{"id":5813,"date":"2014-01-17T10:49:34","date_gmt":"2014-01-17T08:49:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=5813"},"modified":"2014-01-17T10:49:34","modified_gmt":"2014-01-17T08:49:34","slug":"recomendaciones-para-mejorar-la-visibilidad-online-de-las-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/recomendaciones-para-mejorar-la-visibilidad-online-de-las-empresas\/","title":{"rendered":"Recomendaciones para mejorar la visibilidad online de las empresas"},"content":{"rendered":"

\"imagen<\/a>El estudio sobre la visibilidad online de las empresas<\/a> de Gipuzkoa que hicimos el a\u00f1o pasado en Overalia<\/strong> en colaboraci\u00f3n con Adegi dejaba en evidencia lo mucho que hay que mejorar todav\u00eda en marketing digital.<\/p>\n

Por ello, a aquellos que con la entrada del nuevo a\u00f1o se hayan propuesto el \u00e9xito en los negocios, les proponemos seguir estos consejos con el fin de mejorar la visibilidad de su empresa en Internet. Est\u00e1 dirigido, sobre todo, a responsables de marketing, comunicaci\u00f3n, directores comerciales o gerentes de empresas de todos los sectores (\u00a1\u00a1incluso los industriales, donde existe verdaderamente una gran oportunidad, ya que a\u00fan hay poca competencia en Internet!!).<\/p>\n

Hoy en d\u00eda podemos acceder a nuestro p\u00fablico objetivo all\u00e1 donde est\u00e9, en un tiempo\u00a0 y con un coste muy inferiores a los de los canales tradicionales.\u00a0 Pero llevar a cabo el despliegue comercial a trav\u00e9s de Internet y en diversos pa\u00edses puede ser un trabajo de gesti\u00f3n compleja.<\/p>\n

A\u00fan as\u00ed, la clave de todo esto est\u00e1 en que, si bien es necesaria una inversi\u00f3n inicial, los resultados prueban<\/b> que a medio plazo es totalmente rentable<\/b>. Sin duda, si se conociera el retorno que ofrece la inversi\u00f3n online con un proyecto bien planteado y trabajado, nadie dudar\u00eda en apostar por el canal online.<\/p>\n

As\u00ed que, aqu\u00ed os dejamos algunas de las recomendaciones m\u00e1s importantes que hay que tener en cuenta a la hora de plantear un proyecto de visibilidad en Internet<\/b>, para lo que es imprescindible optimizar la web en los buscadores<\/b> (SEO<\/b><\/a>, Search Engine Optimization). Es decir, lograr copar los primeros puestos de los resultados de un buscador como Google (es el buscador mayoritario en todo el mundo excepto en China, Rusia y Jap\u00f3n).<\/p>\n

1.\u00a0\u00a0\u00a0 <\/b>Generar contenido de calidad<\/b><\/h2>\n

Una de las claves es generar contenido original, de calidad y de inter\u00e9s real para el p\u00fablico objetivo al que se dirige la web. Adem\u00e1s, es importante seguir los siguientes procedimientos:<\/p>\n

a.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/b>Definir palabras clave:<\/b><\/h3>\n

\"palabras<\/a>Es necesario saber c\u00f3mo busca en los buscadores el p\u00fablico objetivo los servicios o productos que ofrece la empresa, incluso sin conocer la existencia de la propia empresa. Se trata de ver cu\u00e1les son los patrones de b\u00fasqueda en Internet para despu\u00e9s adaptarse a ellos. Para ello hay que identificar las palabras que generar\u00e1n mayor calidad de tr\u00e1fico y conversiones. La herramienta m\u00e1s utilizada es Google AdWords Sugggestion Tool<\/i>. Otras herramientas como SEMrush<\/em> o AdGooroo<\/em> permiten analizar las\u00a0 palabras clave que est\u00e1n utilizando los competidores en otros mercados.<\/p>\n

Adem\u00e1s, hay que identificar la demanda global de esos t\u00e9rminos por cada idioma y pa\u00eds.<\/p>\n

Tambi\u00e9n conviene saber qu\u00e9 buscan los usuarios de nuestra web en el buscador interno. Ofrece muchas pistas para saber qu\u00e9 es lo que les interesa y qu\u00e9 es lo que no encuentran en la web en un primer vistazo.<\/p>\n

b.\u00a0\u00a0\u00a0 <\/b>Traducciones de calidad<\/b><\/h3>\n

Es importante garantizar que las traducciones que se realicen a otros idiomas est\u00e9n bien adaptadas. Hay que tener en cuenta adem\u00e1s que los textos tienen que ser comprensibles tanto para el usuario como para el buscador, es decir, hay que incluir de forma estrat\u00e9gica las palabras clave definidas en el primer an\u00e1lisis con el fin de que el buscador entienda que somos relevantes para las b\u00fasquedas que se realizan con esas palabras clave que utilizan nuestros (posibles) clientes.<\/p>\n

