{"id":7506,"date":"2017-04-24T09:00:02","date_gmt":"2017-04-24T07:00:02","guid":{"rendered":"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=7506"},"modified":"2017-04-24T09:00:02","modified_gmt":"2017-04-24T07:00:02","slug":"publicidad-en-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/publicidad-en-google\/","title":{"rendered":"Tipos de publicidad en Google"},"content":{"rendered":"<p>Realizar <strong>campa\u00f1as de publicidad en Google<\/strong> es en muchos casos un buen sistema (a veces el \u00fanico) para conseguir atraer <strong>usuarios de calidad<\/strong> hacia nuestro sitio web. Aunque dependamos de la necesidad de invertir dinero, cuando no podemos llegar a esos usuarios a trav\u00e9s de acciones de SEO u otras modalidades, la red de publicidad de Google nos permite acceder a estos usuarios.<\/p>\n<p>En este post, os incluimos los tipos de publicidad m\u00e1s habituales a trav\u00e9s de las plataformas que ofrece Google, para que pod\u00e1is tener m\u00e1s claro qu\u00e9 podr\u00edais realizar y qu\u00e9 implica cada modalidad, si pens\u00e1is utilizar alguna de ellas.<!--more--><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium_large wp-image-7507\" src=\"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/publicidad-en-google-768x768.jpg\" alt=\"Publicidad en Google\" width=\"768\" height=\"768\" \/><\/p>\n<h2>1. Red de B\u00fasqueda<\/h2>\n<p>Es quiz\u00e1 la modalidad que m\u00e1s nos viene a la mente cuando hablamos de <a href=\"https:\/\/adwords.google.com\/home\/\">Google AdWords<\/a>, la plataforma de publicidad en Google m\u00e1s utilizada. Cuando hablamos de realizar anuncios en la red de b\u00fasqueda de Google, nos referimos a la opci\u00f3n de mostrar un <strong>anuncio de texto en la p\u00e1gina de resultados<\/strong> que se le muestra al usuario cuando realiza una b\u00fasqueda concreta.<\/p>\n<p>Escogemos la(s) palabra(s) por la que nos gustar\u00eda anunciarnos y <strong>s\u00f3lo pagamos cuando un usuario hace clic<\/strong> en nuestro anuncio (el coste se calcula con un sistema basado en el concepto de subastas).<\/p>\n<p>Estos anuncios de texto han ido evolucionando con el paso del tiempo, y ahora <strong>se adaptan<\/strong> completamente <strong>a los distintos dispositivos<\/strong> en los que se visualizan (tanto en forma como en funcionalidades).<\/p>\n<p>Adecuado para:<\/p>\n<ul>\n<li>Es una modalidad interesante para lograr visibilidad all\u00ed donde los usuarios buscan algo que les interesa. Si tu <strong>producto o servicio responde a su demanda<\/strong>, tendr\u00e1s opciones de conseguir un buen resultado anunci\u00e1ndote.<\/li>\n<li>En casos de presupuestos bajos, utilizando <strong>palabras clave de long tail<\/strong> (palabras clave menos generalistas y que sean concretas) que sean interesantes, podr\u00e1s rentabilizar la inversi\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>2. Red de Display<\/h2>\n<p>Es la otra modalidad m\u00e1s extendida de Google AdWords. En este caso, Google pone a nuestra disposici\u00f3n su <strong>cat\u00e1logo de webs y plataformas<\/strong> (tambi\u00e9n apps m\u00f3viles) adscritas a la plataforma de Google (a trav\u00e9s de la modalidad Google AdSense).<\/p>\n<p>Nosotros podemos anunciarnos con <strong>varios tipos de anuncios<\/strong> (banners, texto, v\u00eddeos, etc.) y podemos escoger d\u00f3nde <strong>aparecer en base a distintos criterios<\/strong> que permite la plataforma (por contexto, por ubicaci\u00f3n, por temas, etc.).<\/p>\n<p>En este caso, podremos escoger pagar por cada clic recibido o por cada mil impresiones de nuestros anuncios.<\/p>\n<p>Adecuado para:<\/p>\n<ul>\n<li>Es probablemente el sistema m\u00e1s barato de conseguir <strong>visibilidad de marca<\/strong>, ya que la red de Display de Google es probablemente la red m\u00e1s interesante respecto a coste\/cobertura.<\/li>\n<li>Es una de las mejores opciones cuando puedes o debes dar rienda suelta a la creatividad, ya que dispone de una <strong>gran cantidad de formatos<\/strong> de anuncio distintos (im\u00e1genes, v\u00eddeos, rich media, texto, etc.).