{"id":7722,"date":"2017-09-21T12:40:49","date_gmt":"2017-09-21T10:40:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=7722"},"modified":"2017-09-21T12:40:49","modified_gmt":"2017-09-21T10:40:49","slug":"11-anos-acudiendo-al-google-analytics-summit-2006-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/11-anos-acudiendo-al-google-analytics-summit-2006-2017\/","title":{"rendered":"11 a\u00f1os acudiendo al Google Analytics Summit (2006-2017)"},"content":{"rendered":"<p>Desde 2006, el <strong>Google Analytics Summit<\/strong> es una de esas\u00a0citas que en <strong>Overalia<\/strong> marcamos \u00aba fuego\u00bb\u00a0en el calendario. De hecho, <strong>Guillermo\u00a0Vilarroig<\/strong> es el \u00fanico espa\u00f1ol que lleva tanto tiempo acudiendo de forma ininterrumpida. Todo empez\u00f3 all\u00e1 por 2005, cuando Guillermo se plant\u00f3 en el Search Engine Strategies que se celebraba en el Hotel Hilton de Nueva York, con un claro <strong>objetivo<\/strong>: conseguir hablar con <strong>Jason Seen<\/strong>, responsable de <strong>partners de Google Analytics<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00bfEl\u00a0<strong>resultado<\/strong>?<strong>\u00a0<\/strong>Tras hablar con \u00e9l, al d\u00eda siguiente ten\u00eda una cita con <strong>Brian Clifton<\/strong>, responsable de partners para EMEA, a quien pudo ense\u00f1ar algunos casos de \u00e9xito que llevaron a Overalia a convertirse\u00a0<span style=\"font-weight: 400;\">en el segundo partner y consultores autorizados en Espa\u00f1a para Google Analytics, Urchin y Website Optimizer.<\/span><!--more--><\/p>\n<p>Fueron los inicios de la anal\u00edtica, una \u00e9poca en la que ver un funnel de ventas o el hecho de que hubiera un etiquetado autom\u00e1tico de campa\u00f1as era ya un avance muy potente. \u00a1Cu\u00e1ntas energ\u00edas hab\u00eda que invertir para convencer a un banco o un gran anunciante de la importancia de etiquetar las campa\u00f1as!<\/p>\n<h2>Resumen del Google Analytics Summit 2017<\/h2>\n<h3>Nuevos tiempos para la anal\u00edtica (si tienes presupuesto)<\/h3>\n<p>A diferencia del resto de ediciones, este a\u00f1o ha sido el primero en el que claramente el evento se ha enfocado a la suite de pago de <a href=\"https:\/\/www.google.com\/analytics\/360-suite\/\">Google Analytics 360<\/a>:<span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0su portfolio de productos para competir en el mercado por los clientes de pago, dirigido sobre todo grandes anunciantes y negocios online que pueden monetizar su tr\u00e1fico mediante venta de productos, publicidad&#8230; Una gran apuesta dirigida a\u00a0grandes empresas que dan importancia a los datos para la toma de decisiones.<\/span><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-7731\" src=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/googleanalyitcs360suite-1-1.jpg\" alt=\"Google Analytics 360 Suite\" width=\"676\" height=\"359\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.google.com\/analytics\/optimize\/\">Optimize 360<\/a>: test y personalizaci\u00f3n de contenidos, para lograr la mejor optimizaci\u00f3n.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.google.com\/analytics\/data-studio\/\">Data Studio 360<\/a>: para la integraci\u00f3n y visualizaci\u00f3n de datos.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.google.com\/analytics\/tag-manager\/\">Tag Manager 360<\/a>: para gestionar el etiquetado y hacer cada vez implementaciones m\u00e1s r\u00e1pidas, sencillas y potentes.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.google.com\/analytics\/audience-center\/\">Audience Center 360<\/a>: para gestionar y segmentar audiencias de forma m\u00e1s r\u00e1pida y sencilla.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.google.com\/analytics\/attribution\/\">Attribution 360<\/a>: para poder integrar datos on y off line y medir la efectividad de los canales de adquisici\u00f3n, ubicaciones de anuncios, <strong>todo\u00a0con modelos avanzados<\/strong> y m\u00e1s mejoras que vienen en breve.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.google.com\/analytics\/analytics\/#?modal_active=none\">Analytics 360<\/a>:\u00a0el buque insignia que todos conocemos pero sin muestreo, con funcionalidades extras y todo conectado e integrado.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como sab\u00e9is,\u00a0el 90% del contenido del Summit es <strong>CONFIDENCIAL <\/strong>e ir\u00e1 apareciendo poco a poco en el blog\u00a0<span style=\"font-weight: 400;\">oficial de los distintos productos (hay cosas muy interesantes que muy pocas empresas pueden ofrecer). Pero os adelantamos que ya <strong>no\u00a0estamos hablando no solo de Google Analytics<\/strong>, sino del 7\u00ba de caballer\u00eda y la integraci\u00f3n de datos y plataformas:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>Google Analytics 360<\/li>\n<li>La familia de productos de Google Cloud<\/li>\n<li>Y por supuesto la joya de la corona, DoubleClick Digital Platform (la nueva gallina de los huevos de oro, una vez ya exprimida la de Adwords). Todo integrado para competir con plataformas como Adobe o Oracle y \u00a0llevarse un pellizco del pastel por traficar y gestionar la inversi\u00f3n online (y no solo la de sus plataformas).