{"id":652,"date":"2009-11-03T20:18:42","date_gmt":"2009-11-03T18:18:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=652"},"modified":"2009-11-03T20:18:42","modified_gmt":"2009-11-03T18:18:42","slug":"el-tamano-importa-mesa-redonda-de-sempo-en-el-ome-barcelona-09","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/el-tamano-importa-mesa-redonda-de-sempo-en-el-ome-barcelona-09\/","title":{"rendered":"\u00bfEl tama\u00f1o importa? Mesa redonda de Sempo en el Ome Barcelona 09"},"content":{"rendered":"

\"logo-bcn\"<\/a>Un a\u00f1o m\u00e1s hemos participado en el OME de Barcelona, el evento sobre Marketing On Line que se celebr\u00f3 en la ciudad condal el pasado jueves 23 de octubre.<\/p>\n

Este a\u00f1o hemos impartido un taller sobre la Gesti\u00f3n de la Reputaci\u00f3n On Line<\/strong><\/a> a cargo de V\u00edctor Puig<\/a> y hemos organizado a trav\u00e9s de Sempo Espa\u00f1a, una mesa redonda, con el t\u00edtulo \u00abMitos y realidades sobre el Posicionamiento en Buscadores<\/strong>\u00ab, con mi participaci\u00f3n.<\/p>\n

Charla Sempo sobre Gesti\u00f3n de la Reputaci\u00f3n On Line<\/strong><\/p>\n

De la charla de V\u00edctor Puig, pod\u00e9is encontrar un resumen en este post<\/a>, y la presentaci\u00f3n en la cuenta de Slideshare de Overalia<\/a>, pero os puedo asegurar que no cab\u00eda ni un alfiler en la sala.<\/p>\n

Charla Sempo C\u00f3mo conseguir lo m\u00e1ximo en SEM desde el minuto 0<\/strong><\/p>\n

A cargo de Nando Norella<\/strong>, consultor de marketing online especializado en travel, Llorella.net y \u00c0ngel Molist<\/strong>, Coordinador SEM, onetomarket<\/p>\n

Mesa redonda Mitos y realidades sobre el Marketing en Buscadores<\/strong><\/p>\n

\"SEMPO-Espana-logo\"<\/a><\/strong>Sobre la mesa redonda, los participantes \u00e9ramos Ismael El-Qudsi<\/a> (Havas Digital), Miguel Orense (Kanvas Media), Fernando Macia<\/a> (Human Level<\/a>), Nando Llorella<\/a> (Llorella), Jos\u00e9 Panzano (Onetomarket), un servidor<\/a> de Overalia y la moderaci\u00f3n de Tomy Lorch.<\/p>\n

Hago referencia a \u201cel tama\u00f1o importa\u201d en el t\u00edtulo de este post, ya que fue una an\u00e9cdota muy divertida: cada ponente ten\u00eda que hacer una pregunta al ponente que ten\u00eda sentado justo a tu lado sobre alg\u00fan un mito sobre el Marketing en Buscadores…<\/p>\n

<\/p>\n

Pues bien, Ismael le pregunta a Jos\u00e9 Panzano: \u00bb \u00bfel tama\u00f1o importa?\u00bb As\u00ed en seco. De forma inesperada. No s\u00e9 muy bien a lo que se refer\u00eda Ismael, pero la cara de Jos\u00e9 fue todo un poema , aunque he de decir que capeo el temporal como un campe\u00f3n. En fin, es una buena manera de empezar un debate. Sin duda Ismael es tipo muy divertido.<\/p>\n

Bromas aparte y como conclusi\u00f3n de la mesa me llamaron mucho la atenci\u00f3n las preguntas surgidas en el encuentro. Algunos ejemplos de estas preguntas hac\u00edan referencia a si se deb\u00eda utilizar un dominio .es, o un .com para ranquear mejor en Google Espa\u00f1a, o referencias a c\u00f3mo se deber\u00eda optimizar una p\u00e1gina, entre otras.<\/p>\n

En definitiva, todas las preguntas hac\u00edan referencia a los aspectos on site (optimizaci\u00f3n de la p\u00e1gina) y off site (optimizaci\u00f3n de enlaces entrantes), temas muy importantes y conocidos, sin duda… Pero quiero incidir en que hay otro aspecto que tambi\u00e9n es muy importante pero que tiene muy poca transcendencia. Me estoy refiriendo al Universal Search, la integraci\u00f3n de resultados multiformato en la b\u00fasqueda gen\u00e9rica de Google, Yahoo y Bing.<\/p>\n

El impacto del Universal Search a la hora de hacer SEO<\/strong><\/p>\n

\"universal<\/a><\/strong>Hace justo un a\u00f1o, hice una ponencia en la edici\u00f3n del Ome Barcelona 2008 sobre este tema. Expliqu\u00e9 como el mix de resultados multiformato iba a cambiar la forma de trabajar de las empresas SEO y la forma en que los anunciantes deber\u00edan de pensar en generar los contenidos.<\/p>\n

Se trata de superar la barrera de conformarse en optimizar la p\u00e1gina Web corporativa<\/a> mediente un libro de estilo SEO, cumpliendo los c\u00e1nones de la optimizaci\u00f3n. A esta ley inquebrantable hay que sumarle siempre la importancia de relacionarse con un ecosistema de sitios Webs<\/strong>, que tengan alguna relaci\u00f3n y sentido para el algoritmo de Google (y que por cierto no siempre es id\u00e9ntico al de un usuario de carne y hueso). Pues bien, el gran cambio radica en asumir que es ya sine qua non generar y optimizar contenidos multiformatos o multimedia<\/strong>, para que los 15 buscadores verticales de Google puedan disponer de informaci\u00f3n relevante de la empresa.<\/p>\n

