto Google. Acceso Universal a la anal\u00edtica Web<\/strong><\/p>\n

La evoluci\u00f3n tan espectacular que ha habido en el campo de la anal\u00edtica web y el desarrollo de la tecnolog\u00eda en este sentido, ha cambiado todo el panorama empresarial en cuanto a herramientas y soluciones se refiere y sobre todo en estos \u00faltimos 3 a\u00f1os. A mi juicio, el cambio radica en 3 factores:<\/p>\n

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i)<\/span> <\/strong>La compra de por parte de Google de Urchin.<\/strong><\/p>\n

Urchin Software fue comprada por Google en el 2005 (adquisici\u00f3n n\u00famero 18 por parte de Google). En ese momento, Urchin lanzaba la versi\u00f3n en modo ASP (Urchin 6 on demnand) y la versi\u00f3n en software (Urchin 5).<\/p>\n

Con la adquisici\u00f3n Google tard\u00f3 7 meses en convertir Urchin On demand en lo que hoy es Google Analytics integr\u00e1ndolo con Google Adwords<\/a> y haci\u00e9ndolo gratuito (en la presentaci\u00f3n de la nueva versi\u00f3n en Londres en el 2005, Urchin on demand se vend\u00eda a 500 \u20ac al mes + un importe por volumen de p\u00e1ginas vistas).<\/p>\n

Este golpe de efecto hizo global y accesible el uso de un paquete anal\u00edtico a todas aquellas empresas y profesionales que lo desearan. Con s\u00f3lo la introducci\u00f3n de un c\u00f3digo de seguimiento en cada una de las p\u00e1ginas, y sin necesidad de soporte, ni coste alguno, en 24 h se estaban generando las estad\u00edsticas.<\/p>\n

Aunque el primer paquete de medici\u00f3n v\u00eda tags sali\u00f3 en 1995 (sitestats), este tipo de medici\u00f3n (m\u00e1s interesante en t\u00e9rminos de marketing que la medici\u00f3n por logs) ha sido conocido y utilizado por las empresas gracias a este efecto GOOGLE.<\/p>\n

ii)<\/span><\/strong> Anal\u00edtica Plug and Play. Estandarizaci\u00f3n de la medici\u00f3n v\u00eda Tag<\/strong><\/p>\n

El segundo aspecto determinante ha sido la estandarizaci\u00f3n de medici\u00f3n v\u00eda tecnolog\u00eda de tags, donde se ha eliminando una barrera de entrada muy importante que son todos los aspectos que condicionan la implantaci\u00f3n de un paquete tradicional v\u00eda logs; tiempo de implantaci\u00f3n, aspectos t\u00e9cnicos como servidor mantenimiento, costes asociados….etc.).<\/p>\n

Los responsables de Marketing han descubierto por un lado, la independencia y el no sometimiento al departamento de IT y por otro lado, el poder de la medici\u00f3n y la conversi\u00f3n de las campa\u00f1as de Marketing, con datos que hasta ahora desconoc\u00edan y que son en esencia, una informaci\u00f3n indispensable para el desarrollo de su trabajo.<\/p>\n

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Con este panorama y seg\u00fan un estudio realizado por Marketing Sherpa<\/a> y Emarketer<\/a> en enero del 2006, la elecci\u00f3n de un paquete adecuado para gestionar la anal\u00edtica ha pasado a ser una de las prioridades para los responsables de Marketing.<\/p>\n

Elijo este estudio del 2006 (realizado en las conferencias Ad:Tech<\/a>) , ya que est\u00e1 orientado al mercado americano, y calculo que tenemos 2- 3 a\u00f1os de retraso, puede ser una realidad en la actualidad.<\/p>\n

En cualquier caso, independientemente de este estudio, lo que est\u00e1 claro es que las empresas con determinado volumen y visibilidadad, est\u00e1n migrando a soluciones de tags completas. El motivo es solucionar y dar respuesta a la integraci\u00f3n de todos los canales de adquisici\u00f3n de tr\u00e1fico (banners, e-mail, SEO, SEM, afiliados…) aportando informaci\u00f3n para optimizar los presupuestos de Marketing y mejorar la experiencia del usuario a trav\u00e9s del comportamiento del usuario.<\/p>\n

iii) El aumento espectacular e imparable de la inversi\u00f3n en medios On Line.<\/strong>
\nLa efectividad\u00a0 de la publicidad On Line sumado al control de los resultados mediante datos propietarios, a trav\u00e9s de la anal\u00edtica web, ha disparado la inversi\u00f3n en un r\u00e9cord hist\u00f3rico de crecimiento.
\nA mayor\u00a0 inversi\u00f3n mayor sistemas de control y gesti\u00f3n. Para ello e independientemente de las centrales de compra y las agencias de publicidad, el cliente puede y quiere tener acceso\u00a0 a la tecnolog\u00eda\u00a0 a trav\u00e9s de las distintas plataformas y paquetes de integraci\u00f3n de canales tanto On Line y Off Line.
\nLa diferencia\u00a0 es que ahora, la informaci\u00f3n para gestionar las campa\u00f1as y las herramientas tecnol\u00f3gicas, tambi\u00e9n est\u00e1 a disposici\u00f3n y alcance de los medianos, peque\u00f1os\u00a0 anunciantes.<\/p>\n

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Estudio inversion medios interactivos iab<\/figcaption><\/figure>\n

Fuente IAB estudio de la inversi\u00f3n en medios interactivos<\/a><\/p>\n

Seg\u00fan las previsiones de IAB para el pr\u00f3ximo a\u00f1o, Internet supera en inversi\u00f3n a medios como Cine, Dominicales, y se sit\u00faa a tan s\u00f3lo un punto de exterior, dos de radio y tres de revistas.<\/p>\n

DIFERENCIAS ENTRE LA MEDICI\u00d3N V\u00cdA LOGS Y TAGS<\/strong>
\nEstos dos est\u00e1ndares son los m\u00e1s utilizados, y los dos tienen limitaciones. Sin duda alguna la medici\u00f3n v\u00eda tags es mucho m\u00e1s exhaustiva y veraz ya que funcionan a trav\u00e9s de cookies que se almacenan en el navegador del usuario.<\/p>\n

Por el contrario la medici\u00f3n v\u00eda log tiene se nutre de la informaci\u00f3n generada en el archivo log del servidor, y es incapaz de recoger ciertos datos a nivel de recurrencia e identificaci\u00f3n de usuario. La medici\u00f3n v\u00eda log es la utilizada por todos los proveedores de hosting ya que disponen de un proceso automatizado a trav\u00e9s de programas gratuitos como Awstats<\/a>, analog<\/a> o Webalizer<\/a>.<\/p>\n

Medici\u00f3n a trav\u00e9s de logs<\/strong><\/p>\n

Ventajas<\/strong><\/p>\n