{"id":7594,"date":"2017-05-29T09:00:04","date_gmt":"2017-05-29T07:00:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=7594"},"modified":"2017-05-29T09:00:04","modified_gmt":"2017-05-29T07:00:04","slug":"publicidad-display","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/publicidad-display\/","title":{"rendered":"\u00bfEs rentable la publicidad display?"},"content":{"rendered":"<p>\u00bfHas llevado a cabo publicidad display alguna vez? Si es as\u00ed, \u00bfhas medido o te has planteado alguna vez la rentabilidad de dicho tipo de publicidad? Habitualmente la gente siempre ha pensado que la publicidad display cumple sobre todo una <strong>funci\u00f3n de visibilidad<\/strong> e imagen de marca, pero \u00bf<strong>es posible lograr rentabilidad<\/strong> con este tipo de campa\u00f1as?<!--more--><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-7595\" src=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/publicidad-display-1-1.jpg\" alt=\"Publicidad Display\" width=\"1526\" height=\"644\" \/><\/p>\n<p>El simple hecho de que durante mucho tiempo (y todav\u00eda en bastantes casos) se haya estado midiendo el <strong>n\u00famero de impresiones logradas<\/strong> por una campa\u00f1a de publicidad display nos hace ver que en muchas ocasiones el objetivo haya sido \u00fanicamente lograr visibilidad.<\/p>\n<p>Y es verdad que este tipo de publicidad ayuda en gran medida a mejorar dicha visibilidad. En entornos como lo de Google AdWords es posible realizar campa\u00f1as de display a un <strong>precio bastante reducido<\/strong> y lograr llamar la atenci\u00f3n (unos buenos dise\u00f1os en dichos anuncios ayudan mucho para ello).<\/p>\n<p>Nosotros, aunque compartamos ese modo de medir el \u00e9xito de una campa\u00f1a de display, siempre <strong>intentamos medir y optimizar la rentabilidad<\/strong> lograda con ella. Y para ello, nos basamos sobre todo en dos premisas:<\/p>\n<ul>\n<li>Por un lado, est\u00e1 la medici\u00f3n del <strong>impacto directo<\/strong> que logramos con las campa\u00f1as: logramos clics, aunque habitualmente sean con un CTR menor que las campa\u00f1as de \u201csearch\u201d y esos clics\/visitas pueden generar conversiones directas en nuestro sitio web. Quiz\u00e1 merecer\u00eda resaltar en este caso las campa\u00f1as de remarketing que, siendo una modalidad de publicidad display, su impacto directo en conversiones es habitualmente mucho mayor que el resto de opciones que solemos realizar.<\/li>\n<li>Y por otro lado, medimos\u00a0<strong>cu\u00e1nto aportan<\/strong> esos usuarios que nos han hecho clic <strong>en siguientes visitas<\/strong>. Para ello, informes como las rutas de conversi\u00f3n principales, conversiones asistidas, etc. que nos da Google Analytics, por ejemplo, nos ayudan a saber qu\u00e9 recurrencia hemos logrado con esos usuarios que nos visitaron por primera vez a trav\u00e9s de publicidad display.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pero no hay que olvidar que tambi\u00e9n existe otro tipo de impacto en nuestro tr\u00e1fico web, m\u00e1s dif\u00edcil de medir, pero que no hay que olvidar: la visibilidad lograda con la publicidad display puede conllevar un <strong>aumento paralelo de visitas de tr\u00e1fico directo y\/o SEO<\/strong>, por ejemplo. Puede haber usuarios que no nos visiten directamente a trav\u00e9s de un anuncio de display, pero a los que les hayamos impactado visualmente y nos visiten posteriormente a trav\u00e9s de una fuente m\u00e1s directa, busc\u00e1ndonos cuando antes de esa publicidad display no nos conoc\u00edan o no nos ten\u00edan presentes en su pensamiento.<\/p>\n<p>Aparte de todo esto, afortunadamente comprobamos que poco a poco muchas campa\u00f1as de display se miden con <strong>otro tipo de indicadores<\/strong> cuyo objeto de medici\u00f3n es la <strong>rentabilidad<\/strong>, como por ejemplo, el coste por lead o el valor por visita.<\/p>\n<p>Por ello, cuando vayas a realizar alg\u00fan tipo de publicidad display, te recomendamos que no te olvides de la rentabilidad. No te quedes s\u00f3lo con las impresiones logradas, <strong>profundiza m\u00e1s<\/strong> y ver\u00e1s c\u00f3mo puedes rentabilizar tus esfuerzos y lograr mejores resultados.<\/p>\n<p>Si quieres que te echemos una mano con ello, no lo dudes y \u00a1ponte en <a href=\"http:\/\/www.overalia.com\/contacto\">contacto con nosotros<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfHas llevado a cabo publicidad display alguna vez? Si es as\u00ed, \u00bfhas medido o te has planteado alguna vez la rentabilidad de dicho tipo de publicidad? 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