2.\u00a0\u00a0\u00a0 <\/b>Accesibilidad y arquitectura de la web<\/b><\/h2>\n

\"Organigramme\"<\/a>La web tiene que tener una correcta construcci\u00f3n de enlaces y un adecuado etiquetado de los contenidos para que los buscadores identifiquen y muestren ese contenido al usuario.<\/p>\n

Hay que valorar tambi\u00e9n la necesidad de contar con dominios locales, directorios o subdominios para acercarse a pa\u00edses espec\u00edficos.<\/p>\n

En este sentido, lo ideal es tener un dominio local por pa\u00eds, si bien supone un importante trabajo a\u00f1adido de personalizaci\u00f3n del contenido y acciones complementarias de promoci\u00f3n y socializaci\u00f3n local.<\/p>\n

3.\u00a0\u00a0\u00a0 <\/b>Linkbuilding (construcci\u00f3n de enlaces)<\/b><\/h2>\n

\"linkbuilding\"<\/a>Otro de los puntos que m\u00e1s peso tienen en el posicionamiento de una web es el n\u00famero y la calidad de enlaces que referencian nuestra web desde otras p\u00e1ginas.\u00a0 Se trata de conseguir relevancia en el pa\u00eds objetivo a trav\u00e9s de enlaces de p\u00e1ginas relacionadas, lo que se denomina como linkbuilding<\/a><\/strong> o construcci\u00f3n de enlaces.<\/p>\n

Esas p\u00e1ginas deben estar preferentemente localizadas en el pa\u00eds en el que queramos lograr visibilidad, tienen que ser de la misma tem\u00e1tica y con cierto nivel de calidad.<\/p>\n

4.\u00a0\u00a0\u00a0 <\/b>Redes sociales<\/b><\/h2>\n

\"redes-sociales\"<\/a>Las redes sociales cada vez influyen m\u00e1s en el posicionamiento de una web. \u00a0Son herramientas excelentes para difundir el contenido que creamos en una web. Se trata de conseguir conversar con los clientes o el p\u00fablico objetivo de una marca. Hay que tender hacia la optimizaci\u00f3n\u00a0 de la presencia online en diferentes canales (web, blog, v\u00eddeos, redes sociales, fotos\u2026) para aprovechar las ventajas que ofrece el marketing online para las empresas. Aqu\u00ed os dejamos un post sobre la necesidad de estar presente en redes sociales<\/a><\/strong> y otro sobre c\u00f3mo medir la presencia en social media<\/a><\/strong>.<\/p>\n

Fases de un proyecto online<\/h2>\n

Por \u00faltimo, queremos insistir en la importancia de distribuir bien el presupuesto de un proyecto online. En la mayor\u00eda de los casos todos los recursos econ\u00f3micos se destinan a la puesta en marcha de la web y sus acciones (desarrollo del site, blog, campa\u00f1as, etc.), dejando de lado otras fases igual de importantes, como el an\u00e1lisis previo y la evaluaci\u00f3n de lo implantado. Es\u00a0 fundamental que el presupuesto disponible para un proyecto de estas caracter\u00edsticas se distribuya en estas tres fases: an\u00e1lisis y definici\u00f3n, ejecuci\u00f3n del plan de acci\u00f3n y evaluaci\u00f3n de resultados.<\/p>\n

Aunque parezca una obviedad, lo cierto es que en la mayor\u00eda de los casos no se cumplen estas fases. Hemos visto muchos proyectos que no han alcanzado su objetivo o todo su potencial por no haber analizado bien la situaci\u00f3n de partida o por no haber realizado un seguimiento real del proyecto.<\/p>\n

As\u00ed que os invitamos a que analic\u00e9is la situaci\u00f3n de la visibilidad de vuestra empresa en Internet y a que conozc\u00e1is las oportunidades de negocio que ofrece el canal digital, en especial a aquellas empresas que est\u00e1n presentes en los mercados internacionales. \u00a1Aqu\u00ed nos ten\u00e9is a todo el equipo de Overalia<\/a> para echaros una mano en lo que necesit\u00e9is! \u00a1Nos vemos pronto!<\/p>\n

 <\/p>\n

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El estudio sobre la visibilidad online de las empresas de Gipuzkoa que hicimos el a\u00f1o pasado en Overalia en colaboraci\u00f3n con Adegi dejaba en evidencia lo mucho que hay que mejorar todav\u00eda en marketing digital. 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