{"id":5971,"date":"2014-06-03T18:45:14","date_gmt":"2014-06-03T16:45:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=5971"},"modified":"2014-06-03T18:45:14","modified_gmt":"2014-06-03T16:45:14","slug":"resumen-del-google-analytics-summit-2014","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/resumen-del-google-analytics-summit-2014\/","title":{"rendered":"Resumen del Google Analytics Summit 2014"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" class=\" wp-image-5972 alignright\" style=\"margin-left: 10px; margin-right: 10px;\" alt=\"Google Analytics summit 2014\" src=\"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/Google-Analytics-summit-2014-550x407.jpg\" width=\"231\" height=\"171\" \/>Aprovechando el camino de vuelta para ir digiriendo las novedades de nuestro 8\u00ba a\u00f1o en el <a href=\"http:\/\/www.google.com\/events\/gasummit2014\/index.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Google Analytics Summit<\/strong><\/a>, pasamos a comentar nuestras impresiones de las 30 charlas que la plana mayor m\u00e1s ingenieros ilustres nos han presentado en dos d\u00edas de conferencias en un hotel de San Francisco. Como sab\u00e9is, no podemos contar nada que no haya sido publicado primero a trav\u00e9s de Google, as\u00ed que os avanzamos un resumen de lo que s\u00ed podemos contar por ahora. En cualquier caso, son muchos temas interesantes: <!--more--><\/p>\n<h2>La agilidad en disponer de los datos para la toma de decisi\u00f3n<\/h2>\n<p>Si el a\u00f1o pasado el claim fue la oportunidad de los datos, este a\u00f1o el mensaje de Paul Muret (el que coordina todo el talento de los m\u00faltiples equipos de Google Analytics) ha sido \u201c<strong>Datos en acci\u00f3n<\/strong>\u201d. Lo que ven\u00eda a decir es que esto sigue cambiando de forma muy r\u00e1pida, y que hay que ponerse las pilas o en seguida te quedar\u00e1s atr\u00e1s. Y para que esto no suceda hay que hacer lo siguiente:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Tomar decisiones en base a los datos<\/strong> (dispones de unos cuantos y ya no hay excusas\u2026)<\/li>\n<li><strong>Ser \u00e1giles para generar oportunidades de negocio<\/strong> (si eres el primero en reaccionar y en tomar decisiones, seguro que te ir\u00e1 mejor).<\/li>\n<\/ul>\n<p>El mensaje est\u00e1 bien claro: Es necesario aumentar la actividad y reaccionar en base a los datos de forma r\u00e1pida, reduciendo la complejidad que supone tomar una decisi\u00f3n y la burocracia de mover un byte en tu organizaci\u00f3n. Google lo resume en una sola frase: \u201cData in action\u201d).<\/p>\n<h2>Universal Analytics, Google Tag Manager y 4 nuevos Apis para mejorar la agilidad<\/h2>\n<p>Al hilo de este mensaje de \u201cagilidad total\u201d la nueva plataforma \u201c<strong>Universal Analytics<\/strong>\u201d permitir\u00e1 hacer muchas m\u00e1s cosas y de forma mucho m\u00e1s r\u00e1pidas apoyadas con mejoras en las herramientas de recogida de datos, configuraci\u00f3n, productividad y toma de decisiones mediante interfaces que son capaces de interpretar comportamientos complejos y personalizados gracias a las posibilidades de la <strong>segmentaci\u00f3n<\/strong>. Desde el punto de vista de la recogida de datos y la productividad, las nuevas mejoras son<strong> Google Tag Manager<\/strong> y las 4 nuevas versiones del Api:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Crear cuentas en Google Analytics<\/strong> (de momento solo disponible por invitaci\u00f3n): <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/analytics\/devguides\/config\/provisioning\/v3\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Provisioning API<\/a><\/li>\n<li><strong>Gesti\u00f3n de enlace de cuentas de Adwords<\/strong>: para crear y <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/analytics\/devguides\/config\/mgmt\/v3\/mgmtAdWordsLinksGuide\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">gestionar listas de cuentas enlazadas entre Adwords y Google Analytics<\/a>, tiene sentido cuando hay mucho volumen de cuentas.<\/li>\n<li><strong>Gesti\u00f3n de filtros:<\/strong> muy interesante para <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/analytics\/devguides\/config\/mgmt\/v3\/mgmtFilterGuide\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">gestionar la configuraci\u00f3n de los filtros<\/a> y su aplicaci\u00f3n a las diferentes vistas.<\/li>\n<li><strong>Embeber cuadros de mandos:<\/strong> y poder publicar tus informes en terceros sitios como intranets, cuadros de mando, etc. (se acab\u00f3 para mucho el copy\/paste).