{"id":812,"date":"2009-12-29T12:28:22","date_gmt":"2009-12-29T10:28:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=812"},"modified":"2009-12-29T12:28:22","modified_gmt":"2009-12-29T10:28:22","slug":"nuestro-resumen-de-2009","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/nuestro-resumen-de-2009\/","title":{"rendered":"Nuestro resumen de 2009"},"content":{"rendered":"

Estamos inmersos en esos d\u00edas en los que vale la pena mirar atr\u00e1s un momentito, ver qu\u00e9 tal nos ha ido en los \u00faltimos doces meses y coger impulso para los doce siguientes. Este es mi resumen del a\u00f1o y algunas pistas para el 2010\u2026<\/p>\n

Coyuntura actual<\/strong><\/p>\n

La coyuntura econ\u00f3mica de este a\u00f1o 2009 no ha sido nada buena. Cerramos el a\u00f1o con un 19% de paro y estamos a la cola de los pa\u00edses europeos con peor situaci\u00f3n econ\u00f3mica. El gasto en los hogares se ha reducido un 5,1% y la producci\u00f3n industrial un 15%.<\/p>\n

Todos tenemos a alguien cercano al que le ha salpicado este panorama, e incluso algunos anuncios intentan seducirnos con este argumento de venta.<\/p>\n

En lo referente a nuestro sector, podemos decir que no ha sido nada malo, viendo lo que acontece fuera, aunque s\u00ed se ha notado un par\u00f3n en el segundo semestre.<\/p>\n

<\/p>\n

Internet se salva<\/strong><\/p>\n

Creo que para Internet en general ha sido un a\u00f1o de mucho trabajo para todo el mundo que est\u00e1 especializado. Seguimos siendo optimistas por los datos y estudios consultados y por lo que nos es m\u00e1s cercano: lo que comentamos entre los colegas y competidores.<\/p>\n

B\u00e1sicamente los estudios de IAB del primer semestre del a\u00f1o dicen que mientras la inversi\u00f3n en otros medios cae un 28%, la de Internet s\u00f3lo ha ca\u00eddo un 0,3% y que acabaremos el a\u00f1o con una facturaci\u00f3n de 633 millones de \u20ac (55% search- osea Google-, y 45% display).<\/p>\n

Con este panorama acabaremos el a\u00f1o situando a Internet como el tercer medio por inversi\u00f3n publicitaria (en el Reino Unido es el primero), con un aumento de un 15% en l\u00edneas de banda ancha y un crecimiento del comercio electr\u00f3nico seg\u00fan Ontsi (Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Informaci\u00f3n)del 66% (si se mantienen los datos del primer semestre).<\/p>\n

Como integrantes de IAB estamos trabajando para incorporar datos de m\u00e1s especialidades a la medici\u00f3n para que, sumados a la inversi\u00f3n publicitaria que ya se mide, podamos valorar mejor el volumen y la importancia real del sector.<\/p>\n

Nuevos clientes<\/strong><\/p>\n

Este a\u00f1o nos ha ido bien, hemos ganado cuentas importantes. En comercio electr\u00f3nico: la web de\u00a0Recambios Viaweb y la tienda de ropa infantil\u00a0Tap a l\u2019oeil. En banca BBK y La Caixa, en instituciones p\u00fablicas el Ayuntamiento de Bilbao, la Diputaci\u00f3n de \u00c1lava o la Generalitat de Catalunya, entre otros. Tambi\u00e9n estamos afianzando nuestro canal indirecto con colaboraciones con agencias como TBWA o Tiempo BBDO.<\/p>\n

Hemos consolidado nuestra presencia en Madrid, Barcelona y Bilbao para estar cerca de los mercados m\u00e1s importantes y atender mejor a estos nuevos clientes, as\u00ed como para afrontar nuevos proyectos que tenemos en el horno.<\/p>\n

Esta actividad y la que realizamos con todos nuestros clientes, algunos desde hace muchos a\u00f1os, nos ha permitido crecer un poco, estar en los foros y congresos m\u00e1s importantes del sector, conocer nuevas herramientas y seguir aprendiendo.<\/p>\n

En definitiva estar m\u00e1s informados y preparados con los \u00faltimos avances del sector para as\u00ed prestar un mejor servicio y generar resultados para nuestros clientes en este sector tan competitivo y din\u00e1mico como el nuestro.<\/p>\n

 <\/p>\n

Como parte de nuestra relaci\u00f3n con Google<\/strong>, hemos asistido a los siguientes eventos:<\/p>\n

\"eventos<\/p>\n

Overalia en los congresos en Espa\u00f1a<\/strong><\/p>\n

Hemos colaborado en algunos eventos organizando Workshops y mesas redondas como es el caso del OME expo Barcelona y Madrid<\/strong>, a trav\u00e9s de Sempo Espa\u00f1a.<\/p>\n

En el OME Madrid tambi\u00e9n hemos estado presentes con un stand.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Hemos colaborado en el E-<\/strong>Metrics<\/strong>, que por primera vez se hac\u00eda en Espa\u00f1a y hemos visto a todos nuestros colegas en el SMX<\/strong> de<\/strong> Madrid<\/strong>, ya que coincid\u00edan en fechas.<\/p>\n

Tambi\u00e9n hemos ayudado a la organizaci\u00f3n de FICOD<\/strong> para identificar temas de inter\u00e9s, junto a otros miembros de Sempo<\/strong>, como han sido por ejemplo la mesa redonda de Gesti\u00f3n de la Reputaci\u00f3n y la sesi\u00f3n hiperactiva de Casos de Estudio.<\/p>\n