<\/li>\n<\/ul>\n<h2>3. Remarketing<\/h2>\n<p>Gracias al sistema de remarketing, otro sistema de publicidad en Google, podemos\u00a0<strong>\u201cperseguir\u201d a los usuarios que han visitado nuestra web<\/strong>, para poder mostrarles anuncios personalizados cuando navegan dentro de la red de Display de Google.<\/p>\n<p>Habitualmente es utilizado para mostrar productos que ya han visualizado en nuestra web, para tratar de convencerles insistiendo, pero tambi\u00e9n puede ser utilizado <strong>para reforzar mensajes o conceptos<\/strong>, mostrando anuncios complementarios a la informaci\u00f3n que ya han consultado en nuestra web.<\/p>\n<p>Es una t\u00e9cnica que necesita de delicadeza para <strong>no quemar al usuario insistiendo<\/strong> en exceso.<\/p>\n<p>Adecuado para:<\/p>\n<ul>\n<li>Re-impactar a usuarios que nos han visitado y <strong>no se han decidido todav\u00eda<\/strong> a confiar en nosotros.<\/li>\n<li><strong>Reforzar la imagen de marca<\/strong>, ya que comenzar\u00e1n a ver nuestros anuncios all\u00ed donde naveguen (siempre dentro de la red de Display de Google).<\/li>\n<\/ul>\n<h2>4. YouTube<\/h2>\n<p>La unificaci\u00f3n de YouTube con Google AdWords ha permitido acceder a una <strong>plataforma de gran impacto visual<\/strong> de manera muy sencilla. Ahora, de manera muy f\u00e1cil, es posible incluir anuncios en v\u00eddeos de YouTube.<\/p>\n<p>Una de las grandes bazas de esta modalidad, adem\u00e1s de la gran posibilidad de segmentaci\u00f3n, es que con estos anuncios (que pueden ser de distintos formatos) <strong>pagas s\u00f3lo cuando el usuario los visualiza durante un periodo de tiempo concreto<\/strong>.<\/p>\n<p>Adecuado para:<\/p>\n<ul>\n<li>Generar <strong>visibilidad de marca o productos\/servicios nuevos<\/strong> en una plataforma de gran impacto visual.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>5. Shopping<\/h2>\n<p>La modalidad de shopping dentro de los sistemas de publicidad en Google se basa en mostrar <strong>anuncios m\u00e1s completos sobre productos concretos<\/strong> en la misma p\u00e1gina de resultados de Google.<\/p>\n<p>La gran diferencia respecto a los anuncios de texto es el hecho de <strong>poder incluir im\u00e1genes, el precio y caracter\u00edsticas del producto<\/strong>, permitiendo al usuario comprobar r\u00e1pidamente tu oferta y poder as\u00ed llamar m\u00e1s su atenci\u00f3n.<\/p>\n<p>Adecuado para:<\/p>\n<ul>\n<li>Lograr acaparar visualmente parte de la p\u00e1gina de resultados, gracias a que <strong>los anuncios son mucho m\u00e1s llamativos<\/strong> que los de texto.<\/li>\n<li>Conseguir m\u00e1s ventas, debido a que quien hace clic en este tipo de anuncios habitualmente se encuentra en la <strong>fase de decisi\u00f3n de la compra<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>6. Gmail<\/h2>\n<p>Una de las \u00faltimas modalidades que permite Google para realizar publicidad es la opci\u00f3n de anunciarse en bandejas de entrada de cuentas de Gmail. Los anuncios se muestran con formato de mensaje recibido <strong>en la bandeja de Promociones<\/strong>, y s\u00f3lo pagamos por anunciarnos cuando el usuario hace clic en el asunto del mail para abrirlo (donde ver\u00e1 un banner preparado por nosotros mismos y que podremos enlazar con nuestro sitio web).<\/p>\n<p>Adecuado para:<\/p>\n<ul>\n<li>Cuando sea interesante <strong>impactar a usuarios concretos<\/strong>; si dispones de su direcci\u00f3n de Gmail, lograr\u00e1s atraer su atenci\u00f3n sin tener que buscarlos matando moscas a ca\u00f1onazos con otras opciones como el Display o YouTube, por ejemplo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Y no olvidemos que Google tambi\u00e9n dispone de <a href=\"https:\/\/www.doubleclickbygoogle.com\/es\/\">DoubleClick<\/a> como <strong>plataforma de publicidad avanzada para grandes cuentas<\/strong>.<\/p>\n<p>En Overalia somo partners de Google, tanto para la plataforma de Google AdWords como DoubleClick. Si est\u00e1s interesado en que te echemos una mano para realizar publicidad en Google, no lo dudes y <a href=\"http:\/\/www.overalia.com\/contacto\">contacta con nosotros<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Realizar campa\u00f1as de publicidad en Google es en muchos casos un buen sistema (a veces el \u00fanico) para conseguir atraer usuarios de calidad hacia nuestro sitio web. 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