<\/li>\n<li>Paul puso un ejemplo muy claro del caso de un partner que se dio cuenta que los datos de una campa\u00f1a no se estaban recogiendo correctamente al estar mal etiquetado un ID de campa\u00f1a. La agilidad es darse cuenta por la noche y desde su casa el partner pudo solucionar el problema modificando el etiquetado en la web del cliente. Sin esperas ni peticiones. Lo mismo pasa con los nuevos Apis que nos permitir\u00e1n gestionar la administraci\u00f3n de las cuentas de forma m\u00e1s r\u00e1pida.<\/li>\n<\/ol>\n<h2>Enhanced Ecommerce. Un gran paso para simplificar el an\u00e1lisis transaccional<\/h2>\n<p style=\"text-align: center;\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-5975 aligncenter\" alt=\"ga-shopping-behavior\" src=\"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/ga-shopping-behavior-550x420.jpg\" width=\"550\" height=\"420\" \/><\/p>\n<p>Al margen de los mensajes de toma decisiones y de ser \u00e1gil a la hora de hacerlo, se ha recalcado la necesidad de segmentar, segmentar y segmentar a trav\u00e9s de los funnels personalizados. Sobre todo en las fuentes de adquisici\u00f3n de tr\u00e1fico con la nueva unificaci\u00f3n en la agrupaci\u00f3n de canales (unificar tipos de tr\u00e1fico en un \u00fanico canal) aplicados a la gesti\u00f3n de la atribuci\u00f3n de campa\u00f1as. Pero sin duda y bajo nuestro punto de vista la gran mejora ha sido el replanteamiento que se ha hecho a la hora de recoger los datos para poder hacer m\u00e1s an\u00e1lisis con menor esfuerzo. Mucho m\u00e1s visual. En concreto:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mejoras en la informaci\u00f3n y configuraci\u00f3n de productos<\/strong> subiendo metadatos que permiten hacer una agrupaci\u00f3n l\u00f3gica y disponer de informaci\u00f3n m\u00e1s detallada a nivel de familia, subfamilia, producto y marca. (\u00a1Muchas opciones de segmentaci\u00f3n cruzando datos! \u00a1Este punto es muy potente!)<\/li>\n<li>Permitir <strong>inyectar eventos en el curso de la realizaci\u00f3n de la transacci\u00f3n<\/strong> (con las posibilidades de segmentar y filtrar los detalles de c\u00f3mo los usuarios interact\u00faan con el proceso de compra o la visualizaci\u00f3n de productos)<\/li>\n<li>Disponer de <strong>informes de listas de productos<\/strong> para conocer <strong>cu\u00e1les son los que convierten mejor<\/strong> o tienen mayor interacci\u00f3n. Tambi\u00e9n en el impacto que tiene los<strong> productos relacionados<\/strong> (lista de productos sugeridos en base a la lista actual)<\/li>\n<li>Analizar el <strong>impacto de c\u00f3digos de descuento o actividad de afiliados<\/strong> en an\u00e1lisis de la rentabilidad de las ventas (margen, pedido medio, funcionamiento y optimizaci\u00f3n de las promos, etc.)<\/li>\n<li>En base la informaci\u00f3n de los eventos en las transacciones y listas de productos, poder hacer remarketing de forma mucho m\u00e1s sencilla.<\/li>\n<li>A trav\u00e9s de la importaci\u00f3n de datos, poder realizar abonos de ventas que no se han realizado (la integraci\u00f3n de los datos offline con los online para tener una foto real del an\u00e1lisis econ\u00f3mico es ya una prioridad)<\/li>\n<li>Todas estas funcionalidades soportadas a trav\u00e9s de Google Tag Manager (GTM)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Con toda esta bater\u00eda de funcionalidades, sin duda vamos a entender mejor y de forma m\u00e1s sencilla y visual los h\u00e1bitos de compra. Estas funcionalidades estar\u00e1n disponibles en unas pocas semanas. M\u00e1s informaci\u00f3n:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/6014841\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Enhanced Ecommerce\u00a0<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/6014867\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">C\u00f3mo importar atributos de productos<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/6014861\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">C\u00f3mo importar abonos de transacciones<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2>Nuevo curso gratuito sobre anal\u00edtica de ecommerce:\u00a0De los datos a las decisiones<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignright\" alt=\"google-analytics-academy\" src=\"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/google-analytics-academy-550x84.jpg\" width=\"385\" height=\"59\" \/>En el site de Google Analytics academy con Justin Cutroni, podr\u00e1s realizar un curso sobre buenas pr\u00e1cticas a la hora de <a href=\"https:\/\/analyticsacademy.withgoogle.com\/course03\/preview\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">medir tu comercio electr\u00f3nico<\/a>\u00a0y\u00a0poner en pr\u00e1ctica muchas de los temas comentados.<\/p>\n<h2>Subida de datos personalizados . La integraci\u00f3n del on y offline<\/h2>\n<p>Google ha cambiado sus dimensiones personalizadas por la <a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/3191417?hl=en Google\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">nueva funcionalidad data import <\/a>(no disponible para los informes de Real Time).