{"id":8576,"date":"2019-10-25T10:14:08","date_gmt":"2019-10-25T09:14:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=8576"},"modified":"2019-10-25T10:14:08","modified_gmt":"2019-10-25T09:14:08","slug":"empresas-industriales-exito-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/empresas-industriales-exito-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Las empresas industriales demuestran en Indusmedia que merece la pena apostar por el marketing digital"},"content":{"rendered":"

El martes 22 de octubre\u00a0se celebr\u00f3 la IX edici\u00f3n de Indusmedia<\/a>, el congreso de Marketing digital para empresas industriales<\/a>. Una jornada que, un a\u00f1o m\u00e1s, ha servido de punto de referencia para\u00a0conocer la situaci\u00f3n\u00a0del sector industrial en cuanto a su estrategia digital\u00a0<\/strong>y en la que hemos podido conocer de primera mano interesantes casos de \u00e9xito<\/strong>, que demuestran\u00a0que merece la pena apostar por la estrategia online.<\/p>\n

En el primer bloque, pudimos escuchar dos ponencias de profesionales del marketing online:<\/strong><\/p>\n

Enrique Dans<\/a>\u00a0reflexion\u00f3 sobre la evoluci\u00f3n del marketing industrial, el algoritmo de Google\u00a0y las redes sociales.\u00a0Explic\u00f3 que\u00a0\u00abla hip\u00e9rbole de lo social nos ha llevado a un amarillismo poco compatible con el marketing industrial\u00bb\u00a0<\/em>y destac\u00f3 la importancia de tener una buena web con la que nos sintamos c\u00f3modos, que refleje lo que somos y en la que nuestros clientes encuentren lo que quieren encontrar:\u00a0\u00abSabiendo que Google sigue siendo importante, tenemos que saber que la mayor parte del SEO es el sentido com\u00fan; lo importante vuelve a ser la casita bien puesta\u00bb<\/em>.<\/p>\n

Por \u00faltimo, destac\u00f3 la importancia de sistematizar la recogida de informaci\u00f3n<\/strong>,\u00a0mediante herramientas como Feedly para organizar las fuentes de informaci\u00f3n y Flipboard para compilar y difundir lo m\u00e1s interesante, ya que\u00a0\u00abla influencia en el mundo industrial es que\u00a0te reconozcan como una autoridad en tu campo\u00bb.<\/em>
\n[slideshare id=187736576&doc=indusmedia2019-enriquedans-191028121650]<\/p>\n

Por su parte, \u00c1lvaro Pe\u00f1a<\/strong>, de Isocialweb<\/a>,\u00a0habl\u00f3 de las penalizaciones SEO, c\u00f3mo evitarlas y qu\u00e9 hacer cuando salta la alarma. Explic\u00f3 los principios b\u00e1sicos de calidad\u00a0para no enga\u00f1ar a Google y los 10 pecados a evitar.<\/p>\n

\"Ponencia<\/p>\n

\n
Explic\u00f3 que \u00abaunque pensemos que no estamos haciendo nada de eso, puede que s\u00ed\u00bb<\/em> y mostr\u00f3 varios ejemplos de errores inconscientes que pueden llevar a una penalizaci\u00f3n. Asimismo, habl\u00f3 de la diferencia entre las penalizaciones manuales, que se notifican a trav\u00e9s de Google Search Console, y las autom\u00e1ticas que no se notifican y por ello son m\u00e1s complicadas de detectar, aunque hay herramientas como Sistrix, Semrush, las notas de Google Analytics, Safecont o ahrefs, entre otras,\u00a0que nos pueden ayudar a detectar problemas.<\/div>\n
<\/div>\n<\/div>\n

[slideshare id=185465921&doc=ponencia-indusmedia-191022204021]<\/p>\n

Casos de \u00e9xito del sector industrial<\/h2>\n

Pero, sin duda, nadie mejor que las propias empresas industriales para demostrar de primera mano\u00a0la importancia del marketing online en el sector industrial. <\/span><\/p>\n

Durante los casos pr\u00e1cticos, fueron las propias representantes de empresas industriales<\/strong> quienes demostraron de primera mano los resultados que se pueden obtener gracias al marketing online. Entre ellas, Patricia Heras, de CMZ<\/a>,<\/span>\u00a0cliente de Overalia<\/strong>, que anim\u00f3 a todas las empresas a apostar por la web como herramienta de venta. Pese a tener un producto reconocido en el mercado, esta empresa familiar que fabrica tornos CNC detect\u00f3 que ten\u00eda margen de mejora: \u00abQuer\u00edamos una presencia online adecuada y\u00a0mejorar en\u00a0UK\u00bb<\/em>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Patricia Heras explic\u00f3 que pese\u00a0al miedo inicial, apostaron\u00a0hacerse digitales\u00a0y tras renovar la marca, lanzaron la nueva web de la mano de Overalia, con CMS propio que les ha permitido\u00a0medir todo lo que hacen<\/strong>\u00a0y contenidos en base al seguimiento SEO<\/a>.<\/p>\n

