{"id":9381,"date":"2021-05-11T11:44:08","date_gmt":"2021-05-11T09:44:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=9381"},"modified":"2021-05-11T11:44:08","modified_gmt":"2021-05-11T09:44:08","slug":"redes-sociales-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/redes-sociales-espana\/","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1les son las redes sociales m\u00e1s populares en Espa\u00f1a?"},"content":{"rendered":"

IAB Spain<\/a>\u00a0ha presentado la\u00a0duod\u00e9cima edici\u00f3n de su Estudio de Redes Sociales\u00a0<\/strong>en colaboraci\u00f3n con Elogia y patrocinado por PredActive. Un estudio que nos aporta datos interesantes a tener en\u00a0cuenta a la hora de plantear nuestra estrategia digital y llegar a nuestro p\u00fablico objetivo con el mensaje adecuado.<\/p>\n

Si hace unos meses, analiz\u00e1bamos el uso de las redes sociales a nivel global<\/a>\u00a0de la mano de We Are Social y Hootsuite, IAB nos aporta una radiograf\u00eda m\u00e1s detallada del mercado espa\u00f1ol.\u00a0Entre otros temas, este estudio analiza\u00a0la penetraci\u00f3n de las Redes Sociales, el perfil de los usuarios y la vinculaci\u00f3n con las marcas.<\/p>\n

Entre otros datos, destaca que Tik Tok<\/strong>\u00a0aumenta su uso de un 16% a un 25% este a\u00f1o, Facebook<\/strong> sigue bajando,\u00a0WhatsApp<\/strong>\u00a0contin\u00faa como la red preferida desde 2017 e Instagram<\/strong> es donde m\u00e1s se sigue a influencers<\/a>.<\/p>\n

Penetraci\u00f3n de las redes sociales<\/h2>\n

Un 85 % de los usuarios de Internet entre 16 y 70 a\u00f1os utilizan las redes sociales; es decir, casi 27 millones de usuarios. La edad promedio de estos usuarios es de 40 a\u00f1os.<\/p>\n

\"Quienes<\/p>\n

\"Perfil<\/p>\n

Las redes m\u00e1s utilizadas en el \u00faltimo mes son Whatsapp, Facebook y Youtube, <\/strong>aunque Facebook<\/strong>, que ya bajaba en 2019, sigue bajando su penetraci\u00f3n.<\/strong> Por otra parte, Instagram, Telegram, TikTok, Pinterest y Twitch\u00a0crecen <\/strong>de forma significativa, especialmente TikTok.\u00a0<\/strong><\/p>\n

\"Redes<\/p>\n

Este uso de redes<\/strong>\u00a0cambia seg\u00fan la edad. La generaci\u00f3n Z utiliza m\u00e1s redes sociales (adem\u00e1s, la penetraci\u00f3n de las redes\u00a0entre estos usuarios ya alcanza el 92 %).<\/p>\n

Facebook y LinkedIn son m\u00e1s populares entre los Millennials. Instagram, Twitter, Spotify, TikTok y Twitch tienen un perfil m\u00e1s joven (lo cual no significa que no puedan ser relevantes para nuestra estrategia digital si nuestro p\u00fablico es m\u00e1s maduro).\u00a0\"Redes<\/p>\n

Importancia del m\u00f3vil\u00a0<\/strong><\/h2>\n

El m\u00f3vil sigue siendo el principal dispositivo para conectarse a redes sociales,\u00a0aunque\u00a0este a\u00f1o destaca el crecimiento de\u00a0la Smart TV.<\/p>\n

\"Uso<\/p>\n

El uso del m\u00f3vil es un aspecto a tener muy en cuenta a la hora de plantear nuestras campa\u00f1as\u00a0y optimizar nuestras creatividades. Adem\u00e1s,\u00a0si todav\u00eda no has optimizado tu web para m\u00f3vil<\/a>, puedes perder a gran parte de los usuarios que lleguen a ella desde los enlaces que compartes o promocionas en tus redes sociales.<\/p>\n

Relaci\u00f3n entre usuarios y marcas<\/h2>\n

El 48 % de los usuarios sigue a marcas en redes sociales. A\u00f1o tras a\u00f1o, vemos como esta cifra va descendiendo: en 2020 lo hac\u00eda un 52 %, en 2019 un 72 % y en 2018 un 81 %. Los sectores m\u00e1s seguidos son el entretenimiento, los deportes y el turismo.\u00a0Los principales intereses de los usuarios respecto a las marcas en redes sociales, son la atenci\u00f3n al cliente y la atenci\u00f3n t\u00e9cnica.<\/p>\n

En cualquier caso, casi el 50 % de los usuarios investiga en redes sociales antes de realizar una compra, especialmente, en Instagram. Y el 50 % dice que las redes sociales han influido en su compra.
\n\"investigacion-redes-ecommerce\"<\/p>\n

\"Influencia<\/p>\n

Los influencers<\/h2>\n

Un 48% de los usuarios de Redes Sociales siguen a influencers<\/strong>, aunque la penetraci\u00f3n disminuye 8\u00a0puntos este a\u00f1o. Instagram<\/strong> sigue siendo la red donde m\u00e1s se sigue a influencers y una de las pocas redes en las que este seguimiento crece, junto a Tik Tok.<\/p>\n

\"Seguimiento
\nEl 33 % considera cre\u00edbles a los influencers y un 41 % algo cre\u00edbles. El 26 % los considera poco o nada cre\u00edbles. Asimismo, un 43 %\u00a0considera que sus publicaciones son bastante o muy publicitarias.<\/p>\n

Si quer\u00e9is saber m\u00e1s, os dejamos el enlace para descargar el estudio.<\/p>\n

Estudio de redes sociales de 2021<\/a><\/strong><\/p>\n

En cualquier caso a modo de conclusi\u00f3n final, podr\u00edamos poner el foco en el crecimiento de\u00a0Tik Tok<\/strong>\u00a0y el descenso de Facebook<\/strong>.\u00a0\u00a0Asimismo, teniendo en cuenta el descenso de usuarios que sigue a marcas, sus intereses\u00a0y la investigaci\u00f3n previa a las compras, parece cada vez m\u00e1s importante diversificar y apostar por estrategias integrales, que tambi\u00e9n contemplen medios de terceros como los influencers<\/strong>,<\/a>\u00a0entre otros. Eso s\u00ed, teniendo en cuenta los datos de este estudio sobre la credibilidad y los contenidos publicitarios, conviene tener en cuenta los consejos que os d\u00e1bamos la semana pasada para elegir influencers que nos ayuden a conseguir resultados<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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