\u00a0Este es el primer s\u00edntoma de su decidida apuesta por la integraci\u00f3n de los datos off line con los que se recogen en Google Analytics. Veremos muchas novedades en breve \u00a0muy enfocadas a conseguir hilar el impacto de las acciones on y off line (y viceversa) en los modelos de atribuci\u00f3n.<\/p>\n<h2>Medir el impacto y la atribuci\u00f3n de las campa\u00f1as offline. La compra de Adometry<\/h2>\n<p><a title=\"Audometry\" href=\"http:\/\/www.adometry.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Adometry <\/a>es una de las empresas m\u00e1s punteras especializada en la medici\u00f3n de la atribuci\u00f3n multicanal con especial foco en el impacto de las campa\u00f1as off line.<\/p>\n<p>Una herramienta muy enfocada a los grandes anunciantes que quieren conocer el impacto de sus campa\u00f1as off line (ya sean TV, radio, mailings). Un ejemplo m\u00e1s de por donde van a ir los tiros sobre la integraci\u00f3n de canales ya no solo online. Poco m\u00e1s podemos contar al respecto, solo estar atentos ya que esta compra tiene todo el sentido para los clientes Premium de Google o esperemos que alg\u00fan otro para los clientes no premium.<\/p>\n<ul>\n<li>Ver la nota de prensa de la <a title=\"Compra de Google po Audometry\" href=\"http:\/\/www.adometry.com\/blog\/adometry-joins-google\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">compra de Google de Audometry<\/a><\/li>\n<li>Art\u00edculo sobre el por qu\u00e9 de la compra de Google por Forrester<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Novedades en Google Analytics Premium\u00a0<\/strong><\/h2>\n<p>Las novedades para quien se puede permitir una licencia Premium han sixo las siguientes:<\/p>\n<p>Integraci\u00f3n con Double Click Campaign Manager and Double Click Bid Manager lo que permite:<\/p>\n<ul>\n<li>Integrar y compartir de forma nativa las campa\u00f1as de Display y gestionar mejor la agrupaci\u00f3n de canales (MCF) y la atribuci\u00f3n de campa\u00f1as. Esto permitir\u00e1 entender el impacto del display con el mix de canales.<\/li>\n<li>Optimizar la compra de medios: gracias a esta integraci\u00f3n ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil la compra y optimizaci\u00f3n de medios viendo la foto entera (menos etiquetado y m\u00e1s an\u00e1lisis)<\/li>\n<li>\u00a0Compartir la lista de remarketing: lo que supone un antes y un despu\u00e9s a la hora de gestionar los impactos en display fuera de la red de Google (Google Display Network).<\/li>\n<li>Overalia es partner de Double Click.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Acceso a los ingenieros y product manager de Google<\/h2>\n<p>Pero sin duda una de las mejores experiencias del summit es poder compartir mesa por ejemplo, \u00a0con el product manager que coordina el equipo que gestiona los informes de atribuci\u00f3n y poder \u00a0transmitirle tus dudas y sugerencias. Y que te den una visi\u00f3n de c\u00f3mo ven ellos el futuro y en los proyectos en los que est\u00e1n trabajando, el impacto de la compra de Audometry&#8230;.la verdad es que es una gozada.<\/p>\n<p>Todos los product managers e ingenieros est\u00e1n en disponibles en peque\u00f1os stands preparados para hacerte demos de sus productos en beta. Y es que la filosof\u00eda de trabajo es que cada grupo de informes (por ejemplo ecommerce , atribuci\u00f3n, hasta el panel de administraci\u00f3n) est\u00e1 compuesto por un grupo de personas que trabaja en desarrollar e integrar funcionalidades dentro de la herramienta. Y est\u00e1n ah\u00ed para atenderte. Todo un lujo.<\/p>\n<h2>Ruta por bodegas en el valle de Napa en Harley Davidson 883<\/h2>\n<p>Y para el que no le guste tanto la anal\u00edtica web siempre queda la opci\u00f3n de alquilar una Harley y \u00a1hacerse una ruta de un par de d\u00edas por el norte de San Francisco y visitar las secuoyas milenarias de Muir Woods o las bodegas en el valle de Napa y Sonoma!<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/guillermo-harley-11-1-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-5989\" alt=\"guillermo-harley\" src=\"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/guillermo-harley1-550x394.jpg\" width=\"550\" height=\"394\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aprovechando el camino de vuelta para ir digiriendo las novedades de nuestro 8\u00ba a\u00f1o en el Google Analytics Summit, pasamos a comentar nuestras impresiones de las 30 charlas que la plana mayor m\u00e1s ingenieros ilustres nos han presentado en dos d\u00edas de conferencias en un hotel de San Francisco. 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