{"id":9777,"date":"2021-12-02T14:29:40","date_gmt":"2021-12-02T12:29:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=9777"},"modified":"2021-12-02T14:29:40","modified_gmt":"2021-12-02T12:29:40","slug":"como-hacer-campanas-de-email-marketing-exitosas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/como-hacer-campanas-de-email-marketing-exitosas\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo hacer campa\u00f1as de email marketing exitosas"},"content":{"rendered":"

Las campa\u00f1as de email marketing<\/strong>\u00a0siguen siendo una herramienta muy poderosa si se realizan con el enfoque adecuado. Hay varios factores que pueden condicionar que tus newsletters sean un \u00e9xito o no. Por eso, tanto si realizas acciones de este tipo habitualmente, como si est\u00e1s pensando en lanzarte por primera vez, en este post vamos a tratar de explicarte c\u00f3mo conseguir\u00a0tus objetivos.\u00a0<\/p>\n

Tal vez hayas o\u00eddo que, con el auge de las redes sociales, el email marketing<\/a> ha muerto\u00a0(tambi\u00e9n lo dijeron hace a\u00f1os del SEO y\u00a0ah\u00ed\u00a0sigue \ud83d\ude09) pero en realidad\u00a0contin\u00faa ofreciendo resultados satisfactorios, siempre que lo hagamos con el contenido adecuado y al p\u00fablico objetivo acertado. Adem\u00e1s, el email marketing<\/strong> tiene varias ventajas<\/strong>, entre ellas la fidelizaci\u00f3n\u00a0<\/strong>(es clave para generar confianza y \u201cenganchar\u201d a los suscriptores con un contenido de valor) y automatizaci\u00f3n\u00a0<\/strong>(aparte de comunicar a cada usuario lo esencialmente relevante en funci\u00f3n de sus intereses, es posible adaptar los mensajes a la fase de compra espec\u00edfica en la que se encuentre).<\/p>\n

Email marketing paso a paso<\/h2>\n

El primer paso (siempre partiendo de la premisa de que ya tienes unos objetivos claros y un plan de marketing<\/a>) ser\u00e1 decidir la plataforma y el m\u00e9todo de pago. Probablemente solo tengas que\u00a0elegir plataforma<\/strong> una vez, pero es una deci\u00f3n importante, que depender\u00e1 de tus necesidades.\u00a0Lo m\u00e1s aconsejable\u00a0suele ser optar por plataformas de gran uso\u00a0(MailChimp, Campaign Monitor o Mailjet…) ya que disponen de muchos recursos y ofrecen un buen soporte.\u00a0Respecto al m\u00e9todo de pago<\/strong>, piensa en qu\u00e9 periodicidad tendr\u00e1s, para decidir si te\u00a0interesa pagar por cada env\u00edo o\u00a0un precio mensualizado (sale m\u00e1s econ\u00f3mico si env\u00edas newsletters con asiduidad). Si no lo tienes claro, puedes empezar por pagar por cada env\u00edo y cambiar de modalidad cuando te sea rentable.<\/p>\n

Antes de lanzar tu primera campa\u00f1a de email, es importante trabajar bien las listas de contactos<\/strong>.\u00a0Especialmente, limpiarla\u00a0eliminando direcciones duplicadas y obsoletas, corregir erratas… De lo contrario, si existen direcciones que no sean v\u00e1lidas, tu newsletter se enviar\u00e1 de todas maneras y pagar\u00e1s para nada. Adem\u00e1s, si env\u00edas el email a gente\u00a0a la que no le interesa el contenido, corres el riesgo de que muchos marquen tu email como spam y la plataforma te penalice.<\/p>\n

\u00bfY c\u00f3mo conseguimos direcciones de personas interesadas en nuestros productos y servicios? Para ello deber\u00edas\u00a0tener\u00a0tus plataformas web preparadas para intentar captar tantas direcciones de email como sea posible de forma legal. Por ejemplo,\u00a0si\u00a0tienes de un blog,\u00a0puedes incluir un formulario para que los usuarios puedan inscribirse a\u00a0sus novedades. Y en tu web\u00a0ser\u00eda recomendable utilizar formularios con un aviso sobre la inclusi\u00f3n de la direcci\u00f3n de email que te proporcionen para futuros env\u00edos.<\/p>\n

