{"id":9922,"date":"2022-01-18T18:19:35","date_gmt":"2022-01-18T16:19:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/?p=9922"},"modified":"2022-01-18T18:19:35","modified_gmt":"2022-01-18T16:19:35","slug":"6-tendencias-de-marketing-digital-para-2022-segun-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overalia.com\/blog\/6-tendencias-de-marketing-digital-para-2022-segun-google\/","title":{"rendered":"6 tendencias de marketing para 2022, seg\u00fan Google"},"content":{"rendered":"

Recientemente habl\u00e1bamos de c\u00f3mo conseguir tus objetivos de marketing en 2022<\/a> y mencion\u00e1bamos la importancia de trazar un plan personalizado<\/strong>, as\u00ed como posibles acciones seg\u00fan lo que queramos conseguir. El punto de partida de este plan debe ser el an\u00e1lisis de nuestra empresa y nuestro sector<\/strong>, pero adem\u00e1s deber\u00eda tener en cuenta la evoluci\u00f3n de los consumidores las tendencias del mercado<\/strong>. En este contexto, Think With Google<\/strong> ha publicado un interesante art\u00edculo que nos ser\u00e1 de gran ayuda para comprender las principales tendencias y predicciones del marketing digital para 2022<\/a>.<\/p>\n

Concretamente, el art\u00edculo recoge las\u00a0predicciones para el 2022<\/strong>\u00a0de\u00a0varios\u00a0l\u00edderes de Google<\/strong>\u00a0de la regi\u00f3n EMEA:<\/p>\n

    \n
  1. Inclusividad de identidades interseccionales<\/strong>. Seg\u00fan Karina Govindji, Directora de Diversidad, Equidad e Inclusi\u00f3n\u00a0de Google en EMEA, Am\u00e9rica Latina y Canad\u00e1<\/strong>, \u00abla pandemia a resaltado las desigualdades y los consumidores esperan cada vez m\u00e1s de las marcas en cuanto a\u00a0abordar la diversidad, la igualdad y la inclusi\u00f3n\u00bb<\/strong><\/em>. Adem\u00e1s, aclara que las identidades son interseccionales, ya que hay varios factores que tener en cuenta. Recomienda investigar qu\u00e9 significa la identidad en tu mercado e integrar las conclusiones en todas las fases del proceso creativo\u00a0(por ejemplo, actualizar el lenguaje y los dise\u00f1os).<\/li>\n
  2. Respetar la privacidad<\/strong>.\u00a0Seg\u00fan Matt Brittin,\u00a0presidente de Negocios y Operaciones<\/strong>\u00a0de Google en EMEA, \u00ablos usuarios toman m\u00e1s medidas que nunca para proteger su privacidad online (…) Al mismo tiempo, se necesitan datos para ofrecer anuncios relevantes e informaci\u00f3n \u00fatil a los consumidores\u00bb<\/em>. Explica que en 2022 los profesionales de marketing digital deben dar prioridad a crear una estrategia de protecci\u00f3n de datos centrada en el cliente: <\/strong>\u00abEsto implica redise\u00f1ar los m\u00e9todos para medir y llegar a las audiencias, de forma que los usuarios sientan que tienen el control y que pueden gestionar los datos que comparten\u00bb<\/em>.<\/li>\n
  3. Medici\u00f3n por capas. <\/strong>Seg\u00fan Thomas Bering, Jefe de Medici\u00f3n de Marca de Google en Europa del Norte<\/strong>, \u00abel modelo del \u00abqueso suizo\u00bb, en el que se usan varias capas para obtener la mejor respuesta posible, puede ayudar a vincular las iniciativas de medici\u00f3n con el valor empresarial\u00bb<\/em>.\u00a0Recomienda que cada marca tenga un solo responsable de medici\u00f3n que respalde una estrategia integral<\/strong>, ya que puede haber acciones que por separado no tengan conversiones inmediatas, pero sean de gran ayuda para respaldar otras. \u00abNo hay ninguna herramienta ni ninguna estrategia que ofrezca todas las respuestas. Sin embargo, identificar un responsable \u00fanico al que plantearle las preguntas adecuadas y aplicar una estrategia de medici\u00f3n por capas son los primeros pasos en el camino para conocer la verdad\u00bb<\/em>.<\/li>\n
  4. La relevancia, tan importante como la cobertura<\/strong>. Seg\u00fan Linah Maigurira, Jefa sectorial de Retail, Viajes, Tecnolog\u00eda y Juegos de Google en \u00c1frica subsahariana<\/strong>, \u00abpara destacar en el 2022, las marcas deben ser m\u00e1s directas al comunicar el valor que aportan<\/strong> y sus verdaderos objetivos.\u00a0Hay que\u00a0crear mensajes y experiencias que representen fielmente\u00a0la marca, adem\u00e1s de reflejar las necesidades de los consumidores<\/strong> para que sean relevantes\u00bb<\/em>. Las marcas deben comunicar su valor de forma aut\u00e9ntica y coherente, para lograr conectar con su audiencia.<\/li>\n
  5. Contenido de compra.<\/strong>\u00a0Seg\u00fan Pauline Butor, Jefa de YouTube Ads y Creative Works en Google Francia<\/strong>,\u00a0\u00abla narrativa de marca<\/strong> es esencial para crear contenido desde el que los usuarios quieran comprar\u00bb<\/em>\u00a0(hay que tener en cuenta el crecimiento del comercio electr\u00f3nico y\u00a0que\u00a0los consumidores pueden comprar\u00a0desde una publicaci\u00f3n de redes sociales, mientras est\u00e1n viendo su serie favorita). Explica que para que las creatividades de compra sean efectivas deben partir de los principios ABCD (\u00a0atraer,\u00a0promocionar <\/strong>-brand-, conectar y dirigir)<\/strong>. Ahora m\u00e1s que nunca, las marcas deben captar y mantener la atenci\u00f3n de los consumidores con una historia que les atrape, aplicar estrategias de marca integrales desde el primer momento y con frecuencia, estimular la reflexi\u00f3n y las emociones, e indicarles que pasen a la acci\u00f3n.<\/li>\n
  6. Ecolog\u00eda sin esfuerzo.<\/strong>\u00a0Seg\u00fan Jenny Fernandez, Jefa de Insights\u00a0sobre Verdades Humanas en Google EMEA<\/strong>, aunque para muchas personas la sostenibilidad<\/strong> es ahora m\u00e1s importante que antes de la pandemia, \u00ablos compradores ya tienen que valorar muchos aspectos a la hora de realizar una compra, as\u00ed que no quieren tener que investigar otro m\u00e1s relacionado con la sostenibilidad\u00bb<\/em>.\u00a0 Explica que se\u00a0espera que las marcas sean las primeras en facilitar la integraci\u00f3n de la sostenibilidad en la vida diaria<\/strong> de los consumidores.\u00a0Para ello los\u00a0profesionales del marketing pueden mostrar a los consumidores lo que hace su empresa para resolver los problemas de sostenibilidad cotidianos,\u00a0actualizar\u00a0los mensajes para incluir las medidas que est\u00e1, tomando (utilizar embalajes reciclables, ofrecer productos recargables…).<\/li>\n<\/ol>\n

    Esperamos que\u00a0este\u00a0resumen te haya servido de ayuda. Si quieres\u00a0profundizar\u00a0m\u00e1s, puedes\u00a0leer el art\u00edculo completo en Think With Google<\/a>. En cualquier caso, si necesitas ayuda con tu estrategia digital para\u00a02022, no lo dudes y \u00a1contacta con nosotros<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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