{"id":7407,"date":"2017-01-16T09:00:03","date_gmt":"2017-01-16T07:00:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=7407"},"modified":"2017-01-16T09:00:03","modified_gmt":"2017-01-16T07:00:03","slug":"estrategia-de-marketing-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/estrategia-de-marketing-online\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo plantear tu estrategia de marketing online"},"content":{"rendered":"

\u00bfTienes desarrollada tu estrategia de marketing online<\/strong>? \u00bfEst\u00e1s comenzando ahora y no sabes c\u00f3mo enfocarla? No pasa nada, es algo por lo que todos hemos pasado y pasamos cada vez que tenemos que plantear una estrategia de marketing online.<\/p>\n

\"Estrategia<\/p>\n

En base a nuestra experiencia, y aunque pueda parecer algo obvio, lo m\u00e1s importante para una estrategia de marketing online eficaz es tener muy claro el objetivo<\/strong> que se quiera lograr. Tenerlo claro para decidir qu\u00e9 haremos y tambi\u00e9n para poder medir si lo estamos haciendo bien.<\/p>\n

Definir el objetivo<\/h2>\n

Parece algo t\u00f3pico hablar sobre ello, pero nosotros nos hemos encontrado muchos casos de estrategias online mal planteadas por el hecho de comenzar directamente a plantear las acciones, sin analizar correctamente si dichas acciones<\/strong> iban encaminadas<\/strong> de la mejor manera a lograr el objetivo<\/strong> (que en muchos casos quedaba olvidado en el primer p\u00e1rrafo de un borrador de briefing).<\/p>\n

Si tienes dudas sobre c\u00f3mo realizarlo, un posible acercamiento puede consistir en listar las acciones online que se te puedan ocurrir<\/strong> (campa\u00f1as de pago, SEO, mailings, banners, linkbuilding, creaci\u00f3n de landings o sites completos, art\u00edculos para blogs, etc.) y pensar y redactar si dicha acci\u00f3n podr\u00eda ayudar a lograr en alguna medida el objetivo final que se busca, y si es as\u00ed, c\u00f3mo se espera que ayude en ello.<\/p>\n

En ese proceso, pensando en las acciones que podr\u00edan ser interesantes, te recomendamos que no te dejes llevar<\/strong> s\u00f3lo por las \u00faltimas novedades en marketing online o te quedes s\u00f3lo con las acciones que haces siempre porque esas te han funcionado y tienes dudas respecto al resto. Intenta ser lo m\u00e1s abierto posible<\/strong> y una vez tengas todo el listado, podr\u00e1s escoger con mejor criterio qu\u00e9 puedes necesitar para lograr tu objetivo.<\/p>\n

Y como \u00faltimo detalle en este listado, intenta prever el tiempo de respuesta<\/strong> que pueda tener cada una de ellas, porque si, por ejemplo, tienes urgencia, una campa\u00f1a de ppc te dar\u00e1 resultados antes que una campa\u00f1a de SEO, aunque pueda ser quiz\u00e1 m\u00e1s cara mirando a largo plazo.<\/p>\n

Preparar la vara de medir<\/h2>\n

Un vez escogidas las acciones, y antes de ponerte a planificarlas, te aconsejamos que pienses en los indicadores<\/strong> que deber\u00e1s utilizar para medir el grado de \u00e9xito<\/strong> que lograr\u00e1s en busca de tu objetivo. Estos indicadores siempre deben ir dirigidos al objetivo.<\/p>\n

Pueden ser de primer nivel<\/strong> (por ejemplo, para aumentar ventas, un indicador directo claro ser\u00eda el n\u00famero de ventas logradas, por ejemplo) o de segundo nivel<\/strong>, que su cometido es ayudar a que se consigan los de primer nivel (siguiendo con el mismo ejemplo, podr\u00edan ser el porcentaje de conversi\u00f3n, el porcentaje de incremento de visitas, etc.). Si quieres ser muy fino, puedes ir a niveles incluso m\u00e1s detallistas. Siempre te ayudar\u00e1 a comprender mejor qu\u00e9 est\u00e1 ocurriendo con tu estrategia de marketing online.<\/p>\n

Planificar las acciones<\/h2>\n

Cuando lo tengas claro, llegar\u00e1 la fase de planificar las acciones<\/strong>. Para ello, deber\u00e1s conocer el coste monetario y el coste en tiempo de cada acci\u00f3n. Para el coste monetario, puedes pedir presupuestos a agencias de marketing online, o intentar realizar por tu cuenta todas las acciones (que tambi\u00e9n tienen un coste interno en horas que deber\u00edas tener en cuenta para la planificaci\u00f3n).<\/p>\n

Nosotros te recomendamos que combines<\/strong> ambas posibilidades: por un lado, lidera y gestiona<\/strong> por tu cuenta las materias en las que tengas mayor conocimiento y puedas aportar valor y por otro, deja en manos de expertos<\/strong> del medio la realizaci\u00f3n de tareas m\u00e1s t\u00e9cnicas o que requieran de m\u00e1s experiencia en marketing online.<\/p>\n

Y una vez tengas las acciones claras y qu\u00e9 supone cada una en tiempo y dinero, podr\u00e1s pasarte a preparar el calendario<\/strong> para las mismas, y dibujar as\u00ed cu\u00e1l ser\u00e1 la hoja de ruta de tu estrategia.<\/p>\n

Medir y ajustar<\/h2>\n

Con el objetivo bien centrado y las acciones planificadas, s\u00f3lo quedar\u00e1 preparar un cuadro de mandos o informe para poder seguir los avances<\/strong> de la campa\u00f1a. Lo recomendable ser\u00eda crear un informe o cuadro personalizado en base a los indicadores m\u00e1s importantes (que pueden variar en base a cada puesto del equipo) y a la periodicidad m\u00e1s l\u00f3gica (si vas a realizar un informe semanal, que sea porque vas a actuar en base a los resultados obtenidos cada semana\u2026 si no fuese as\u00ed, ser\u00eda quiz\u00e1 mejor un informe mensual, por ejemplo).<\/p>\n

Y tan importante como medir las acciones ser\u00e1 poder reaccionar<\/strong>. En nuestro caso, la metodolog\u00eda que mejor nos ha funcionado siempre a la hora de poner en marcha estrategias de marketing online es la metodolog\u00eda de prueba\/error<\/strong>. Es importante planificarlo todo para poder dimensionarlo, pero cuanto m\u00e1s flexibles seamos, mejor podremos reaccionar, con el fin \u00faltimo de lograr el objetivo marcado.<\/p>\n

Y con todo esto, \u00a1simplemente queda ponerlo en marcha! Si quieres, te echamos una mano. Podemos ayudarte<\/strong> con nuestros servicios de Estrategia Online<\/a>. \u00a1An\u00edmate y contacta con nosotros<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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