{"id":6851,"date":"2016-05-16T10:10:48","date_gmt":"2016-05-16T08:10:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=6851"},"modified":"2016-05-16T10:10:48","modified_gmt":"2016-05-16T08:10:48","slug":"google-analytics-360","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/google-analytics-360\/","title":{"rendered":"Google Analytics 360: la apuesta de Google para la anal\u00edtica"},"content":{"rendered":"<p>Ya han pasado muchos a\u00f1os desde que Google cambi\u00f3 para siempre el concepto que ten\u00edamos sobre la anal\u00edtica web. Con Google Analytics consigui\u00f3 que las visitas que recib\u00eda una web dejasen de interesar s\u00f3lo al equipo de sistemas y se convirtiesen en el pan de cada d\u00eda para los responsables de marketing.<!--more--><\/p>\n<p>Hace pocas semanas, Google ha presentado un nuevo concepto, <strong>Google Analytics 360<\/strong>, con el que pretende ir un paso m\u00e1s all\u00e1 en las posibilidades de la anal\u00edtica web y la mejora de resultados a trav\u00e9s de ella.<\/p>\n<p>Pero lo que muestran como un nuevo concepto parece m\u00e1s un paso estrat\u00e9gico para poder luchar mejor contra herramientas como Adobe Analytics (la antigua Omniture, comprada por Adobe).<\/p>\n<h2>Intentando capturar grandes cuentas<\/h2>\n<p>Google cre\u00f3 hace ya algunos a\u00f1os la <strong>versi\u00f3n Premium<\/strong>, y uno de los motivos principales para ello era el inter\u00e9s en capturar clientes que se quedaban fuera del espectro de la versi\u00f3n gratuita de Google Analytics (por los problemas de sampling de esta \u00faltima, l\u00edmites de personalizaci\u00f3n, etc.).<\/p>\n<p>Grandes compa\u00f1\u00edas, instituciones p\u00fablicas y webs con grandes vol\u00famenes de visitas acud\u00edan a soluciones como Adobe Analytics (entonces Omniture SiteCatalyst) o WebTrends para poder disponer de una herramienta que respondiese a sus necesidades, y Google Analytics Premium naci\u00f3 como una opci\u00f3n que pudiese cubrir dichas necesidades, y de paso, darle un buen mordisco a ese p\u00fablico objetivo mencionado.<\/p>\n<p><strong>Google Analytics 360 es el siguiente paso natural<\/strong> en esa estrategia iniciada con Premium. Las herramientas que cit\u00e1bamos antes, y sobre todo Adobe Analytics, dispon\u00edan de un gran n\u00famero de m\u00f3dulos a\u00f1adidos a los informes de seguimiento web, actuando como una suite completa de anal\u00edtica web (posibilitando adem\u00e1s del seguimiento de resultados, el testing, el seguimiento de campa\u00f1as, etc.). Google necesitaba ofrecer un servicio similar para convencer a un p\u00fablico objetivo acostumbrado a sacarle m\u00e1s chispas a la anal\u00edtica web.<\/p>\n<h2>Funcionalidades de Analytics 360 Suite<\/h2>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-6853\" src=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Google-Analytics-360-2-Features-1-1.png\" alt=\"Google Analytics 360\" width=\"941\" height=\"459\" \/>Analytics 360 Suite se convierte en una herramienta que proporciona a los usuarios distintas funcionalidades, todas ellas interconectadas para lograr un rendimiento mayor. Las funcionalidades incluidas son las siguientes:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Analytics 360<\/strong>: se trata de Google Analytics Premium, que pasa a llamarse Analytics 360. B\u00e1sicamente, es Google Analytics pero m\u00e1s potente, con m\u00e1s funcionalidades, sin los problemas actuales de sampling y pudiendo gestionar los datos de una manera m\u00e1s personalizada.<\/li>\n<li><strong>Tag Manager 360<\/strong>: la herramienta de etiquetado de Google que permite que nos olvidemos de programadores y maquetadores y podamos etiquetar nosotros mismos todos los eventos que nos interesen, unificando una gran cantidad de herramientas en un \u00fanico lugar y con un \u00fanico c\u00f3digo en la p\u00e1gina.<\/li>\n<li><strong>Attribution 360<\/strong>: la antigua herramienta Adometry se renombra como Attribution 360. Es la herramienta id\u00f3nea para dar un valor real a todas tus campa\u00f1as de marketing. Una atribuci\u00f3n de campa\u00f1as correcta, tanto de impactos on y offline, ser\u00e1 la \u00fanica manera de tomar decisiones positivas respecto a la inversi\u00f3n que realicemos en medios.<\/li>\n<li><strong>Optimize 360<\/strong>: esta herramienta, a\u00fan en beta, permite realizar tests de contenido de cualquier p\u00e1gina de tu sitio web de manera r\u00e1pida y f\u00e1cil. Estos tests podr\u00e1n ser ejecutados para todos los usuarios del sitio web o s\u00f3lo para un grupo de usuarios que cumplan condiciones concretas, seg\u00fan te interese.<\/li>\n<li><strong>Audience Center 360<\/strong>: esta funcionalidad es una novedad por parte de Google. Su objetivo es permitirnos analizar mejor todos los datos que tenemos, a trav\u00e9s de las distintas herramientas, para ser capaces de identificar segmentos y audiencias concretas a trav\u00e9s de las distintas plataformas. Tambi\u00e9n se encuentra en beta de momento.<\/li>\n<li><strong>Data Studio 360<\/strong>: otra herramienta que est\u00e1 en beta y cuyo fin es permitirnos crear informes y paneles personalizados, que nos ayuden a ver de manera r\u00e1pida y f\u00e1cil qu\u00e9 ocurre y c\u00f3mo podemos mejorarlo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si nos fijamos bien, son un compendio de funcionalidades que nos ayudar\u00e1n a etiquetar bien todo, entender qu\u00e9 ocurre y poner en marcha procesos de mejora. En definitiva, todo lo que necesitamos para <strong>mejorar los resultados<\/strong> de nuestros sitios web. S\u00f3lo faltan las ideas y la creatividad, que de momento est\u00e1 en nuestras manos, hasta que Google decida lo contrario\u2026<\/p>\n<p>Si est\u00e1s interesado en Analytics 360 o en descubrir c\u00f3mo mejorar el rendimiento de tu sitio web, no lo dudes\u2026 \u00a1<a href=\"http:\/\/www.overalia.com\/contacto\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Contacta con nosotros<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ya han pasado muchos a\u00f1os desde que Google cambi\u00f3 para siempre el concepto que ten\u00edamos sobre la anal\u00edtica web. 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