Pod\u00e9is ver todas estas presentaciones en nuestra cuenta corporativa de Overalia en slideshare<\/p>\n

\"Ponencia<\/p>\n

Hemos ayudado como sponsors a lanzar nuevos eventos dentro del sector del Marketing en Buscadores como es el Search Congress,<\/strong> participando en el de Barcelona y Valencia. Nuestras charlas en estos eventos han sido muy bien valoradas.<\/p>\n

En paralelo tambi\u00e9n hemos dado charlas\u00a0 invitados por Universidad del Pa\u00eds Vasco<\/strong> sobre la medici\u00f3n del comercio electr\u00f3nico y por la Asociaci\u00f3n<\/strong> de<\/strong> Economistas<\/strong> de<\/strong> Vizcaya<\/strong> y hemos organizado un buen numero de jornadas\u00a0 sobre gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n, SEO , SEM y anal\u00edtica Web, conjuntamente con Enpresa Digitala,\u00a0 organismo dependiente de la SPRI, encargada de promocionar las nuevas tecnolog\u00edas en el Pa\u00eds Vasco.<\/p>\n

Por \u00faltimo, nos ha sorprendido el \u00e9xito que han tenido las jornadas organizadas de Marketing Online, Gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n, y optimizaci\u00f3n de landing pages con Google Website Optimizer organizadas por CEBEK, la confederaci\u00f3n de empresarios vascos, ya que hemos repetido sesiones de formaci\u00f3n en varias ocasiones con un llenazo completo y muy buenas valoraciones de las ponencias.<\/p>\n

\"eventos<\/p>\n

Nuevas certificaciones: Yahoo Web Analytics<\/strong><\/p>\n

\"YahooUna buena noticia para nosotros ha sido el ser elegidos como consultores de Yahoo Web Analytics (antes Index Tools) , para trabajar conjuntamente con los responsables de Yahoo en dar a conocer esta herramienta gratuita para los clientes de Yahoo Search Marketing.<\/p>\n

Quedar en el TOP 5 de 200 solicitudes de todo el mundo, no est\u00e1 nada mal.<\/p>\n

Nuevas herramientas. Enquisite Analytics for SEO<\/strong><\/p>\n

Tambi\u00e9n estamos muy contentos de ayudar al equipo de Enquisite<\/strong> a realizar varios proyectos pilotos en Espa\u00f1a con esta herramienta predictiva para gestionar proyectos de SEO. Es una herramienta anal\u00edtica fant\u00e1stica tanto para agencias como para clientes, muy desconocida a\u00fan en Espa\u00f1a.<\/p>\n

Nuevos sites de producto y redise\u00f1o Web <\/strong><\/p>\n

Hemos redise\u00f1ado nuestro sitio Web de Overalia complement\u00e1ndolo con una Sala de Prensa donde colgamos nuestras notas de prensa y las actividades que vamos realizando.<\/p>\n

Tambi\u00e9n hemos creado el primer site que existe en castellano para dar\u00a0 m\u00e1s informaci\u00f3n sobre la herramienta de medici\u00f3n de Google, Urchin Software.<\/p>\n

Y por \u00faltimo hemos creado nuestro blog y perfiles en Twitter,\u00a0 Facebook y Slideshare.<\/p>\n

\"nuevos<\/p>\n

Reforzando nuestro departamento de Gesti\u00f3n de la Reputaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n

Un a\u00f1o en nuestro sector es un mundo. Creo que fuimos la primera agencia en Espa\u00f1a en apostar por un departamento de Gesti\u00f3n de la Reputaci\u00f3n. Me refiero como empresa de marketing en buscadores con un perfil un poco distinto a otras empresas de comunicaci\u00f3n y PR del sector tradicional.<\/p>\n

Nuestra experiencia empieza en 1996 , con el desarrollo de sites.\u00a0 Pasamos al mundo de la medici\u00f3n en 2002 y al SEO poco tiempo despu\u00e9s. En el 2005 vimos claro que control\u00e1bamos la edici\u00f3n de contenidos,\u00a0 su promoci\u00f3n utilizando los buscadores (bueno al final s\u00f3lo se ha quedado Google) y la medici\u00f3n: est\u00e1bamos preparados para la Gesti\u00f3n de Reputaci\u00f3n.<\/p>\n

En esta l\u00ednea, hemos invertido en un proyecto de investigaci\u00f3n con centros tecnol\u00f3gicos para saber m\u00e1s sobre la monitorizaci\u00f3n y clasificaci\u00f3n de contenidos, y hemos aprendido haciendo pilotos con herramientas muy nuevas.<\/p>\n

Esta experiencia la complementamos con la entrada en Overalia de personas\u00a0 del mundo de la comunicaci\u00f3n, lo que nos da un perfil de conocimiento y tecnolog\u00eda que creo que puede aportar valor y confianza al cliente, aunque a\u00fan hay mucho por aprender en el tema.<\/p>\n

Lanzando el Conversion Thursday en Euskadi<\/strong><\/p>\n

\"LogoSiguiendo la iniciativa que se realiza en Madrid y Barcelona, hemos celebrado el primer Conversion Thursday en Bilbao con una participaci\u00f3n de 40 personas en su primera edici\u00f3n.<\/p>\n

Para este pr\u00f3ximo a\u00f1o lo vamos a celebrar en rotaci\u00f3n en las tres ciudades vascas (Bilbao, San Sebasti\u00e1n y Vitoria).<\/p>\n

\"Conversion<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Estamos inmersos en esos d\u00edas en los que vale la pena mirar atr\u00e1s un momentito, ver qu\u00e9 tal nos ha ido en los \u00faltimos doces meses y coger impulso para los doce siguientes. 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