\"Ponencia
Patricia Heras, de CMZ, destac\u00f3 la importancia de medir.<\/figcaption><\/figure>\n

Gracias a una combinaci\u00f3n de SEO, SEM, redes sociales, y estrategia de contenidos, nueve meses despu\u00e9s el tr\u00e1fico web se ha incrementado en un 97%\u00a0y el 70% de nuevos contactos provienen de la web.\u00a0\u00abTambi\u00e9n hemos conseguido nuevas oportunidades en UK un mercado que no se nos daba bien\u00bb,\u00a0<\/em>\u00a0explic\u00f3 Patricia Heras.<\/p>\n

\"Ponencia<\/p>\n

Asimismo, destac\u00f3 la importancia generar un buen contenido\u00a0en el que est\u00e9 implicado toda la empresa, para que sea de buena calidad; adem\u00e1s, record\u00f3 que se trata de contar historias y humanizar el sector industrial, porque detr\u00e1s de las m\u00e1quinas siempre est\u00e1n las personas.<\/p>\n

[slideshare id=187736442&doc=indusmedia2019-cmz-191028121617]<\/p>\n

A continuaci\u00f3n, Leire Escurza, de Medop<\/a>, empresa l\u00edder del sector en equipos de protecci\u00f3n\u00a0ocular graduados, explic\u00f3\u00a0que ten\u00edan un proceso de compra complicado debido a la implicaci\u00f3n de distintos agentes.\u00a0De cara a unificar los dos entornos digitales que ten\u00edan, destac\u00f3 la importancia de la investigaci\u00f3n previa con entrevistas a los distintos departamentos de la empresa y a clientes (\u00f3pticas y distribuidores).\u00a0Confes\u00f3 que el lanzamiento fue complicado, pero destac\u00f3 que ahora es todo un \u00e9xito y que, aunque al\u00a0principio\u00a0podamos\u00a0sufrir, vale la pena.<\/p>\n

[slideshare id=187736591&doc=indusmedia2019-medop-191028121654]<\/p>\n

Por \u00faltimo, Itziar Cenoz, de Tekniker<\/a>, explic\u00f3 las motivaciones del centro tecnol\u00f3gico, para lanzar el proyecto de comercio electr\u00f3nico clickindustrial.es<\/a>. Se apoy\u00f3 en datos de Estados Unidos para avisar de\u00a0que el uso habitual del e-commerce en compras B2B ser\u00e1 una realidad dentro de poco tambi\u00e9n en Europa. \u00abPor muy industriales y del norte que seamos, no podemos dejar pasar la transformaci\u00f3n digital\u00bb<\/em>, explic\u00f3.<\/p>\n

Asismismo, aclar\u00f3 que no se tarta de quitar lo que estamos haciendo si no de a\u00f1adir. Conectar offline y online. En cuanto al proceso, destac\u00f3 la importancia de analizar bien los procesos de compra y facilitar el recorrido.<\/p>\n

[slideshare id=187736591&doc=indusmedia2019-medop-191028121654]<\/p>\n

Tras estos interesantes casos pr\u00e1cticos,\u00a0la jornada finaliz\u00f3 con\u00a0dos talleres. Por una parte, I\u00f1aki Lecue<\/strong>, de Zorraquino<\/a>, explic\u00f3 los pasos a seguir para un dise\u00f1o centrado en la experiencia de usuario. Por otra parte, Ines Pascual<\/strong>, de Mondragon Unibertsitatea<\/a>, se centr\u00f3 en el an\u00e1lisis de datos con Power BI<\/strong>.<\/p>\n

[slideshare id=187736591&doc=indusmedia2019-medop-191028121654]<\/p>\n

[slideshare id=187736591&doc=indusmedia2019-medop-191028121654]<\/p>\n

En definitiva,\u00a0un a\u00f1o m\u00e1s, el\u00a0congreso de Marketing digital para empresas industriales<\/a>\u00a0demostr\u00f3\u00a0que se pueden hacer muchas cosas y obtener muy buenos resultados. \u00a1Hag\u00e1moslo! Nos vemos el a\u00f1o que viene en la \u00a1d\u00e9cima! edici\u00f3n de Indusmedia<\/a><\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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