Website Optimizer nos ha abierto las puertas a\u00fan m\u00e1s a la flexibilidad de los soportes de comunicaci\u00f3n on line.
Frente a soportes de comunicaci\u00f3n impresos u off line, Internet siempre ha sido m\u00e1s flexible por su temporalidad, su actualizaci\u00f3n inmediata y su interacci\u00f3n directa con el usuario.<\/p>\n
Hoy en d\u00eda esa flexibilidad y eficacia han aumentado. El usuario ahora busca en la red (informaci\u00f3n, ofertas, entretenimiento…) y no es un receptor pasivo de mensajes. Por ello, el esfuerzo que debemos hacer para llegar a los usuarios con nuestras webs es mayor a\u00fan, si cabe, porque no podemos permitirnos el lujo de perder a un usuario que nos est\u00e1 buscando y que espera algo de nosotros que en un banner, en una campa\u00f1a de AdWords o en una promoci\u00f3n, le hemos prometido.<\/p>\n
Website Optimizer nos permite probar diferentes versiones de un mismo mensaje: mensajes directos, agresivos, con una u otra oferta, car\u00e1cter de urgencia… Adem\u00e1s, podemos hacer un test de tipo A\/B, en el que compararemos diferentes versiones de p\u00e1ginas completas; o un test multivariante, en el que podemos definir los elementos que queremos modificar y hacer diferentes combinaciones con variantes distintas para cada elemento.
As\u00ed, una vez desarrollado uno o varios de los experimentos mencionados anteriormente (A\/B o Multivariante) podremos medir qu\u00e9 combinaciones han sido m\u00e1s efectivas y nos han permitido acercarnos a nuestro objetivo final. Tanto a la hora de decidir el tipo de test como el n\u00famero de elementos y variantes de este a combinar, es importante tener en cuenta el tr\u00e1fico de la web y la duraci\u00f3n del test. Cuanto m\u00e1s tr\u00e1fico tengamos, menos tiempo necesitaremos para obtener resultados fiables del experimento.
Tan importante como la medici\u00f3n es el posterior an\u00e1lisis. \u00c9ste nos permitir\u00e1 sacar conclusiones de las razones por las que una combinaci\u00f3n ha sido m\u00e1s efectiva que otras. Website Optimizer ofrece un panel de visualizaci\u00f3n de resultados que muestra la combinaci\u00f3n con m\u00e1s \u00e9xito y una serie de datos que nos permitir\u00e1 detallar las conclusiones y aprender del experimento y de nuestros usuarios para futuras acciones.
Finalmente, una vez concluido el experimento, s\u00f3lo queda decidir con qu\u00e9 combinaci\u00f3n o combinaciones nos quedamos para el proyecto en el que estemos trabajando. Aunque no olvidemos que realmente los que est\u00e1n decidiendo son los usuarios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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