<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Mensajes principales del Google Analytics Summit 2017<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En cualquier caso, s\u00ed que podemos transmitir algunos mensajes que pueden dar una idea de las prioridades del\u00a0equipo de jefazos, sus efectivos product managers y su legi\u00f3n de ingenieros (un equipo y gente brillante -el dinero siempre ayuda- y que desde fuera, parece que viven \u00a0en plena armon\u00eda y buen rollo \u201cGooglil\u201d ?). \u00a0<\/span><\/p>\n<p>D<span style=\"font-weight: 400;\">esde hace ya unos a\u00f1os, habilitan una sala enorme con los distintos equipos de trabajo por producto y funcionalidad. Una sala, donde los asistentes tenemos la oportunidad de\u00a0hablar con los product managers responsables de llevar a cabo la hoja de ruta del producto y los ingenieros que est\u00e1n detr\u00e1s y que lo hacen posible. Es un lujazo\u00a0poder comentar dudas con ellos y aclarar esas preguntas que siempre te haces sobre\u00a0c\u00f3mo har\u00e1n tal cosa. La verdad es que son que gente s\u00faper encantadora y dispuesta a ayudar.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-7725\" src=\"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/GoogleAnalyticsSummit2017-1024x768.jpg\" alt=\"Presentaci\u00f3n del Google Analytics Summit 2017\" width=\"900\" height=\"675\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Machine Learning.<\/strong> <span style=\"font-weight: 400;\">Utilizar la tecnolog\u00eda de machine learning (disciplina cient\u00edfica del \u00e1mbito de la Inteligencia Artificial que crea sistemas que aprenden autom\u00e1ticamente) para para entender e interpretar mejor\u00a0los datos. Y aprovechar todo el <em>know how<\/em> de esta tecnolog\u00eda para sus diferentes productos (como los servicios de Google voice).\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-7738\" src=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/machine-learning-1-1.jpg\" alt=\"Machine Learning\" width=\"364\" height=\"138\" \/><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li><strong>Integraci\u00f3n de datos.<\/strong> <span style=\"font-weight: 400;\">Hacer de la integraci\u00f3n y tratamiento de los datos de diferentes plataformas, tipos y formatos, algo sencillo, a trav\u00e9s de la plataforma de Google Analytics 360 y Google Cloud (con su potente <a href=\"https:\/\/cloud.google.com\/bigquery\/\">Bigquery<\/a>).<br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-7739\" src=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/integracion-datos-1-1.jpg\" alt=\"Integraci\u00f3n de datos\" width=\"225\" height=\"225\" \/> <\/span><\/li>\n<li><b>Visualizaci\u00f3n de los datos:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0Mejorar la presentaci\u00f3n de los datos y hacer storytelling para que sean m\u00e1s digeribles y accionables. Que sea t\u00e9cnicamente \u00a0accesible y r\u00e1pido para todos los p\u00fablicos.<br \/>\n<\/span><\/span><\/p>\n<div class=\"visually_embed\">\n<p><iframe style=\"width: 1px !important; height: 1px !important; position: absolute; left: -100px !important;\" src=\"https:\/\/visual.ly\/track.php?q=https:\/\/visual.ly\/community\/infographic\/technology\/50-great-examples-infographics-%C3%A3%E2%80%9A%C3%A2%C2%AB-id&amp;slug=communityinfographictechnology50-great-examples-infographics-%C3%A3%E2%80%9A%C3%A2%C2%AB-id\" width=\"1\" height=\"1\"><\/iframe><a href=\"https:\/\/visual.ly\/community\/infographic\/technology\/50-great-examples-infographics-\u00e3\u201a\u00e2\u00ab-id\/?utm_source=visually_embed\"><img decoding=\"async\" class=\"visually_embed_infographic\" src=\"https:\/\/visual.ly\/node\/image\/9765?_w=540\" alt=\"50 Great Examples of Infographics \u00c3\u201a\u00c2\u00ab ID-\" \/><\/a><\/p>\n<div class=\"visually_embed_cycle\"><\/div>\n<p>From <a href=\"https:\/\/visual.ly?utm_source=content-embed&amp;utm_medium=embed\">Visually<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n<\/li>\n<li><b>No todos los clientes tienen el mismo valor<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Poder segmentar y ponderar cu\u00e1ndo invertir m\u00e1s por por grupos de usuarios m\u00e1s rentables o con mayor potencial (utilizando e integrando toda la informaci\u00f3n que tengamos \u00a0disponible). Y en base a estas segmentaciones utilizar las opciones de extensiones de audiencia para realizar captaci\u00f3n de esa tipolog\u00eda de usuarios m\u00e1s rentables. Para eso es indispensable ayudar con datos que tengamos de nuestra audiencia (clientes, ex-clientes, prospects de nuestro CRM). La subida de datos v\u00eda API o el interface ya funciona desde hace bastantes a\u00f1os.<br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium_large wp-image-7741\" src=\"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/tipologias-usuarios-768x568.png\" alt=\"Tipolog\u00edas de usuarios\" width=\"768\" height=\"568\" \/><\/span><\/li>\n<li><b>Que la t\u00e9cnica y tecnolog\u00eda no sean un problema<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Sobre todo con la nueva generaci\u00f3n y librer\u00eda de etiquetado <\/span><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/analytics\/devguides\/collection\/gtagjs\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">gtag.js.