Por otra parte, si tu equipo comercial genera muchos contactos, probablemente dispongas de alg\u00fan CRM para llevar\u00a0su control y gesti\u00f3n. Si es as\u00ed, es posible que te interese sincronizar el CRM con\u00a0la plataforma de emailing que utilices.\u00a0En ese caso, lo mejor suele ser disponer de un CRM y de un programa de env\u00edos de gran uso, ya que de esa manera es muy probable que existan sistemas de sincronizaci\u00f3n ya creados entre ambos. De lo contrario,\u00a0tendr\u00e1s\u00a0que hacer la sincronizaci\u00f3n con el apoyo de desarrolladores y tendr\u00e1 un coste mucho mayor.<\/p>\n

La planificaci\u00f3n es clave.\u00a0<\/strong>No es nada recomendable dejar los env\u00edos en manos del d\u00eda a d\u00eda. Con una buena planificaci\u00f3n, podr\u00e1s preparar mejor el trabajo a realizar para cada email\u00a0y ver los distintos mensajes a transmitir de forma global\u00a0y ordenada.<\/p>\n

Al igual que eliges qu\u00e9 plataforma utilizar, tendr\u00e1s que decidir si prefieres crear emails personalizados o utilizar plantillas.\u00a0Si\u00a0optas por las plantillas, el trabajo ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil y r\u00e1pido, pero con emails distintos para cada ocasi\u00f3n tambi\u00e9n tendr\u00e1s un impacto m\u00e1s sorprendente para los usuarios.\u00a0La decisi\u00f3n depender\u00e1 del tipo de emails que env\u00edes,\u00a0pero tambi\u00e9n\u00a0puedes combinar ambas opciones (por ejemplo, plantillas para\u00a0env\u00edos peri\u00f3dicos y dise\u00f1os \u00fanicos para promocionar nuevos productos<\/a>).<\/p>\n

En cualquier caso, debes pensar en el receptor al redactar el\u00a0email<\/strong>. En realidad, este consejo es\u00a0aplicable a cualquier contenido que redactemos en nuestro entorno online, pero en el caso de los es m\u00e1s importante si cabe\u00a0para no\u00a0\u201cquemar\u201d usuarios con informaci\u00f3n irrelevante. Asimismo, es recomendable\u00a0personalizar el contenido en base a los usuarios. Muchas\u00a0herramientas de email marketing permiten personalizar el contenido de nuestros mensajes en base a la informaci\u00f3n de los usuarios.\u00a0Adem\u00e1s de personalizar el saludo o el asunto del email con el nombre del usuario, podemos ir m\u00e1s all\u00e1 y personalizar mensajes en base a informaci\u00f3n que dispongamos del usuario (por ejemplo, un texto del tipo \u201ccreemos que nuestro producto XXXX te interesa\u201d, cuando sabemos que el usuario ha hecho una consulta sobre dicho producto).<\/p>\n

\u00a1Mima el asunto!<\/strong>\u00a0Uno de los indicadores m\u00e1s importantes para comprobar el \u00e9xito de un email (aunque hay m\u00e1s, pero hablaremos de ellos en otro post) es la tasa de apertura, y el asunto es uno de los factores que m\u00e1s influyen en ello.\u00a0Es importante utilizar\u00a0un asunto atractivo, pero que sea realista y adecuado para el contenido (adem\u00e1s de que abran el email, tambi\u00e9n nos interesa que interact\u00faen con \u00e9l y vayan m\u00e1s all\u00e1).<\/p>\n

Por \u00faltimo, una vez tengas listo el email, deber\u00edas hacer algunos tests de env\u00edo antes de enviarlo<\/strong>. De esta forma, puedes probar c\u00f3mo se ve tu email antes de realizar el env\u00edo. Adem\u00e1s, puedes\u00a0utilizar funcionalidades m\u00e1s avanzadas como el test del email en distintas plataformas de correo o el test anti-spam.<\/p>\n

Aunque hay m\u00e1s aspectos a tener en cuenta, estos ser\u00edan los m\u00e1s importantes. Si quieres que te echemos una mano desarrollando tus campa\u00f1as de email marketing<\/a>, no lo dudes y \u00a1contacta con nosotros<\/a>!\u00a0En Overalia somos expertos en email marketing y te ayudamos a definir los contenidos de tu newsletter siguiendo los objetivos de la estrategia de marketing general. Adem\u00e1s, dise\u00f1amos y desarrollamos tanto la propia newsletter como la herramienta para que t\u00fa mismo puedas generarla. Y, por supuesto, si lo necesitas, nos ocupamos de enviar el mailing a tu base de datos de usuarios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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