{"id":98,"date":"2006-09-01T15:30:55","date_gmt":"2006-09-01T13:30:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=98"},"modified":"2006-09-01T15:30:55","modified_gmt":"2006-09-01T13:30:55","slug":"consigue-nuevos-clientes-campanas-ppc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/consigue-nuevos-clientes-campanas-ppc\/","title":{"rendered":"Consigue nuevos clientes a trav\u00e9s de Campa\u00f1as de Pago Por Clic"},"content":{"rendered":"

En muchos casos, es mucho m\u00e1s rentable acudir a campa\u00f1as de pago por clic <\/a>que intentar aparecer en los listados org\u00e1nicos.<\/p>\n

El negocio de Google es que cualquiera pueda convertirse en anunciante gracias a sus sencillas herramientas de gesti\u00f3n y seguimiento de anuncios.<\/p>\n

\u00bfD\u00f3nde est\u00e1 la trampa?<\/strong>
\nLos usuarios finales compran palabras gen\u00e9ricas de s\u00f3lo un t\u00e9rmino, que en funci\u00f3n del sector pueden ser car\u00edsimas.<\/p>\n

No utilizan concordancias (positivas, negativas\u2026) para optimizar el presupuesto, por ejemplo; si vendes tel\u00e9fonos m\u00f3viles s\u00f3lo en Barcelona, te interesa que salga tu anuncio s\u00f3lo cuando tu frase clave sea \u00bb Nokia modelo 6630 + Barcelona\u00bb y no \u00abTel\u00e9fonos m\u00f3viles en Madrid\u00bb.<\/p>\n

El hecho de comprar caros los t\u00e9rminos sin tener optimizada la web y de no tener tiempo para hacer un seguimiento de los resultados, hace que las semanas pasen, se generen clics y gastos y no haya ning\u00fan reflejo en los resultados.<\/p>\n

La situaci\u00f3n ideal <\/strong>
\nPara crear una campa\u00f1a de Pago por clic es muy recomendable seguir los siguientes pasos:<\/p>\n

1.- Tener claros los objetivos que quieres conseguir <\/strong>
\nGenerar contactos, descargar cat\u00e1logos, darse de alta en un bolet\u00edn o cualquier otro, pero es necesario que lo definas.
\n
\n2.- Define c\u00f3mo vas a medir la campa\u00f1a o anuncio<\/strong>
\nUtiliza una herramienta anal\u00edtica que te permita valorar si un anuncio o grupos de anuncios te est\u00e1n generando los objetivos deseados. Si no, est\u00e1s malgastando dinero. Por ejemplo, Google Analytics es gratuito y cumple perfectamente est\u00e1 misi\u00f3n.<\/p>\n

3.- Estudia a tu competencia<\/strong>
\nConoce qu\u00e9 palabras ha comprado tu competencia y qui\u00e9n est\u00e1 pagando m\u00e1s por ellas.
\nValora si vale la pena entrar en pujas por posiciones o buscar t\u00e9rminos alternativos m\u00e1s rentables. Crea alertas para conocer su estrategia.<\/p>\n

4.- Crea y optimiza las p\u00e1ginas de destino (Landing Pages) <\/strong>
\nSe trata de pensar muy bien el contenido y dise\u00f1o de la p\u00e1gina para que cumpla el objetivo previsto.
\nComo ya sabemos de qu\u00e9 grupo de anuncios viene, debemos personalizar los contenidos para que sean m\u00e1s relevantes para el usuario.
\nHacer un seguimiento de la efectividad de la p\u00e1gina de aterrizaje es fundamental para controlar si realmente funciona o, si por el contrario, hay que redise\u00f1arla porque no convence al usuario.<\/p>\n

5.- S\u00e9 creativo con los anuncios<\/strong>
\nEn los anuncios de texto tienes 25 caracteres en el t\u00edtulo y 35 en dos l\u00edneas; tienes que ser capaz de que el anuncio sea lo suficientemente atractivo y relevante para que no se vayan a otro.
\nTambi\u00e9n tienes que decidir si te conviene m\u00e1s un anuncio gr\u00e1fico o de v\u00eddeo y realizar las creatividades.<\/p>\n

6.- Decide d\u00f3nde se publican los anuncios<\/strong>
\nSe pueden publicar en los resultados de Google, por pa\u00eds, por idioma, en sitios de contenidos relacionados.
\nExisten otras redes como la de Yahoo o Miva que tambi\u00e9n tienen bastante cobertura y accesos.
\nDefine aspectos como t\u00e9rminos estacionales o si te interesa que est\u00e9n visibles el fin de semana.
\n
\n7.- Haz un seguimiento mensual. <\/strong>
\nPersonaliza los informes con los datos (absolutos y ratios) para saber qu\u00e9 es lo que no funciona.
\nTienes que llegar a la conclusi\u00f3n de que el coste y el resultado obtenido son positivos. Para ello, deber\u00e1s imputar todos los costes (no s\u00f3lo los de Google) y el precio m\u00e1ximo que est\u00e1s dispuesto a pagar para conseguir el objetivo marcado.
\nConvendr\u00eda que tuvieras unos indicadores mensuales e hicieras un Informe trimestral con el que comparar datos y sacar conclusiones.
\nTen en cuenta que \u00e9sta es la parte m\u00e1s importante del proyecto.<\/p>\n

8.- Cambia lo que no funcione <\/strong>
\nEn funci\u00f3n de lo que te digan los indicadores, puedes crear otras Landing pages y probar la que mejor funcione. Var\u00eda el mensaje de los anuncios y qu\u00e9date con el que m\u00e1s conversiones consiga.<\/p>\n

Conclusi\u00f3n.<\/strong>
\nDefinir, crear y gestionar un proyecto de PPC con un m\u00ednimo de calidad requiere tiempo y esfuerzo.
\nLos clientes que han gestionado internamente sus campa\u00f1as y despu\u00e9s han acudido a nosotros han experimentado un subid\u00f3n en el ratio de coste \/ objetivos, y se han dado cuenta de que el valor a\u00f1adido est\u00e1 en aportar el conocimiento de su sector y los objetivos que quieren conseguir, y no en perder tiempo en gestionar el seguimiento y los resultados, porque s\u00f3lo les provocaba frustraci\u00f3n por los resultados y por la gran cantidad de tiempo invertida.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En muchos casos, es mucho m\u00e1s rentable acudir a campa\u00f1as de pago por clic que intentar aparecer en los listados org\u00e1nicos. El negocio de Google es que cualquiera pueda convertirse en anunciante gracias a sus sencillas herramientas de gesti\u00f3n y seguimiento de anuncios. \u00bfD\u00f3nde est\u00e1 la trampa? 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