<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y las mejoras paulatinas que iremos viendo en GTM (Google Tag Manager). Con una \u00a0visi\u00f3n de poder integrar nuevos proyectos que est\u00e1n en marcha.<br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-7742\" src=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/libreria-etiquetado-1-1.png\" alt=\"librer\u00eda de etiquetado\" width=\"284\" height=\"177\" \/><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li><b>El m\u00f3vil y la medici\u00f3n de aplicaciones (Apps)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Firebase pasa a ser una de las prioridades y la nueva ni\u00f1a bonita que integrar en el puzzle de aplicaciones,\u00a0ya que el mundo de las aplicaciones m\u00f3viles\u00a0es ya imparable.<br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-7743\" src=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/medicions-apps-movil-1-1.png\" alt=\"Firebase\" width=\"300\" height=\"168\" \/><br \/>\n<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3>Integraci\u00f3n de Double Click for Publisher con Google Analyitics 360<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por \u00faltimo, hubo una charla desclasificada muy interesante sobre\u00a0la <strong>integraci\u00f3n de DoubleClick for Publisher (DFP) con Google Analytics 360<\/strong>. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hablaron de c\u00f3mo importar los datos de tr\u00e1fico en Google Analytics 360, para poder crear listas de audiencias ultra-segmentadas, teniendo en cuenta que no todos los usuarios tienen el mismo valor para un anunciante. En definitiva, se trata de separar el polvo de la paja, identificar los usuarios de mayor valor y potencial, y lanzar las campa\u00f1as aprovechando el potencial de la extensi\u00f3n de audiencias, para captar nuevos usuarios de ese perfil de forma masiva a trav\u00e9s de compra program\u00e1tica. Cuanto m\u00e1s tr\u00e1fico y mayor\u00a0muestreo de cookies m\u00e1s potencial de mejora. Sin duda,\u00a0una mina por descubrir para los portales y editores.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium_large wp-image-7745\" src=\"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/integraciondoubleclick-analyitcs360-768x344.png\" alt=\"Integraci\u00f3n de Double Click for Publisher con Google Analyitics 360\" width=\"768\" height=\"344\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mostraron casos pr\u00e1cticos, como el de un anunciante que, para un pa\u00eds concreto, consigui\u00f3 45% m\u00e1s de tr\u00e1fico de m\u00e1xima calidad, que el que obten\u00eda con el modelo tradicional. \u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde la perspectiva del editor, mostraron un caso en el que se pudo aumentar el coste por mil impresiones por 3,3%, porque el cliente estaba\u00a0dispuesto a pagar m\u00e1s por tr\u00e1fico m\u00e1s cualificado. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al final, todas las partes salen m\u00e1s beneficiadas.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Pero lo mejor del viaje fue despu\u00e9s del Summit\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero no todo es marketing, anal\u00edtica y actualizaci\u00f3n continua en esta vida, y tras esta reuni\u00f3n de partners, Guillermo ha aprovechado la ocasi\u00f3n para disfrutar de una ruta en Harley por Yosemite y olvidarse por unos d\u00edas de CTRs, optimizaciones y dem\u00e1s.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A la excursi\u00f3n se uni\u00f3 Jes\u00fas Echarri, de Improving Metrics, a quien Guillermo\u00a0conoci\u00f3 en\u00a0el summit. 4 d\u00edas recorriendo en dos Harleys una serie de rutas por el parque natural de Yosemite. Un planazo de 1000 km de recorrido que compartieron\u00a0con otras tribus motoras al coincidir con un puente en Estados Unidos.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium_large wp-image-7746\" src=\"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/yosemite-harley-768x768.jpg\" alt=\"Ruta en Harley por Yosemite\" width=\"768\" height=\"768\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde 2006, el Google Analytics Summit es una de esas\u00a0citas que en Overalia marcamos \u00aba fuego\u00bb\u00a0en el calendario. De hecho, Guillermo\u00a0Vilarroig es el \u00fanico espa\u00f1ol que lleva tanto tiempo acudiendo de forma ininterrumpida. 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Resumen de la reuni\u00f3n de partners de Google Analytics en San Francisco.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/11-anos-acudiendo-al-google-analytics-summit-2006-2017\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Novedades del Google Analytics Summit 2017\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"\u00bfC\u00f3mo fue el Google Analytics Summit 2017? 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