Me refiero a los 15 buscadores por importancia y contenidos multiformato a los que localizan v\u00eddeos, mapas y resultados locales, noticias, im\u00e1genes…<\/p>\n

Lo que piden hoy en d\u00eda los anunciantes a las empresas SEO<\/strong><\/p>\n

Hasta hace muy poco (por no decir hasta ahora) la aproximaci\u00f3n de los clientes a las empresas SEO era:<\/p>\n

\u201cSe\u00f1ores quiero estar posicionado en el Top 5, por las palabras que quiere mi jefe, pero no tengo tiempo para hacer contenidos, tengo una web dise\u00f1ada por mi agencia\/proveedor (algunas escasos de Seo friendly) que se ha llevado casi todo mi presupuesto y por favor, no me den mucha guerra con este tema ya que yo de esto, no entiendo mucho y aunque mi departamento de IT-Inform\u00e1tica no ha podido solucionarlo, s\u00e9 que por ah\u00ed fuera, hay tipos que me lo har\u00edan por xxx \u20ac al mes\u201d.<\/p>\n

Lo que nos deber\u00edan pedir los anunciantes a las empresa SEO<\/strong><\/p>\n

Algunas reflexiones de un anunciante que entiende las posibilidades del Universal Search (o que yo me har\u00eda en caso de serlo)<\/p>\n

    \n
  1. Dado que desde no hace mucho Google me muestra informaci\u00f3n sobre v\u00eddeos, noticias, blogs, im\u00e1genes y que dado que cualquier usuario generador de contenido puede \u201cranquear\u201d con mi marca o persona, deber\u00edamos pensar una estrategia para controlar lo que se dice de mi empresa, marca, productos, y directivo.<\/li>\n
  2. Deber\u00edamos aprovechar las posibilidades de aparecer en las p\u00e1ginas de resultados de los buscadores con un buen v\u00eddeo o con im\u00e1genes y no hace falta que estemos en el TOP 1 (o premium de PPC), ya que estando en el top 5 captamos clics como si estuvi\u00e9ramos en el top 1.<\/li>\n
  3. Si tenemos capacidad e ingenio para plantear una buena planificaci\u00f3n de generaci\u00f3n y env\u00edo de noticias, optimizadas, las posibilidades de conseguir un buen ranking se multiplican.<\/li>\n
  4. Se puede producir una enorme mejora en la percepci\u00f3n de una marca o un profesional si en base a una b\u00fasqueda relevante, se le ofrece a un usuario informaci\u00f3n (por supuesto tambi\u00e9n relevante, para eso est\u00e1n los buenos SEOs) en distintos formatos: si somos capaces de dar una noticia, una buena imagen (que vende m\u00e1s que mil palabras) o un v\u00eddeo. Se puede conseguir que estos contenidos sean el punto de inicio de un proceso de compra bien definido y medido a trav\u00e9s de la Anal\u00edtica Web.<\/li>\n<\/ol>\n

    El SEO ha cambiado<\/strong> y las empresas que nos dedicamos a este negocio tenemos que cambiar nuestra mentalidad. Pasar de creadores de libros de estilo con una cierta complejidad t\u00e9cnica a ser verdaderos profesionales capaces de trasladar este nuevo paradigma a los anunciantes y de explotar todo el potencial que tienen estos contenidos optimizados para conseguir un buen posicionamiento.<\/p>\n

    Reflexi\u00f3n: no os quiero ni contar, el cambio de mentalidad que tiene que suceder.<\/p>\n

    M\u00e1s contenidos, m\u00e1s formatos, m\u00e1s relevancia y m\u00e1s SEO.<\/strong><\/p>\n

    Me extra\u00f1a no recibir nunca ninguna pregunta sobre este tema en las ponencias y mesas redondas en las que participo.<\/p>\n

    Me extra\u00f1a que las empresas dediquen recursos de forma prioritaria a crear miles de amigos en Facebook y taladrarnos en Twitter, ya que est\u00e1 de moda (no cuestiono que no sea necesario), y que lo hagan sin haber entendido a\u00fan c\u00f3mo funcionan los buscadores y la importancia que tienen para la empresa, despu\u00e9s de 10 a\u00f1os de Google y que resumo en:<\/p>\n

      \n
    • Sean visibles<\/li>\n
    • Que esa visibilidad ayude a vender y cumplir los objetivos de la empresa y no al rev\u00e9s.<\/li>\n<\/ul>\n

      En cualquier caso, nadie le contest\u00f3 a Ismael si, de verdad, el tama\u00f1o Importa. Y yo sinceramente creo que no.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Un a\u00f1o m\u00e1s hemos participado en el OME de Barcelona, el evento sobre Marketing On Line que se celebr\u00f3 en la ciudad condal el pasado jueves 23 de octubre. Este a\u00f1o hemos impartido un taller sobre la Gesti\u00f3n de la Reputaci\u00f3n On Line a cargo de V\u00edctor Puig y hemos organizado a trav\u00e9s de Sempo […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4,2],"tags":[18,29,7,99],"class_list":["post-652","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-eventos_overalia","category-overalia","tag-marketing-en-buscadores","tag-ome","tag-seo","tag-universal-search"],"yoast_head":"\n\u00bfEl tama\u00f1o importa? 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